主理人們面對炒賣現象時，都做了什麼？

前幾日 Madness x New Balance 的市價爆漲，在」 炒賣價截圖事件 「後引起巨大爭議。在此我們不做過多討論，而是花了一些時間，找來各家主理人、對於炒賣現象的做法與態度。

從藤原浩、Kanye 到冠希等等，他們應對自己產品被炒賣、或轉賣市場環境時的操作，都十分一致，或許能給你一些新角度看問題。

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陳冠希：

你買不到我道歉。

同樣遇到自家產品炒賣的冠希，當時的態度可能還令你印象深刻。

去年白絲綢發售時，價格直線上漲，出現了黃牛風波，我們曾詳細講了冠希那天的種種護粉操作，這裡簡單回顧一下：

當時因為白絲綢（炒賣價 3000 RMB 左右）太貴，冠希在 INS 上向買不到球鞋的粉絲道歉。

因為發售當天，粉絲在 INS 上向冠希訴苦買不到白絲綢，Juice 店裡一雙都看不到，冠希對此也十分震怒，並表示 Juice 店員們將會有麻煩。

隨後的處理取得了效果，一些粉絲開始買到球鞋，還傳聞 EDC 將把原本打算送親友和公關用的白絲綢，都當作了補貨鞋款，發售給了粉絲。

雖然前段時間白絲綢在鞋販的操作下，市價又突然飆升至七八千，但當時冠希的一系列舉動還是贏得了掌聲。

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Kanye West：

討厭限量的概念，唯一奢侈的只有時間。

adidas Yeezy 在 2015 年剛面世時，立刻成為天價球鞋的代表，尤其當 350 初代發售時，鞋迷的搶購熱情達到新高度。

面對粉絲的狂熱反應，Kanye 活躍得像個高仿，即使在參加時裝周的間隙，也會抽空、先後兩次突然現身於紐約和倫敦的 Yeezy 發售現場，親自為購買粉絲遞上球鞋，並附上親簽。

現場粉絲們提出的合影、握手要求，幾乎盡量滿足，可以說好好回報了辛辛苦苦排了兩天隊的鞋迷們。

後來，所有鞋迷都知道了「 人人能穿上 YEEZY 」的承諾，Kanye 也不止一次表達過希望大家都能穿上 Yeezy 的心愿，在一次採訪中直接表示：

「 看到我的鞋子這麼難購買，其實我沒有很振奮，我更希望我的鞋子，是因超級容易買到而出名。」

此時，或許證實了 Kanye 在 15 年、接受 Style.com 採訪時說出一番言論：

「 我十分討厭『 限量 』的概念，我們生而平等，應該幫助大家買到喜歡的東西，唯一的奢侈品，是時間。」

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Virgil Abloh：

如果我來控制發售貨量，我不會這麼干。

雖然 Virgil Abloh 名字出現的地方，幾乎都和炒賣掛鉤，且自家品牌本就價格不菲。而他 16 年的一番演講，更表達了自己的價格理念：

「 不要讓優衣庫和 ZARA 來教育你的服裝消費觀，那不是時尚，那是麥當勞。」

然而沒過多久，18 年年初，在高昂的市場炒賣之下，Virgil Abloh推出了親民支線「 For All 」：短tee 95 美元；衛衣 170 美元，價格降了不止一半。

前不久宜家地毯一度炒至五位數，於是他在哈佛演講中向承諾：很快就會和宜家推出低於 50 美元的產品。

在《Sneaker Freaker》對他的採訪中，也讓大家了解到 Virgil Abloh 對炒賣的態度。當《Sneaker Freaker》問他，如何看待「 OW x Nike 出現後、球鞋市場變得更加誇張和暴利 」，Virgil Abloh 如是說：

「 這根本就不是球鞋文化，假設品牌做過市場調研過，發現有 1000 個人想要這個產品，而他們只做了 10 個，那我會非常震驚。

如果我負責市場運營，我不會控制它的發售數量，我會確保每一個人，都能買到他們想要的產品。」

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更多設計者的態度，

藤原浩說」我不是來搞限量的「。

面對瘋狂的炒賣現象，如 Virgil Abloh 一樣表達了自己態度的人，還有不少。或許正在的設計師，更希望更多人能感受到自己的創意與理念。

例如藤原浩和《GQ》對談時，就聊到了大閃電：

「 我設計球鞋，真的不是為了搞限量，一切都是由 Nike 來決定，他們想要發多少雙鞋子。

我也希望m每個喜歡 AJ 1 閃電的人都能擁有它，但這顯然沒法控制，畢竟想賺錢的人太多了。」

ACRONYM 主理人Errolson Hugh，當年與 Nike 合作的 Air Presto 和 Lunar Force 1，都炒得十分昂貴，但他不止一次表達過對炒賣的抗拒：

「 很顯然，球鞋炒賣市場就是死亡貿易。」

Staple 主理人 Jeff Staple同樣反感大家熱衷於炒賣鞋的現象，曾在節目中說：「 如果房間里所有人都穿著限量球鞋，我會覺得那很土。」

即使是炒賣文化的「 先驅者 」Supreme，主理人 James Jebbia 在看到自家單品在 ebay 上高於原價數倍時，也表達了一些想法：

「 我一直儘力讓大家買得起我們的衣服，畢竟 Supreme 是一個滑板品牌，而非奢侈品，我更希望人們從我這裡買東西時，不是為了賣掉它。」

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對於消費者來說，

當然希望自己所熱愛品牌的背後主腦，

擁有的是忠於設計、傳達理念的態度。

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