艾媒諮詢：中國移動搜索用戶達6.89億 神馬搜索用戶增速行業第一

4月29日，知名第三方數據挖掘和分析機構艾媒諮詢（iiMedia Research）發布《2019Q1中國移動搜索市場研究報告》顯示，中國移動搜索用戶達到6.89億，應用人工智慧技術，各大主流搜索引擎不斷提升用戶的搜索質量、效率和體驗。其中，神馬搜索以近4%的用戶增速排名行業第一，用戶份額在百度之後位居第二。

移動搜索市場日漸規範，神馬搜索用戶增速最快

2019年3月份國家市場監管總局印發《市場監管總局關於深入開展互聯網廣告整治工作的通知》，推動移動搜索市場長期規範發展。同時，應用人工智慧技術，搜索引擎不斷優化升級，深度挖掘人類自然語言所表達的意圖，提升用戶搜索質量、效率與體驗。

行業規範發展的同時，用戶增長也趨於穩健。艾媒諮詢報告顯示，2019年第一季度，中國移動搜索用戶達6.89億，其中百度、神馬搜索用戶份額位居前兩位。從增速來看，神馬搜索用戶增速近4%，在各移動搜索引擎中排名第一。

搜索形式多元化，用戶對精準與速度訴求更高

艾媒諮詢數據顯示，移動搜索用戶56.4%為男性，近六成用戶年齡在30歲以下，以年輕群體為主要用戶組成，其中近五成用戶平均每天使用移動搜索1-5次，且六成以上用戶平均每次搜索時長在5分鐘以內。可見，信息碎片化時代，用戶對移動搜索的時效性要求更高。

報告同時顯示，受訪移動搜索用戶中，除文字搜索方式進行搜索，偏好使用語音與圖片搜索的用戶佔比分別高達41.1%和29.5%，且近四成用戶以「即時、便利」作為選擇搜索引擎的原因。

在搜索形式多樣化的同時，人工智慧技術與搜索引擎將進一步結合，為用戶提供更精準更高效的搜索體驗。調研顯示，超六成用戶的搜索方式是輸入關鍵字，絕大部分用戶使用搜索引擎提供的聯想詞，其中神馬搜索的搜索內容精準度高達7.8分，位列第一。

以技術+內容為核心，構建搜索生態

移動搜索作為即時連接信息與服務的入口，用戶對搜索結果的豐富性和精確性要求不斷提升，推動搜索引擎廠商發力構建搜索生態體系。

2019年4月，UC瀏覽器與支付寶小程序打通，用戶通過神馬搜索即可打開支付寶小程序，通過搜索小程序相關名稱、主題詞以及模糊搜索均能匹配到相對應的小程序。此次支付寶小程序與UC瀏覽器的打通，是阿里在搜索生態方面的完善，也成為神馬搜索獨特的競爭優勢。

神馬搜索一直注重在技術方面的累積和內容布局。內容方面，利用工具+內容，神馬搜索滿足用戶碎片化時代需求變化，通過大魚號PGC內容及阿里技術，帶給用戶信息價值最大化。技術方面，神馬搜索在演算法和個性化推薦上採取用戶主動選取興趣點+推薦方式，實現了精準推薦與問答搜索創新。

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