蘋果：成也 iPhone，敗也 iPhone

美國五大科技公司已相繼發布季度財報。最後交出「成績單」的Google和蘋果都沒能拿出好成績。

當地時間4月30日，蘋果公布2019年第一季度收入為580億美元，比去年同期下降5％，延續了上一季度的下跌趨勢。蘋果收入支柱iPhone的銷售額、重點市場中國的銷售額同比也仍在下滑。

但與蘋果更為艱難的2018年第四季度相比，CEO 蒂姆·庫克已經在電話會議中表示振奮。

庫克解釋，如果剔除美元對外匯升值的因素，這一季度的銷售額要好看的多。此外蘋果服務產品銷售額上升，他堅信中國市場的長期機遇。

Google前一日發布了令市場失望的財報，母公司市值一度蒸發700億美元，收盤後跌至8307億美元。蘋果的銷售額仍然慘淡，但好於市場預期，並計劃回購750億美元的股票，因此市值在盤後小幅上漲，總體跌至9462億美元。

本周發布財報的蘋果和Google如同一對難兄難弟，Google的廣告收入增長陷入困境，巨資投入的硬體產品還在發展早期；蘋果的硬體產品支柱iPhone持續銷售下滑，希望投資服務產品驅動收入增長。蘋果還需要迎戰視頻訂閱、遊戲訂閱、新聞訂閱等領域的老牌對手，剛剛起步，勝負還是未知數。

在美國五大科技公司中，微軟憑藉雲業務增長拉動季度業績，市值突破1萬億美元。亞馬遜雖然雲業務遭微軟超越，廣告業務增速有所放緩，但利潤超出預期。Facebook則仍舊受到用戶依賴，廣告收入持續增長，股價也在向2018大跌前的水平攀升。

轉型服務產品，走出iPhone依賴

蘋果亟需走出「成也iPhone，敗也iPhone」的困境。

在上一季度，iPhone銷售額下滑至310億美元，比去年同期下滑了17.3%，這雖然仍是蘋果最重要的收入支柱，但其銷量下滑正在拖累整體業績。受iPhone下滑拖累，蘋果硬體產品的銷售額為465.65億美元，比去年同期下滑了9.2%。

目前整個智能手機行業正在經歷增長困難，庫克在電話會議中表示，蘋果預計從所有非iPhone的產品類別中獲得強勁的增長。

蘋果電腦系列Mac的銷量也同比下滑，但iPad的銷售額同比增幅達到了22%，這也是iPad6年以來最高的增長率。

此外，蘋果可穿戴設備Apple watch等、智能家居等收入也有所增長。不過與iPhone銷售額相比，其他所有硬體產品只佔三分之一的硬體銷售份額。

庫克卻看好可穿戴設備，他在電話會議中表示，可穿戴設備推出至今只有4年，但已經達到了一個獨立公司的體量，能夠達到50%的高增長率。

蘋果正在試圖投資服務產品，走出增長困境。蘋果把春季產品發布會開成了一場「無硬體產品發布會」，推出了付費新聞訂閱Apple News 、遊戲訂閱Apple Arcade、影視訂閱服務Apple TV 。

庫克稱它們為「改寫遊戲規則的一系列服務」。

蘋果服務產品的銷售額和比重已經出現了增長。在上一季度，蘋果服務產品銷售額為114.5億美元，比去年同期上升了16.2%，佔總銷售額的比例達到19.7%。但由於推出了大量新服務產品，蘋果的經營支出也增長到84.06億美元，其中研發支出39.48億美元，銷售和其他支出為44.58億美元。

無法放棄的中國市場

蘋果上一季度約61%的銷售收入來自海外市場，中國市場的下滑最為嚴重。

庫克承認中國市場出現了挑戰，「但是比90天之前好了很多。」中國地區的銷售收入為102.18億美元，相比去年同期的130.24億美元，下滑了22%，但比前一季度同比27%的下滑幅度有所收窄。

中國是蘋果在美國、歐洲之外的第三大市場。上一季度，中國一國的銷售額僅比整個歐洲市場低28億美元。庫克認為，蘋果已經在中國做出降價措施，中國將增值稅從16%下調到了13%，蘋果則決定降價300元到500元。蘋果研究中國的消費者習慣，推出以舊換新，分期付款的購物方式，刺激了消費回暖。庫克還表示，中美經貿關係的緩和，也增加了消費者對於iPhone的購買信心。

庫克還提到，中國對遊戲版號的審批限制，一度影響到了App store的遊戲業務，不過目前審批速度已經加快。「我們堅信我們在中國的長期機遇，因為那裡有蘋果強大的生態、才華卓越的開發者群體，以及中國不斷增長的精通科技的消費者群體，他們會珍視iPhone的最佳產品和服務。」

蘋果的銷售額具有明顯的季節周期性，一般冬季季度銷售額最高，而夏季季度銷售額最低。蘋果預計，下一季度收入在525億美元至545億美元之間，利潤率在37％至38％之間，經營支出在87億美元到88億美元之間。

庫克在電話會議中拒絕過多談論5G技術的應用。蘋果本月與高通結束了兩年的訴訟大戰，並同意再次開始使用高通的數據機。兩家公司原本因為專利使用費而互相攻擊，但英特爾已放棄5G手機晶元業務，高通成為了蘋果唯一的選擇。

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