中國服飾品牌泰國「圈粉」無數，海瀾之家「出海探路」

4月25日下午，泰國一線商業中心，東南亞最大的購物中心之一CentralWorld，一場時尚大秀正在舉行，泰國巨星Anne Thongprasom領銜，18位泰國當紅巨星齊聚，粉絲與時尚達人云集。令國人感到自豪的是，這場輻射泰國商界、時尚界和娛樂界的超級盛典，是因中國國民男裝品牌海瀾之家及旗下中高端女裝品牌OVV、快時尚男女裝品牌黑鯨 HLAJEANS組成品牌矩陣入駐泰國。

4月25日海瀾之家泰國超級盛典現場

眾多泰國本土當紅明星、KOL出席盛典，在ins時尚圈也掀起一陣晒圖熱潮，泰國眾多網紅、明星紛紛探店打卡。「這是我見過最棒的時尚品牌，實穿性強又不失設計感，出眾的品質和性價比讓人驚喜！」在熱播劇《不期而愛》中爆紅的泰國男星Perth告訴記者，自己已被來自中國的時尚品牌海瀾之家「圈粉」。

海瀾集團總裁周立宸先生對CentralWorld商場表達了由衷的感謝，他表示：「海瀾之家誕生於中國，經過不斷努力在東南亞站穩腳跟。作為東南亞地區的時尚之都，泰國對海瀾之家有舉足輕重的意義。在優秀的合作夥伴CentralWorld和泰國各界的大力支持下，我們帶來的，不僅僅是設計時尚和價格適中的高品質服飾產品，更希望給大家帶來新興的亞洲潮流和時尚的生活方式，這必是一個全新而美好的開始。」

海瀾集團總裁周立宸先生致辭

近年來，隨著國內興起的中國品牌出海熱，服裝業也在積極探索出海之路，包括海瀾之家在內的眾多服裝企業先後開始了國際化征程。東南亞市場是海瀾之家出海的第一站，此次的成功進駐泰國，亦是海瀾之家布局東南亞市場的重要一環，從2017年7月正式進駐吉隆坡開始，海瀾之家開始了國際化戰略「三步走」計劃，「紮根東南亞、輻射亞太、著眼全球」。2年的時間裡，海瀾之家相繼在東南亞等地布局，而此次聯合新品牌組團出海，也標誌著海瀾之家的國際化征程邁上新台階，具有非常重要的意義。

（啟動儀式上，中泰雙方把象徵吉祥與財富的金沙緩緩注入儀式啟動台。從左至右分別為CPN商業集團高層Khun Kenneth先生、海瀾集團董事長周建平先生、海瀾集團總裁周立宸先生）

當然，由於語言、文化、制度等方面的差異，中國品牌進入他國市場往往會面臨諸多障礙。儘管海瀾之家在國際舞台上已經具備了一定的經驗，但泰國政府對於外資品牌的管控更為嚴格，泰國商圈和消費市場對於產品和時尚的理解更為前衛苛刻。為此，海瀾之家對其「泰國行」進行了充分而具體的準備。為了更好進入泰國市場，海瀾之家實施「國際化-本土化」的全球戰略，做「最國際化的本土品牌和最本土化的國際品牌」，並採取靈活的市場策略，根據泰國當地市場情況採取了多品牌戰略。同時，海瀾之家堅持獨立的本地化運營，為配合海外戰略，專門組建了海外團隊。

早在2017年起，海瀾之家以馬來西亞為紮根東南亞的突破口，先後與眾多全球知名shoppingmall集團進行戰略合作，實現全球資源的共享互補，為下一步的拓展之路打下堅實基礎。通過不同的文化與時尚互相融合碰撞，為彼此注入新的活力，共同成長，為中國服飾品牌進入東南亞時尚市場提供了寶貴的經驗。

「世界是平的」，未來，我們期待越來越多的中國品牌有實力主動走出國門，在國際舞台上獲得更多話語權。

「以上內容不代表本刊觀點」

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