蘋果手機真沒人買了？總營收縮水16％，中國市場銷量下降30％

如果說此前蘋果的表現一直都四平八穩的話，那去年底到今年初對於蘋果來說應該就是折磨。去年底蘋果先是發布了業績預警，之後果然業績低於預期，蘋果iPhone的銷量也開始下滑，而這一切都被歸咎為中國市場表現低迷以及貿易環境不好。而如蘋果手機銷量還在繼續下滑，並且繼續影響蘋果業績，不知道這次庫克又會拿出什麼理由呢。

先說說關鍵數據吧。IDC發布了第一季度手機市場的全球數據，蘋果在全球銷量減少20%，而在中國市場，蘋果的減少幅度更大，同比減少了30%，所以中國市場決定了蘋果的業績這並不是瞎說。另外蘋果剛發布了第二季度的財報，狀況並沒有比第一季度好，業績同比下降16%，其實完全可以歸咎為新推出的蘋果iPhone確實賣不出去了。

問題究竟出在哪？其實最關鍵的還是蘋果一代代的iPhone推出之後，並沒有給我們帶來特別新鮮的內容。每一代都用了最新的處理器，能達到更好的性能，甚至跑分上也是一騎絕塵的水平，這絕對是真實的，然而這樣的硬體，加上這樣的深度優化，其實帶給我們的使用體驗已經很多年沒變過了——如果蘋果不升級系統，幾乎不會帶來卡頓。然而其他的呢？論外觀設計、拍照、功能，蘋果任何一點都不是最好的。

如果非要找出蘋果哪一項是一騎絕塵的，那大概就是價格。蘋果手機定價水漲船高，但對於用戶而言，即便繼續用原來的產品，使用體驗也並沒有什麼本質上的不同。這就是蘋果創新力不足造成的結果。即便如此新品卻越來越向奢侈品靠近，進一步打擊了用戶的購買動力。雖然中國用戶的消費能力強，但錢也不是天上掉下來的。也許以後蘋果不會這麼定價了，因為安吉拉·阿倫茨已經離職，據說這種價格策略與她脫不開關係。

那蘋果接下來的表現會好嗎？答案當然是不會，蘋果新品發布的時間是在9月，而銷售數據只會在第四季度才體現出來。所以至少接下來半年，蘋果的財報都會持續表現出業績下降、手機銷量下降的趨勢。對於蘋果而言，可以扭轉局勢的手段非常少，說白了其實只有降價一條路而已。雖然不是什麼好方法，但至少目前來說，降價對銷量提升的幫助還是相當明顯。

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