三星和華為之間距離有多遠？中國市場表現決定誰才是手機一哥

在今年之前，三星手機大概從沒感受過被市場第二追平的恐懼。雖然此前有蘋果手機一直與三星競爭，但蘋果、三星分屬兩個陣營，軟體生態的特性決定了兩者的競爭關係並不是很多人想的那麼強。而同屬Android陣營的三星如今則被華為步步緊逼，甚至最快可能明年失去市場「一哥」地位。

那麼三星手機現在的表現怎麼樣？如果看歷史數據的話，會發現三星手機的出貨量基數非常大，然而每年都在略微下滑，只是以前這種下滑幅度短時間內不足以影響到它的市場地位。現在就不同了，如果繼續保持這樣狀態，很難對抗華為的大幅增長。不過從最新數據來看，今年一季度三星還是略有起色的，出貨量達到7800萬台，與去年同期保持同一水平。如果接下來三個季度都是如此，那現在的地位還是能保住的，但如果想拉開差距，還是要依賴中國市場。

中國市場的地位有多重要？從第三方數據就能看出來。目前全球出貨量前六名中，除了三星蘋果是國外品牌之外，華為、OPPO、vivo和小米都是中國品牌。而像OPPO、vivo這樣的品牌，幾乎僅憑中國市場就拿下了現在的位置。而在中國市場里三星的份額小到可以忽略不計。對於三星來說如果拿下中國市場，那全球手機市場老大的位置都可以穩了。

中國市場和歐洲、北美有什麼不同之處？這其實是一個老生常談的問題。最大的區別其實就是競爭的激烈程度。中國市場的手機品牌數量可能數倍與其他地區，加上全球前六名品牌不斷擴張壓縮生存空間，市場競爭格外殘酷，這也導致很多國外品牌在中國市場落敗。同時，產品的本地化策略也決定了手機在中國市場的受歡迎程度。而目前三星正在改善的也正是這兩個環節，這從新發布的Galaxy A系列手機上就表現非常明顯。

對於三星來說，旗艦手機保持一年更新兩款的節奏，在其他市場可能並沒有什麼問題，但在中國市場這樣的節奏就偏慢，而且產品本地化和定價策略也顯得水土不服。而最大眾化的中低端產品線，三星也一直沒拿出特別好的產品。

今年三星面向中國市場做了不少調整，比如新推出的A系列，通過不同價位組合形成既有新技術又有性價比產品的系列，還專門為電商銷售渠道推出低價位的定製版，這都大大提升了三星手機的影響力。如果說三星想打開中國市場的話，這大概就是一個比較好的開始，不過接下來還要看後續產品如何跟進，畢竟在中國市場，新手機上市可能不到半年就要面臨淘汰退市了。

以三星手機第一季度7800萬台的出貨量來看，雖然甩開了華為的5900萬台，但這數字並不能表述兩者差距，更能表述差距的是增幅，三星只是守住了自己的數據，華為則是暴漲了50%，而第二季度華為推出了新拍照旗艦，還能繼續帶動出貨量上漲，所以看起來很大差距，也許一瞬間就抹平。想不被追上？那就看怎麼經營中國市場了。

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