化妝品包裝設計策略！
文/吳婕
同任何一種商品一樣，化妝品需要憑藉包裝實現最終的售賣，並且是一種極度依賴包裝的商品。不僅因為化妝品成分的特性決定了其需要保護產品安全性、穩定性的合理包裝，更是因為化妝品本身是一種承載著人們美化自身願望的特殊商品。
為了達到成功的設計效果，我們需要對化妝品包裝進行系統化、有條理的設計。
品牌定位即針對目標市場需求，針對目標消費者的心理需求，來確立自己的市場位置或消費者的心理位置，為品牌確定一個與眾不同的主張，該主張對目標消費者應具有巨大的吸引力，並能確立一個獨一無二的市場地位。
在這種地位的確立過程中，需要有一種為品牌發言的載體，包裝設計作為品牌的形象代表，能夠使消費者通過視覺途徑認同品牌的價值理念及產品品質。在明確了品牌的定位後，包裝設計才可以有的放矢，才可以更有效的為品牌服務，成為有意義的設計。
例如：CHANEL包裝是極簡的代表，摒除多餘的色彩，在顏色上選取經典的黑加白，只在少量產品中調和以淡藍、淡粉色。對於容器的造型，CHANEL 選擇了直線中略帶曲線的設計，並且容器表面基本沒有修飾，更多的是展現著簡單平面或曲面的光滑感，內斂而經典的品牌氣質得以完美呈現。
包裝設計本身就是一門以品牌、文化為本位的學科，這就要求設計師在進行包裝設計時，不能僅僅追求創意、時尚所帶給企業的一時效益，而是要通過對品牌定位的準確把握，使包裝設計轉化為樹立品牌內涵、創造持久品牌價值的重要途徑。
化妝品種類空前繁多，消費者的選擇餘地也越來越廣。作為企業有必要通過產品的功效和成分等對產品包裝進行分類設計，方便消費者對於化妝品的識別和購買。在對產品包裝進行分類設計時，主要是通過對包裝的器形、色彩、瓶貼等元素的變化進行有規律的設計。通常對於系列產品的包裝設計可以採用以下幾種組合方式：
相同容器造型，不同容器色彩。執行此種設計方案的可以是功效類似但使用時間不同的化妝品。例如：同一系列的早霜和晚霜，此時多使用兩種色相差別較大的容器顏色以區分時間概念。
相同容器造型及容器色彩。相同設計風格的瓶貼，但瓶貼上的一種或幾種設計元素進行變化執行，此種設計方案的通常用於具備相同功能但成分不同的系列化妝品。例如：同屬水果系列的化妝品，因為都採用了水果配方，所以使用了相同設計風格的容器，但水果配方又分為石榴、檸檬、番茄等配方，因此瓶貼上可以繪製相應的水果圖案來加以區分。
互補造型的容器。執行此種設計方案的多是具備配套功能的產品。例如：同一系列的洗髮液與護髮素，為了體現二者的統一，並暗示消費者應成套使用以增加銷量，通常會把二者的包裝作為一個整體進行設計，共同組合為一種新的整體造型。
總之，依據系列化妝品的不同分類方式採用相應的設計方式，為消費者提供一種更有效、更直觀、更方便的指導性消費，將會使企業和消費者雙方都獲益。
容器外觀的設計。按容器體面變化程度我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和複雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常採用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。這種類型的容器因為工藝簡單，外觀簡潔大方，在化妝品市場上佔有很大比重。
還有一些化妝品在容器的設計上多採用複雜的形態，裝飾效果較濃，多富有象徵意味。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品的定位特點及屬性，容器工藝的複雜程度和消費者使用產品時的人體工程滿意程度，以獲得美觀而實用的設計。
容器的色彩設計。
產品的定位。一件化妝品包裝色彩的正確使用可以產生可愛、成熟、熱情、性感、穩重、清爽、力量等多種印象。明確產品的定位，做出正確的顏色選擇，從而在消費者心中產生商家預期的心理效應。
容器材料的選用和印刷技術的使用。這是出於技術上的考慮，不同的材料對顏色的實現程度不同，例如：塑料材質，不僅容易成型，還可以呈現任意色彩，可以做出珠光、有色、磁白、透明等效果。再比如：對玻璃瓶進行高溫油墨絲印時，不易脫色，色澤較沉啞，而採用低溫油墨絲印時色澤較艷。因此，對於容器的顏色選擇不僅要考慮視覺感受還要考慮技術的可實現性。
容器表面裝飾設計。容器表面的裝飾通常有紋理和圖案兩種方式。紋理通常會布滿整個容器表面，紋理還可以由文字組成，既裝飾了產品本身，又強化了品牌。圖案則會有選擇的出現在容器的局部，更講究構圖效果。圖案的表現形式有很多種，可以是富有形式美感的線條，這種線條通常是柔美的，並配合文字出現。圖案還可以是富有個性化和時尚感的塗鴉形式。圖案還可以採用色塊形式，色塊的外形可以規則也可隨意化，這與產品所表達的產品品質有密切聯繫。
瓶貼設計。瓶貼多出現在塑料、金屬、玻璃瓶包裝上，紙質包裝上較為少見。瓶貼在設計上和容器的表面裝飾設計有所相似，它們都會對一些紋理、圖案、圖像等元素進行編排，但是瓶貼最重要的一點還在於品牌及產品信息的傳達，因為瓶貼上承載了文字內容，因而瓶貼的設計更加註重排版效果。
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