小遊戲納入版號監管，不可避免的重度化浪潮將重塑遊戲市場

日前有消息稱,自恢復版號審核後,遊戲版號申請工作將重新展開,並於4月底重新接手相關申請材料。與版號申請新規同時推出的,還有關於小遊戲、宮斗、官斗、棋牌類和國產原創精品遊戲的多項政策,堪稱組合拳。

在該系列組合拳中,將小遊戲納入版號審核範圍的舉措,顯得頗為引人注目。因為此舉意味著,以後遊戲無需版號即可上線的途徑,僅剩下了出海一條路。

本月稍早時,微信小遊戲更新了相關的審核要求,包括不接受個人主體開發角色類小遊戲應用新增發布的申請、不接受個人主體開發者角色類小遊戲應用線上更新發布的申請,以及角色類小遊戲微信要求從個人主體遷移到企業主體運營三項要求。

上述要求的共同目的在於,將角色類小遊戲開發主體由個人遷移至企業,以配合此次小遊戲版號的政策要求,封堵微信小遊戲在監管層面上的漏洞。

對於僅誕生一年有餘的小遊戲生態而言,被納入政策監管範圍的速度遠比端游、頁游和手游等「前輩」迅速的多。一方面說明了相關部門能夠更加迅速對遊戲行業的現狀做出反應,另一方面,則是遊戲小程序自身發展太過生猛的原因所致。

從最初《跳一跳》紅透半邊天后,小遊戲在短時間內便在數量維度上顯現出規模效應。數據顯示,自2018年4月對第三方開放以來,小遊戲數量突破2000款僅用了百餘天左右,同時廣告日流水超過1000萬,活躍用戶的七日留存達45%。根據阿拉丁小遊戲統計平台和阿拉丁指數共同發布的首份小遊戲行業年度報告顯示,截止2018年底,微信小遊戲數量超過7000個,DAU超過1億,人均使用時長13分鐘。

儘管需要承認微信小遊戲火爆有版號停擺的因素在內,但毫無疑問的是,其是2018年遊戲行業中最具活力的領域。

可以說,微信小遊戲用一年時間走過了相當於手游五年的發展歷程。但也需要認清,手游發展初期所趟過的坑,微信小遊戲一個也沒落下,其中最突出的就是李鬼橫行。不論是初期的《跳一跳》還是之後爆紅的《物理彈球》等,都沒有逃過被抄襲的下場。

手游當初的發展也是從各種休閑玩法的輕度遊戲開始,如今微信小遊戲也算是重走前輩的路。但是要沿著這條路一直走下去,重度化又是個繞不開的坎。

根據「阿拉丁小程序排行榜」以及2019年2月的小程序TOP榜單可以發現,熱門小遊戲雖然仍以輕度休閑品類為主,但已有包括《世界爭霸》這樣的軍事題材SLG和《幾何大逃亡》等中重度作品嶄露頭角。

根據行業媒體遊戲葡萄所整理的Q2期間產品名單可以發現,小遊戲的重度化依然在加速。在最終匯總的48家廠商共119款產品中,H5小遊戲的數量接近兩位數,且多數是以RPG和ARPG類型為主的作品,更不乏賽車競速等遊戲。在另一行業媒體遊戲陀螺所匯總的100款產品中,得到的也是類似的結果。

其中,由蝴蝶互動推出的《御天傳奇H5》是主打戀愛養成的三國題材RPG遊戲,已經獲得了騰訊的授權。九翎網路與完美世界共同推出的H5遊戲《新倚天屠龍記H5》,則是主打卡牌的俠客養成玩法。

2018年已經在小遊戲領域發力的中手游,其此前推出的《凡人飛仙傳 H5》曾廣受玩家好評,在Q2期間也計劃推出包括《軒轅劍3手游版H5》、《全民槍神:邊境王者》、《3D極品賽車》和《點點富翁》在內的多個遊戲,它們涵蓋了MMORPG、放置、射擊、養成、競速、模擬經營等不同類型。這些產品都布局了不同的細分賽道,其中《軒轅劍3手游版H5》與《點點富翁》還是具備了IP背景的明星產品。

不是說休閑類小遊戲沒市場,但看看手游的現狀就明白了,最終佔據市場主賽道的,還是以重度玩法的遊戲為主。

將小遊戲納入版號監管,可以說從政策層面加速了小遊戲重度化發展趨勢。版號一定程度上降低了小遊戲的總量,這需要開發者以更具備營收保證的小遊戲作品爭奪增量市場。而休閑類小遊戲賴以為生的廣告變現方式並不穩定,重度遊戲的IAP付費更具有穩定性。

但並不要對這種重度化的遊戲體驗報以太大希望,由於生態和體量的硬性限制,再重度的小遊戲也無法取代App類遊戲的地位,反而是其異軍突起將在一定程度上將影響遊戲行業新格局的形成。

通過培育小遊戲市場取代原有的輕度休閑市場,而通過加強輕度產品的策略和競技性,可以很好的穩固目前定位於「中核」的玩家群體,形成輕度以小遊戲為主而中重度產品以APP為主的全新局面。

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