逆市場趨勢的vivo，究竟是如何做到的呢？

數年的高速增長後，市場開始飽和，增速逐漸停滯，市場整體遇冷。2018年對於智能機廠商來說，屬實是艱辛的一年。進入2019年，市場仍難見復甦。

根據各家調研機構發布的 2019 年第一季度數據，智能手機廠家們可謂哀鴻遍野：中國手機市場零售檔位情況顯示，2019年3月同比增長率-11.89%。包括部分頭部廠家在內的絕大部分廠家都不可避免地出貨下跌。有的廠家下跌幅度甚至超過了 40%。

不過，在一地雞毛中，亮色還是有的：vivo 三月逆勢增長 10.5%，累計增長2.4%。其中，在爭奪激烈的 3.5K-4K 價位段，vivo 憑藉 NEX 和 X27 的強勢表現，份額大幅增長。

不僅在國內表現亮眼，vivo 在海外的表現同樣不俗。根據市場調研機構 Canalys 的報告，2019 年第一季度，印度智能手機市場僅微增 1.7% 的前提下，vivo 市場份額激增 108%，躍居印度市場三甲之列，成為一片不溫不火中的最大亮點。

大盤遇冷，vivo 是如何做到逆勢上揚的？

要回答這個問題。我們先思考這樣一個問題：廠家如何在市場競爭中存活下來？

目前來看，智能機廠商大多有兩條路可以走。一是針對競爭激烈的國內市場，通過推出一系列創新的產品吸引消費者，進而擴大市場份額。二是儘可能的走出去，進軍東南亞、非洲以及歐美等市場，實行全球化市場戰略。當然，無論是哪一種，創新的產品都是基礎，都是重中之重。

市場已經證明了這套方法的可行性，而vivo就是其中的代表。至於vivo能夠逆市場潮流的原因，自然離不開創新的產品。

關鍵字：創新

說起vivo的2018年，想必多數消費者都會想到一款產品，vivo NEX。藉助首創的升降式攝像頭，vivo NEX真正解決了智能機前置攝像頭的隱藏問題，實現了真正的全面屏設計。也是從vivo NEX開始，升降式攝像頭設計開始成為市場主流，目前來看，近乎所有的真全面屏產品，其設計背後都有vivo NEX的影子。

而在升降式攝像頭外，vivo更是始終在推動屏幕指紋技術的普及。在一眾智能機廠商尚在3D結構光技術與屏幕指紋技術之間搖擺不定的時候，vivo堅定地選擇了屏幕指紋技術，為屏下指紋技術的發展和普及做出了不可磨滅的貢獻。如今，屏幕指紋技術已經成為了旗艦產品的標配，這背後，同樣是vivo的功勞。

也是得益於先發者優勢，2018年短短一年，vivo便將屏幕指紋技術升級了五代，到了2019年，更是推出了第六代屏幕指紋技術。目前來看，vivo的第六代屏幕指紋技術十分成熟，在使用體驗上完全不輸傳統電容式指紋識別方案。但對vivo來說，第六代屏幕指紋技術並不是終點。在今年年初的APEX2019概念機上，vivo更是拿出了堪稱夢幻的全屏指紋識別技術。從想像到現實，vivo僅僅用了一年，這背後的技術實力，想必不用細說。

品牌，全線發力

如果說過往vivo將更多精力放在了線下市場，那麼2018年的vivo，可以說實現了巨大的轉變。藉助高配的Z系列產品，vivo開始接觸線上消費者。領先的設計配合不俗的性能，vivo Z系列成功吸引了一眾線上消費者的目光。

從Z系列嘗到甜頭的vivo開始了更多的嘗試。不久前推出的iQOO，通過極致的配置與專屬遊戲優化，成功吸引了一眾硬核遊戲玩家，成功擴大了vivo在發燒友群體的影響力。從影像旗艦到性能旗艦，全新起航的vivo，已經成功走完了轉型的第一步。

但在轉型的同時，vivo始終沒有忘記對美的追求。不論是Z系列還是iQOO，在具有極致性能的同時，依舊有著出眾的設計。而說到設計，必然要提及vivo X系列。過去一年，vivo X系列產品堪稱時尚美學手機界的代表，從vivo X27上驚艷的雀羽紋理到渾然一體的攝像頭「小黑管」設計，再到X27 Pro的塔羅屏設計，vivo X系列向我們展示了優雅時尚設計的標準。時尚且品質過硬的產品，自然可以觸達更多挑剔的消費人群。

也正是優雅時尚的設計，使得vivo收穫了年輕群體的喜愛。顯然vivo對此十分滿意。年輕群體就是未來，他們將會是未來的消費者主力。為了能更進一步拉近同年輕群體之間的距離，vivo在深圳開了家vivo Lab概念店。要知道，這可不是一家單純的零售店。

它更是一家結合了科技與時尚生活方式定製場景和獨特沉浸式視聽玩樂互動體驗的目的地，是用戶線下社區，更是一個濃縮的 vivo 品牌形象。年輕群體在這裡，能夠感受到未來，能夠感受到極致的科技，能加深對vivo的喜愛。對於vivo來說，如此也就成功了。

總結

vivo之所以能在2019年實現國內海外業績雙開花，離不開創新的產品。從年初的vivo APEX2019概念機到vivo X27，創新兩個字始終銘刻在vivo的產品之中。

而在創新之外，vivo Lab概念店的開業，也令vivo進一步樹立了年輕、時尚的品牌形象。從產品到形象，二者相輔相成，共同構成了vivo領先的護城河。

也正是藉助這條護城河，我們有理由相信vivo能走的更遠，創造更多的奇蹟。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！