改片名、修番位、蹭熱搜，這部五一檔的電影還能好嗎？
今天，電影《下一任：前任》登錄各大院線，不僅票房成績不佳，貓眼更是給出了罕見的4.2分低分。
正值漫威《復仇者聯盟》系列最後一部火熱上映，撞檔的五一小長假的國產電影排片率相對較少，《下一任：前任》票房收益不佳也可以算在預期之中。
不過這口碑可就不在意料之中了，部分評論嚇人不說，就連相對寬容的另一票房平台，給出的評分數據也毫不留情。
豆瓣評分則更為直接：2.8，徹底的爛片評分。
《下一任：前任》怎麼會被如此惡評？很多吃瓜路人非常不解。
一般來說，以「前任」這兩個字為賣點的電影，極少會收穫一邊倒的罵名。
誰的人生不曾有過客，誰年輕的時候能知道自己心動？只要電影中的情節稍微引起一點共鳴，讓大家回憶一下自己曾經的崢嶸歲月，等煽情的BGM在電影院里響起，必然有人第一時間拿出紙巾——
不給劇情點贊，至少要給自己感同身受的經歷點贊吧？這麼低的評分和近乎一邊倒的差評就更讓吃瓜路人費解。
要娛妹妹說，這事情，很簡單：
前期宣傳作死，觀眾怎會買賬。
如果一部電影需要靠反覆修改片名、修改番位、甚至靠几上熱搜來博得關注，就不要怪觀眾不踏進電影院。
也不要怪無辜觀眾進影院後發現李逵變成李鬼，在各大論壇發出貨不對板的聲音
時間追溯回2015年。當陳鴻儀導演、郭采潔、鄭愷、李東學、謝依霖主演的愛情電影《時間差》拍攝完畢的同時，有一部以前任為賣點、同為郭采潔、鄭愷主演的愛情喜劇片在那一年登錄院線。
這就是前任系列第二部《前任2：備胎反擊戰》。
《前任2：備胎反擊戰》口碑褒貶不一，不過票房成績還算不錯。拜本片所賜，鄭愷收穫了一個名號：前任專業戶。
同期拍攝完畢的《時間差》也在那一年進入後期製作階段。
本來觀眾們還在期待郭采潔和鄭愷的下一次合作，沒想到，郭采潔和鄭愷的合作沒等來，鄭愷的備胎之路卻又再度開啟。
這次，他成為了男二，繼續踏上前任之路，男一則是憑藉此片成為年底話題人物的韓庚。
這部片子，就是在2017年年底席捲將近20億票房的「前任系列」：《前任3：再見前任》。
那一年冬天，《前任3》血洗三四線城市票房記錄，它的大火不僅讓《大話西遊》的經典台詞再度回歸大眾視線，主題曲《說散就散》也一度佔據各大音樂平台榜單前列。
《前任3》火了，這是不爭的事實。不少導演因此看到二線以下城市票房的巨大潛力，網路上至今不乏眾多有關《前任3》的各類分析文章。
有觀眾會問，這和我們今天要說的《下一任：前任》有什麼關係？看這名字和評價，是前任系列的牌子徹底砸了，給觀眾拍了部爛片不成？
這就要回到我們時間線開始的地方了。
還記得那部在2015年後就杳無音信的《時間差》嗎？
原名《時間差》的電影，就是現在大家在今天看到的《下一任：前任》。
沒錯，改名了。
《下一任：前任》和前任系列是兩條線上的故事，或者說，除了主演人員相同之外，《下一任：前任》和前任系列根本沒有任何交集。
可就是這部片子，卻因為後續的一系列宣傳操作，被不少觀眾誤以為是前任系列的後續影片。
電影改名的操作其實很常見，可能是因為審查，可能是因為構思變動。但是在看完《下一任：前任》的劇情簡介後，娛妹妹著實困惑。
不管怎麼看，這都是一個在兩個男人之間糾結愛情的故事，女主小時候把愛神都得罪了，一路感情不順，哪來的前任啊？
要說下一任是前任，那影片里的黃克群（李東學 飾）怎麼看都不是女主林心恬（郭采潔 飾）的前任，只是她學生時代的暗戀對象。
至於吾川（鄭愷 飾），那就和前任這兩個字更沒什麼關係了，這是見異思遷的渣男現任。
從女主關鍵台詞「你送我的20秒可以讓我做任何事情」來看，《時間差》這個名字更能貼合影片的主題，《下一任：前任》的改名顯然讓不少人摸不到頭腦。
接著，更匪夷所思的操作又來了：鄭愷被提番成男一，取代了李東學的位置。
在2019年以前，《下一任：前任》的宣傳番位始終是郭采潔女一、李東學男一、鄭愷男二。在今年影片決定上檔之後，鄭愷的番位被悄悄提到了男一。
有網友說：雖然鄭愷「前任」很多，但是也不能這麼操作吧！看看那些已經發出來的宣傳片，女主林心恬（郭采潔 飾）始終呼喚的都是「男二」黃克群（李東學 飾）的名字啊！
結合影片改名，鄭愷突然提番的操作，很容易讓不少觀眾聯繫到前任系列的第二部。
畢竟，在《前任2》里，郭采潔和鄭愷可是實打實的一二番，影片的中心故事也始終圍繞著他們展開。
但顯然，《下一任：前任》，並不是。
如果說前兩個操作是因為影片在後期製作修改、片方出於考慮不得已做出的操作，那從今年四月開始，微博搜索「前任」關鍵詞，就會自動跳出《下一任：前任》的信息，不得不讓人懷疑《下一任：前任》在宣發上的引導傾向。
四月下旬，不少自媒體甚至發布誤導信息：「#前任4#電影下一任前任就要上映了，你準備和誰一起看呢？」
不少觀眾就此以為，所謂的「前任4」即將登陸院線。
《前任3：再見前任》官方微博就此發表聲明，嚴正譴責這一惡意營銷行為。
接到這一聲明後，《下一任：前任》的微博也做出反應，撇清了和前任系列電影的關係。
不過，真的要避嫌的話，早就可以出來避嫌了,為什麼等到要改完名字、改完番位、熱度暴漲之後出來澄清？
神奇的操作還不止於此，《下一任：前任》接著修改了海報。
不是，親？？說好的沒有關係，不是要你吧這句話繼續寫在海報上啊？這是把臉當靶子送上去讓人打嗎？
如此操作、無中生有、繼續碰瓷的行為叫什麼。
叫剮蹭式營銷。
截止發稿前一天，在微博、抖音等大流量社交平台搜索「前任」二字，首當其中的依然是「前任4」的搜索詞。
營銷都買了，關鍵詞撤一撤總可以吧
不論《下一任：前任》片方承認怎樣說，這是一部關於『前任』題材的獨立影片，與《前任攻略》系列電影沒有任何關聯……
可片中郭采潔與李東學的感情為故事主線，鄭愷為配角，是不不爭的事實。
影片打著「前任」的旗號，實際電影中看不到有關「前任」的故事線，反而說的是初戀與錯過，最後兜兜轉轉回到原點的故事，也是不爭的事實。
既然這樣，為何改名，為何改動番位？？
其實，《下一任：前任》做為一部影片本身，沒什麼問題，作為一個兜兜轉轉二次遇見真愛的故事，本來是真的可能從國產片都避難的五一院線里博得一線生機的。
但，突出重圍的前提，是正確宣傳。
五一期間，《下一任：前任》並沒有憑藉同檔期唯一愛情片的優勢，在一眾電影中突出重圍。
反而依舊票房慘淡。
這樣不當的宣發，害苦的不僅是票房成績，連帶著幾位主演都一起背鍋。
至今，郭采潔、鄭愷等幾位主演的粉絲都在《下一任：前任》的微博下面控訴，希望片方正視宣發，還主演們一個公道。
這樣的結局顯然不是片方希望看見的，也不是粉絲希望看見的。
當大眾呼籲減少營銷、還原真實信息的時候，《下一任：前任》的宣傳卻一再反其道而行，不僅是欺騙消費者，更是在反覆蹭熱度之後又故作一副白蓮姿態。
事實證明，以嘩眾取寵為賣點、混淆觀眾視聽、幾次三番修改影片上映時間的反覆炒作，必然遭到反噬。
虛假營銷，是永遠得不到大眾承認的。
※都是親生的，洪欣前男友莫少聰對兒子不聞不問，對女兒卻呵護備至
※兩次搭檔吳倩，從男二升級成男主，他顏值不高卻讓人少女心爆棚
TAG:傳媒一班001 |