中國智能手機市場現狀：三星份額1％翻身無望，蘋果想生存靠降價

5月2日，市場調研機構Counterpoint送出了2019年第一季度中國智能手機市場統計報告，整體出貨量繼續低於1億部，同比下降7%，環比下降12%。

報告中顯示，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果排名前五，市場份額分別為29%、20%、19%、11%、7%。前五名品牌雖有波動，但是市場繼續向頭部廠商聚集，而其他OEM廠商繼續萎縮和下降。

三星中國翻身無望：市場份額繼續1%

整個報告中特別把三星給單列出來了，其在中國市場的表現依然沒有太大起色，想要重回昔日輝煌基本不太可能。今年第一季度他們在中國智能手機市場份額還是1%，相比這之前沒有任何變化，但讓他們能夠稍稍感到欣慰的是，Galaxy S10系列在這裡受到了一些用戶的追捧，其帶動了入門級別GalaxyA系列產品的出貨量，不過還是比較有限。

目前，三星在中國策略已經悄然發生變化，從原來的死守高端，開始向高性價比市場聚焦，不過對於他們來說，這要面臨更殘酷的競爭，因為華為、小米等都不好對付。

小米超越蘋果：iPhone中國市場份額只剩7%

今年第一季度小米手機在中國市場份額出現了下滑，即從去年的13%下降到11%。但是它是做為前五名品牌中唯一環比增長的品牌。造成這個原因主要是，小米在第四季度經歷的組織結構調整且沒有發布一款新產品發布，直到2019年2月份小米9的發布和紅米Note7在三月的分布。這驅動小米出現環比反彈。

至於蘋果，iPhone在今年第一季度的市場表現只能用慘淡來形容，市場份額相比去年下降接近50%（今年第一季度中國市場份額7%），其在中國市場第四的寶座已經拱手讓給小米，雖然新一代的iPhone系列產品從1月份開始價格下降了10%左右，iPhone XR和iPhoneXS Max銷量有所起色，但是整體價格依然高昂讓用戶望而卻步，尤其是對於新品iPhone XS在中國市場的季銷量甚至低於百萬，這是極為少見的。

華為、OPPO、vivo表現穩健

華為（包括榮耀品牌）市場份額增長到29%，繼續引領中國智能手機市場，它們的銷量合計接近3000萬，其中榮耀銷售多來自在線渠道，並拓展了很多線下零售渠道。而華為藉助中國新年假期在全部渠道促銷和推廣的它的產品，Mate 20系列、暢享9系列、榮耀8X等產品都賣的相當不錯。

OPPO和vivo與華為不同。它們發力在1500元左右價格段的產品，比如：OPPO的A5和A7X系列產品；vivo的Y93系列產品。這些都是季度平均超過兩百萬以上銷售量的產品。這讓OPPO和vivo分別以19%和20%的市場份額緊隨其後分別成為中國第二大和第三大品牌。

強者恆強弱者恆弱：小廠商快活不下去

Counterpoint在報告中指出，目前中國智能手機市場，已經基本被華為、OPPO、vivo、小米和蘋果壟斷，其還在不斷對市場進行虹吸，最好的說明是，Others的市場份額已經從去年同期的19%下滑到現在12%，而且還在不停的下降。

對於這個走勢，Counterpoint認為，如果想要存活下去，廠商就必須跑馬圈地，這對於像魅族這樣的小廠商來說並不現實，因為他們受制於資本、資源、研發的限制，並不能真正對這些巨頭們產生什麼威脅，相反市場份額還在被減少，而昔日被大家熟知的金立、酷派、鎚子等品牌都已經不見蹤影了。

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