高端市場並不適合我，谷歌或將在中端興風作浪

最近這幾天，又到了各大科技企業集中披露財報的日子，不過似乎大家都遇到了水逆，其中三星與谷歌的財報表現都不甚理想，其中特別是谷歌，更是多年來首次出現利潤下滑。

美國當地時間4月29日，谷歌母公司Alphabet公布了2019年Q1財報。其中顯示其第一季度營收為363.4億美元，同比增長 16.8%，卻低於市場預期，並且營收增速為3年最低。凈利潤為66.6億美元，比去年同期的94億美元下滑了29%，受此影響，Alphabet股價在盤後交易中大跌7%，市值蒸發600億美元。

谷歌坦言高端手機市場沒我的座次

不過需要注意的是，儘管谷歌核心業務廣告與YouTube均遭受了嚴峻的挑戰，但是讓谷歌凈利潤大跌的罪魁禍首其實是歐盟。眾所周知在去年夏天，谷歌因壟斷被其處以50億美元的巨額罰款，但是這事兒還沒完，今年3月歐盟再度以以廣告合約不公平為由，對谷歌開出14.9億歐元（約合16.9億美元）的罰單。儘管拋開這筆天降罰金，谷歌的利潤還有83億美元，但罰款計入後，其利潤率則被拉低了5個百分點，從23%下降為18%。

同時在財報發布之後，谷歌CEO Sundar Pichai，CFO Ruth Porat，投資者關係主管Ellen West出席了財報電話會議，解讀財報並回答了分析師的提問。在此次電話會議上回答硬體業務是否會重蹈微軟在智能手機上的覆轍時，Ruth Porat特別提到，高端手機面臨的行業範圍內壓力，導致公司上個季度的Pixel系列產品銷量較上年同期出現下滑。

或許這就解釋了為什麼之前一直專註旗艦的谷歌，在這半年來被曝出將推出更便宜的中端機型Pixel 3a系列。顯然是在高端市場既要面臨蘋果、三星的擠壓，又要面對小米、華為等國內廠商的挑戰，Pixel也顯得有些力不從心了。

沒錯，雖然Pixel系列並沒有在國內銷售，但其實在海外市場的表現也並不是太好。據IDC公布的數據顯示，谷歌在2017年共賣出了390萬台的手機，包括Pixel和Pixel 2，而2018年的數據暫時未知，但是面對一年比一年嚴峻的市場，以及Pixel 3本身較為平庸的表現，取得爆髮式增長的可能性幾乎是微乎其微。

Pixel的歷史幾乎就是部翻車史

作為谷歌的「親兒子」，Pixel系列為什麼一直在高端領域不受市場重視呢？按正常情況來說，該系列在Android領域的地位就算比不上iPhone在iOS體系中的地位，也應該差的不太多，畢竟每一代Android系統更新的正式版都最先能夠適配，測試版也是Pixel優先，即便不談普通消費者，對於極客來說也應該會十分青睞。

可惜，極客看上去更喜歡的是一台足夠好用的產品。谷歌的Pixel作為一台旗艦機或者Android機皇，可以說是代代都在翻車，這讓極客怎麼愛得起來，最基礎的使用都有問題，再多新功能和優待無疑也都成為了空中樓閣。

在2016年推出的Pixel一代上，谷歌定製的高通驍龍821不但是完全降頻版，也就是大小核頻率全部被閹割，而且還存在異常發熱和耗電的情況，甚至代工方HTC在音頻處理上的失誤也延續到了這款產品上。因此谷歌也不得不為受影響的用戶使用申請更換新機的方式，來進行解決。

到了2017年的Pixel 2上，幾乎就是品控翻車的集大成之作。Pixel 2 XL上使用的LG P-OLED屏幕，出現了泛藍、燒屏、陰陽屏、黑斑/黑漬等花樣繁多的質量問題，而且首批購買的用戶更有未預裝系統的尷尬，至於高頻雜音、關屏斷Wi-Fi、菜單按鈕BUG等小問題，也同樣層出不窮。

好不容易到了去年的Pixel 3上，硬體翻車這樣的重大事故是沒有了，但小毛病同樣一茬又一茬。採用異型全面屏設計的Pixel 3出現了側邊憑空冒出一個劉海區域的顯示BUG，以及用單攝力壓群雄，但又有無法保存拍攝的照片的問題，而且在高音量狀態下，Pixel 3系列機型會出現抽風式震動。因此也難怪外界認為，Pixel從誕生到現在，沒有那一代產品做到了無明顯瑕疵。

當然，軟體問題可以通過後續的OTA升級或者更換新機來解決，雖然略有波折但是還是能夠解決。但Pixel身上更多的則是谷歌對於手機行業潮流的後知後覺或者傲慢，不論是早期完全外包，還是在獲得了HTC的手機團隊之後，其外觀設計從來都沒有引領過Android旗艦機的潮流。

除了別具一格的拼接色設計之外，大下巴、大劉海、低屏佔比無疑已經成為了Pixel系列產品最顯著的特徵。更不要說祖傳的單攝，雖然有著演算法神優化，但是在其他廠商完成消費者教育之後，這一設計也很難在消費者中建立里高端的形象。

谷歌進軍中端是其他廠商的噩耗

傳言中谷歌準備在今年I/O開發者大會上推出的中端產品Pixel 3a系列，其實對Android生態中的OEM廠商來說並不是一個很好的信號。如果說千元機市場是「凡爾登絞肉機」，那麼中端市場的競爭怎麼也得是「斯大林格勒戰役」，除了號稱專註旗艦的一加之外，幾乎所有OEM廠商都在這一市場投放產品，堪稱是兵家必爭之地。

而更讓其他廠商難受的，其實是谷歌的GMS服務，特別是在智能手機的重要市場歐洲。眾所周知，因為歐盟的反壟斷判罰，谷歌被迫將Android在歐盟剝離成GMS(Google Mobile Service) 服務和AOSP，但就像大多數人所說的那樣，GMS服務才是原生Android的靈魂所在。沒有了Google Play Store、Gmail、Search、Maps，在海外市場Android手機的意義就約等於沒有。

根據谷歌公布的收費政策，在中端市場上OEM廠商需要為每台設備支付40美元的費用，才能夠繼續在歐洲使用GMS服務，而很顯然作為谷歌自家的產品，Pixel 3a系列是不需要交這筆錢的，這一來一回就是80美元的靈活定價空間。

而單看目前曝光的硬體來說，高通驍龍670或驍龍710主控、3000/3400mAh電池、旗艦機同款的1200萬像素攝像頭、Pixel Visual Core圖像處理單元，這些配置讓Pixel 3a系列看起來也相當能打。

從現有的信息來看，Pixel 3a系列的出現，或許對於目前正在意圖擴大全球市場份額的國內手機廠商來說，並不算是個太好的消息。

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