版式心理學！如何引導觀者視線？

文/舒蕾

版式設計作為平面設計的一個重要部分，被廣泛應用在社會的各個行業。本文主要研究版式編排與視覺習慣之間的關係，通過對版式「視覺心理」的剖析，揭示其內在規律，達到版式編排內容與形式的完美統一，凸顯版式編排的設計價值。

版式設計的核心就是吸引人的視線。當我們在觀看某些東西時，大部分的人都有自己習以為常的觀看習慣。人們往往在一瞬間就會判斷出這是什麼？這一現象導致的結果是人們會想起與所看到的東西相近的信息，並判斷畫面中信息的價值，我們將這種心理傾向稱只為視覺心理。

其中，設計師必須掌握的就是視覺引導的技能，也就是要學會如何引導觀者的視線，視覺引導最終關係到設計作品的成功與否，設計師必須具備引導觀者視線的能力，讓觀者關注你設計主題，收到你要傳達的信息。換言之要想讓觀者願意去看，就要會運用視覺心理去引導。

我們日常生活中，所遇到的運用視覺心理的例子有很多。比如：法國國旗紅、白、藍三色的比例為35：33：37，而我們卻感覺三種顏色面積相等。這是因為白色給人以擴張感覺，而藍色則有收縮的感覺。

視線移動最自然的軌跡就是由上至下，大多數平面設計都是自上而下的視覺引導為基礎來進行版式設計的。在雜誌版式設計中，最重要的內容都放在頁面的最上端，報紙和傳單也同樣如此。

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