蘋果最新財報公布：利潤大跌16％，中國市場遭遇重創

北京時間5月1日凌晨，蘋果公布了2019財年第二財季的財報。由於蘋果特殊的財年劃分，它反映的其實是2019年第一季度的財務狀況。從去年第四季度開始，蘋果的營收和利潤都出現了同比下滑，唱衰蘋果的聲音開始越來越明顯。

先來看下主要數據，蘋果第二財季的營收為580.15億美元，相比去年同期的611.37億美元下滑5%；凈利潤為115.61億美元，相比去年的138.22億美元下跌16%。

蘋果依然沒有公布不同硬體產品的具體銷量，但銷售額同樣可以反映出問題。iPhone營收為310.51億美元，同比下降17.3%；Mac營收55.1億美元，同比下滑4.6%；iPad營收48.7億美元，同比增長21.4%；可穿戴設備、家庭產品和配件產營收51.3億美元，同比增加30%；軟體和服務營收114.5億美元，同比增長16.2%。

可以看出，作為支柱產品的iPhone銷售額出現了比較大幅度的下跌，是造成整體營收和利潤下滑的主要因素。Mac銷售額也有所下滑，但幅度不大。iPad則終於迎來了回暖，銷售額已經和Mac相當接近。蘋果的廉價iPad策略或許是主要原因。

此外，蘋果的可穿戴設備、家居產品迎來了增長高峰，營收已經超過了Mac。同時，軟體服務也在穩定增長，營收貢獻超過了iPhone的三分之一。

從地區來看的話，蘋果在大中華區遭遇了重創，營收為102.18億美元，同比下滑21.6%；歐洲區也出現了下滑，營收130.54億美元；日本小幅增加1.2%，營收55.32億美元。蘋果第二財季在中國、歐洲兩大市場都遇到了挫折。

總的來看，蘋果第二財季的財務數據，看起來並不是一份讓人滿意的答卷。不過，由於上季度的財報已經給了外界充足的心理準備，第二財季的表示還是超出了預期，股票市場上，蘋果股價沒有出現大跌。

2018款iPhone銷量不佳的原因，此前我們已經反覆分析過了，主要是創新幅度不夠，同時定價過去高昂。在國內市場上，iPhone價格崩盤後，銷量則迎來了一波反彈。此外，安卓旗艦產品，尤其是國產旗艦機的競爭力也飛速提升，對蘋果造成了極大的壓力。

庫克在財報會議上則表示，未來會把握好5G這項新興技術，並計劃大力拓展印度市場。5G、海外市場以及軟體服務等，或許會成為蘋果營收增長的助推器。

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