SE，活了10年的索尼愛立信。索尼延續不了的索愛

本文作者：man5

SonyEricsson，活了10年的索尼愛立信， 索尼延續不了的索愛

【索尼】

允許我簡單介紹一下索尼愛立信成立之前的索尼：

索尼前身是東京通信工業株式會社，成立於1946年。是世界最大的電子產品製造商之一、世界電子遊戲業三大巨頭之一、美國好萊塢六大電影公司之一。90年代中期，索尼第一款進入大陸GSM手機，CMD-Z1，俗稱鴕鳥機。

CMD-Z1

索尼在2000-2002年間推出的手機數量不多，大部有外置天線，談不上好看。用過的人還會記得它的最大特色---便捷的實指滾輪，能實現拇指、實指配合操作手機。

索尼2000-2002年產品

【愛立信】

再簡單介紹一下愛立信（索尼愛立信之前的愛立信）：

愛立信公司在1876年成立，始創人是愛立信先生，總部在瑞典首都斯德哥爾摩。從早期生產電話機、程式控制交換機發展到今天全球最大的移動通訊設備商之一。 1995年，愛立信第一款進入大陸GSM手機：GH337。2001年初，把手機交由新加坡偉創力代工，轉而主力做研發。

GH337

愛立信2000-2001年產品大部分都是外置天線直板手機，而且外觀都比較守舊。雖然最後生產的內置天線直板手機開始模仿諾基亞造型，但還是不夠精緻美觀。

愛立信2000-2002年產品

【強勁對手】

當時索尼的老對手--松下手機發展的還可以，雖然當時松下外觀也比較守舊，但品質可靠、款式較多，2002年的拍照手機GD88擁6萬色屏幕，當時可稱作機王。

松下2000-2002產品

當時最大勁敵--諾基亞，外觀相當新穎，更符合大眾審美眼光。其實可以發現以下幾款諾基亞手機屏幕尺寸基本是一樣的，這樣也許能節省一些設計、研發成本。

諾基亞1999-2001產品

【合併】

2001年10月，索尼、愛立信公司分別出資50%成立索尼愛立信，以生產手機產品為主。總部設在倫敦，世界多地設立研發中心，大部分經典索尼愛立信手機都由倫敦總部設計出來。為方便閱讀，下文我都將索尼愛立信簡稱為索愛。

合併後，新的英文LOGO非常長，為了增加辨識度，增加一個綠色小球，英文名叫liquid identity（流動液體），也許與綠色環保有點呼應。

愛立信的第一款彩屏手機是T68，合併後，索愛推出升級款T68i，外觀只有少量改動。

T68 T68i

慢慢兩者設計風格開始融合，愛立信T66的機身 索尼J26的鍵盤=小巧精緻索愛T602，很好地糅合了前兩者的優點。

T66 J6 T602

2002年公司還在磨合期，所以只生產了幾款手機，款式比上一年愛立信生產的款式還要少。磨合期過後穩步增長，2004年後開始產品款式數量開始爆發。

2007年至2009年之間，可以說到達了索愛的巔峰。眾多實力產品支持下，索愛成為世界第三大手機生產商，緊隨諾基亞、摩托羅拉的步伐。

2007年的產品

以下我就主要講述幾個索愛著名產品系列，列舉一些經典產品。本文大部分歷史資料、圖片取自網路，可能有偏差。

【無品牌系列】

我說的無品牌，除Sony Ericsson的LOGO外沒有其他LOGO。（如早期的三星手機，正面會印AnyCall，個人覺得意義不大，最大途就是區別行貨水貨）

早期索愛設計的一些黑白屏手機，型號也是源用T開頭。雖然做工精緻，但外觀還是難以與諾基亞相比。諾基亞喜歡在手機鍵盤設計上大文章，索愛的鍵盤就顯得平淡無奇，導致索愛銷量較低，公司還是虧損狀態。

黑白T系列

黑白屏之後一些低端的彩屏手機，沒內置攝像頭/功能也少，外觀設計沒有什麼吸引力。

彩屏T系列

之後幾款拍照手機，上面只有Sony Ericsson的LOGO。一些主打女性市場的款式就獲得不錯的銷量，如Z750/T707 。

T303/J108/Z750/T707

【QuickShare系列】

Quickshare本身指索愛集成的分享方式，如拍照後經藍牙、紅外、郵件、MMS等快速分享，類似之前的柯達相機的「easyshare」拍照後接電腦馬上分享。當時索愛想作為賣點之一，所以做成品牌LOGO印到機子上。確實這個做法是對的，有Quickshare標識的手機都有挺好銷量。

T618（T610）可以說索愛的經典開山之作，簡約的外觀加金屬前殼極討好，有趣的JAVA遊戲也相當吸引。機身上沒印著QuickShare的LOGO，但它也是QuickShare一員，都具備藍牙、紅外、郵件、MMS功能（當時其他品牌的非智能手機基本不具備藍牙分享功能）。後續款T628（T630）在機身正面和側面印上QuickShare的LOGO，可惜機身過多直線設計失去點味道。

經典T618 T628

當時的索愛配套藍牙耳機也是非常時尚的，好比汽車界的歐洲品牌--特別出眾。

T618/T628的最有趣配件--藍牙小車，直接在手機上充，吸引了很多人的關注。

Bluetooth Car

直板K700絢麗的屏幕玩遊戲更帶感，帶閃光燈的相機更實用，手機背面設計也炫酷，可以說帶領索愛走向巔峰。旋屏旗艦S700，彌補了K700的缺點：提升相機到130萬，屏幕達到26萬到240×320，支持MS儲存卡。

當年雜誌上的索愛廣告主要賣點：3D JAVA遊戲。確實，當時索愛JAVA遊戲體驗比其他品牌要好。下圖K500/K508都沒有藍牙功能，雖機器上印著QuickShare，但廣告上沒有推廣QuickShare。

有不少QuickShare手機，在不同國家或地區，QuickShare位置會印成營運商LOGO。確實QuickShare沒有什麼核心競爭力，其他品牌都有相同功能，已經沒必要作為賣點。

如圖，K600上印著QuickShare，升級款K610的相同位置即被印上該機型號（機器辨識度不夠，怕顧客易搞混型號），不耐用的搖桿鍵也被換成普通導航鍵。

K600 K610

開始使用WALKMAN與Cyber-shot品牌後，QuickShare的LOGO被切底停用，QuickShare完成了它的使命。

【WALKMAN系列】

1979年，索尼的TPS-L2隨身卡帶機上市後，Walkman這個卡帶機品牌進入大眾視線。LOGO是圓點組成的W，特別有活力，擁有高辨識度。

卡帶機被淘汰後，來到CD機流行時代。早期索尼隨身聽CD機是使用Discman這個品牌，還有一點名氣的。後來Discman這個品牌被遺棄了，換上了Walkman品牌，之後Mp3和部分便攜收音機也使用Walkman品牌，可見Walkman的品牌價值。

品牌更換

Walkman可以說是索愛最成功的系列，使用Walkman品牌的手機銷量都不錯，直板、滑蓋、旋屏、翻蓋、鍵盤翻蓋多種機型，所有Walkman手機型號都以W開頭，主要點綴色為橙色。雖然它們大部份都有致命缺點：專用數據線介面、非3.5MM耳機、索尼高價儲存卡、外觀相似，但不妨礙年輕人的追捧。

諾基亞被調侃「科技以換殼為本」，確實當時外觀很重要。如W700與W800外觀基本一樣，Walkman的品牌愛好者還是有些意見。之後W810外觀升級較大，更為美觀，棄用質量堪憂的搖桿，回到T618的數字鍵設計。

W700 W800 W810

只「換殼」，索愛也這干過！有網友發現W610與K550性能與設計布局是一樣，看用戶喜歡Walkman還是Cyber-shot，反正能同時滿足兩品牌的愛好者。

滑蓋手機才是Walkman手機的最大主力，避免了使用搖桿設計，屏幕還能做更大的。

Walkman滑蓋手機

Walkman系列的翻蓋手機也有一定市場，設計上都很新穎。如W710使用了宇航風配色，加上單色大前屏，特別有前衛科技感。

Walkman翻蓋手機

金屬直板W880、下翻蓋W350、環型天線旋屏W550、旋屏W900，其中可愛的W550更獲得不少少男少女的歡心。

安卓時代，索愛還繼續使用Walkman品牌，Walkman手機終於用上了通用的3.5MM耳機和MicroUSB介面。但在觸屏時代，友商產品也多是同款智能系統，音樂功能都大同小異，都支持3.5MM普通耳機，Walkman的品牌價值不能體現出來，慢慢地Walkman手機消失了。

前些年一名外國少年使用一台iPod與別人交換了一台Walkman卡帶機，幾年後電影角色「星爵」也使用初代款Walkman卡帶機，Walkman這個品牌再次回歸消費者視線，可惜也無法讓索尼再次推出Walkman手機。

【Cyber-shot系列】

Cyber-shot是索尼的相機品牌，所有不可換鏡頭的數碼相機都使用Cyber-shot品牌，擁有一定知名度。

使用了Cyber-shot品牌的手機，外觀就往數碼相機上靠攏，Cyber-shot手機主要分為直板K系列和滑蓋C系列。

DSCT99 AND C903

索愛K750屬於QuickShare系列，但後背外觀已經是相機的樣子，不少人誤以為它是首款Cyber-shot手機。後續款K790換上了Cyber-shot的品牌，成為首款Cyber-shot手機。K800為K790的3G版，並增加前置攝像頭。

K750 K800 K810 K850

為了能突出品牌差別，很多Cyber-shot手機都有滑動鏡頭蓋，顯得專業也能保護鏡頭。K790、K800外觀幾乎一樣，但鏡頭蓋設計都有點彆扭，過於刻意。C510的鏡頭蓋也相當大的一塊，鏡頭卻很小，不太協調。為減少厚度，C905為了只採用小塊鏡頭蓋，顯然這樣單手操就不那麼方便了。

K790 C510 C905

K850沒有配備鏡頭蓋，但把鏡頭設計成卡片相機的鏡頭一樣大小，十分簡潔大氣。它配備普通卡片相機都具備氙氣閃光燈，成為少數具備氙氣閃光燈的手機之一。

K850

C903擁有最大的鏡頭蓋，不滑出數字鍵盤時，外觀與索尼T系列卡片相機一樣。帶有彈性的鏡頭滑蓋，阻尼手感良好，開蓋即拍十分方便，就算不拍照也會讓人有多幾次開合鏡頭滑蓋擺弄一下的衝動。

日本上市的so905ics，3倍光學變焦，應該是首款潛望式鏡頭手機。估計很多人和我一樣要質問索愛，為什麼不在國內市場銷售。

so905ics

2011年，au定製的S006,擁有1600萬像素背照式CMOS，當時來說絕對的拍照旗艦。這時索愛的廣告傳宣上，已經使用了的索尼品牌理念：make.believe。

剛進入到觸屏時代，索愛已經國際市場上停止使用Cyber-shot品牌。現在大部分手機鏡頭採用藍寶石玻璃保護，不再易刮花，也已經無需鏡頭蓋保護。索尼沒有在手機上使用Cyber-shot品牌，卻在手機打上「G」LOGO，代表Cyber-shot相機的「G」鏡頭，可惜名氣遠不及Leica/ZEISS，還不如Cyber-shot。

【塞班系列】

1998年在愛立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion合作成立塞班公司，2000年推出全球第一款Symbian系統手機。Symbian是實時性、多任務的32位操作系統，功耗低、內存佔用少。用戶界面也分幾個版本：S60、S80、S90、UIQ等。

2003年索愛推出了P800，4096色208×320屏，主打商務操作。P800、P810、P900、P902是Symbian UIQ2.0系統，之後的P990 P1 W950/W958 W960 M600/M608 G700 G900都是symbian UIQ3.0系統。部分型號為了滿足商務使用，不設攝像頭，而P系列商務風濃一些。

為方便操作，跟上主流，放棄了下翻蓋，做成完全的直板手機。

在Walkman品牌下也有UIQ的手機，標配大容量空間，當年W950擁有不少人氣，可惜沒有攝像頭。W960具備320萬像素攝像頭，可惜配色不那麼年輕，顯些老氣。

諾基亞全資擁有塞班公司後，不願再投入資源到UIQ系統開發上，索愛只能被逼放棄UIQ，轉而投向S60。索愛U1，代號idou，採用S60第5版。手機有鏡頭巨大的鏡頭蓋，很容易讓人覺得它是Cyber-shot的一員，不過它不是。之後也有U5、U8（側滑鍵盤）這樣的S60 V5手機，代號vivaz，但始終敵不過蘋果、安卓。

U1、U5

索愛還是早察覺到勢色不對，及早放棄了塞班系統，再轉身投入安卓的懷抱。而諾基亞，即轉身投入微軟的坑。

【PlayStation認證】

第一台PS遊戲機發售於1994年12月，現在索尼已經最大的家用遊戲主機生產商。

傳言已久、玩家最期待就是PSP手機雖然上市了，可惜索尼不願意把PSP品牌使用到手機上，這款手款叫XPERIA PLAY，屬於XPERIA系列旗下。雖然沒有印著PSP的LOGO，但它就是我們知道的第一款PSP手機。

XPERIA PLAY搭配MSM8255的處理器、1GB ROM 512MB RAM，不能直接兼容PSP或PS遊戲，只能玩修改後的PSP遊戲，導致它沒有獲得足夠的資源支持。

還有一台手機名為U10，有PS認證，但它不是一台智能手機，只能與PS3聯動，不能直接玩PS或PSP遊戲，只能玩JAVA遊戲。

雖然很多人也期待第二款PSP手機，但在2019年3月初這個期望要破滅了，索尼最後一款遊戲掌機PSV宣告停產。其實PSV遊戲內容也早就不再更新，眾多掌機玩家已投向友商。

【XPERIA系列】of 索愛

XPERIA是索愛的創立的品牌，會發現XPERIA的名字跟索尼電視BRAVIA很似。估計因為手機上印一個電視機品牌會很奇怪，所以把BRAVIA改成相似的XPERIA。

早期索愛XPERIA手機會註明使用BRAVIA圖像色彩引擎，並作為手機的賣點來宣傳。確實XPERIA系列手機屏幕色彩有不錯的表現，不比有液晶之父之稱的夏普屏遜色。

最早的XPERIA兩款產品，X1、X2，都是WindowsMobile手機，可惜WindowsMobile始終是冷門產品，加上高昂的價格，銷量不理想。

X1、X2

進入安卓時代，索愛繼續使用XPERIA的品牌。部分機型後背使用了漸變色後背，但不是現在流行的漸變鏡面效果，後來被停用了。

XPERIA品牌測滑全鍵盤、三防機型。

ST18與LT18，當時索愛用S、M、L形容屏幕大小，很有意思。沒有Cyber-shot品牌加持，索愛LT18i還摘取2011年EISA最佳拍照手機獎稱號。而ST18設計講究，還被當時很多網友稱為最美手機。

既然過去XPERIA品牌主要賣點在屏幕，Xperia Pureness（X5）也一樣，著名的透明的黑白屏，實際實用性很低。因為當時銷量不高，所以現在炒賣價格不低。

【XPERIA系列】of 現在

2011年10月27日，剛好索愛成立10周年，索尼宣布將以10.5億歐元收購愛立信持有的50%索愛股份，總部搬遷至東京，更名為索尼移動，當時索尼的想法真是摸不透。索尼只保留了XPERIA這個品牌，所有索尼的手機都使用XPERIA的標識，其中最有價值的索愛綠色小球使用了不夠一年就被停用。

最後一批使用綠色小球的索尼手機：LT29。

LT29

本來想著有全球最大的音樂公司、好萊塢前6大電影公司、最大家用遊戲主機生產商、最大手機CMOS生產商之稱的索尼，像蘋果一樣會把資源很整合到自家手機上。事實上公司砍掉低價系列，然後只生產性價比較低的高價產品。裁員千人後，總部從倫敦搬遷到東京，手機外觀設計發生巨大變化。

現在的XPERIA

XPERIA Z系列使用代表索尼鏡頭技術「G」標識，可要知道在索尼Cyber-shot相機及可換鏡頭相機中「G」屬於中低端變焦鏡頭，ZEISS、GM才屬於高端鏡頭。難免會讓人猜想，是不是還有更好ZEISS或GM版本？

索尼W690、Z2

以個人觀點分析一下硬體上的設計問題：過早停用索愛綠色小球、過早採用虛擬按鍵（全面屏沒有普及時）、過早採用4K屏、沒有及時採用OLED全面屏、沒有及時採用雙攝、沒有注重前置攝像頭、系統優化不適應人群。

總部從倫敦搬遷到東京，設計風格變化也是重要因素。在非全面屏（非高屏佔比）時期採用虛擬按鍵已經是極危險信號，可惜索尼與HTC一樣堅持自己的想法，那就沒辦法了。既然索尼停產PSV了，也完全可以把舊資源移植到手機上，生產第二款PSP手機。

最近三星推出了一眾高性價手機進攻國內市場，價格與同等配置國產手機相當接近，市場份額漸漸回升，這是給了索尼一個改進啟示！

【結語】

索尼愛立信曾經是一個打進世界前三的歐洲手機品牌，但只存在了10年，非常短暫。幸運的是索尼愛立信這品牌已經停用，它不用像前冠亞品牌那樣名存實亡的活著。這裡要稱讚一下前索尼愛立信的倫敦總部設計師們，設計出QuickShare、Walkman、Cyber-shot、UIQ、XPERIA系列各有特色的手機，當中有不少年輕人專屬的款式。

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