蘋果第二季財報背後，靠降價迎來的增長真的是黔驢技窮了？

對於蘋果而言，屢屢在中國市場受到下滑的表現已經十分明朗，但為了減少損失，蘋果開啟了一波又一波的降價策略，以此來誘導中國用戶購買蘋果手機，此舉雖然是下下策，但對於整個寒冬時期的智能手機來說，也的確是給蘋果減少了不必要的損失。

北京時間5月1日凌晨消息，蘋果公司今天發布了2019財年第二財季業績。報告顯示，蘋果公司第二財季凈營收為580.15億美元，比去年同期的611.37億美元下滑5%；其中大中華區營收為102.18億美元，低於去年同期的130.24億美元，同比下滑21.5%。

對於中國市場目前的表現，庫克表示，本財季最後幾個星期的iPhone銷售出現了同比增長，11月和12月應該是谷底。原因有很多，首先，我們調整了價格來支撐匯率的走低，其次，政府也推出了經濟刺激計劃，增值稅率從16%降低到13%，第三，公司的以舊換新和消費貸計劃在蘋果零售店的實施非常不錯，我們感到非常高興，第四，中美貿易談判的壓力緩解，提振了消費者信心。這一系列的原因令我們感覺情況要比三個月之前要好。

儘管在外界看來，蘋果的降價是一種無奈之舉，事實上也的確如此，任何一家公司如果產品是暢銷的話，都不會輕易的去用降價來換取市場份額，很顯然蘋果已經儘力了，但從整個智能手機市場而言，其實銷量不振已然是一種大勢所趨。

5月1日消息，國際數據公司IDC發布了第一季度全球智能機市場的初步數據。報告顯示，第一季度全球智能機出貨量為3.108億部，較上年同期的3.327億部下滑6.6%。在前五大廠商中，只有華為和vivo的智能機出貨量實現了同比增長。

在全球智能手機下滑態勢下，蘋果率先開啟降價策略，以此來維持平衡，在外界看來這種示弱的表現更像是一種求和，但對於國產手機目前的處境來說，或許依然存在著隱形的危機。

對於目前的國產手機來說，在蘋果屢屢下滑的趨勢下，很多國產手機開啟了高端市場的搶奪戰，從價格到品牌之戰，都在利用既定的滲透策略來向高端市場挺進，經歷過千元機市場的打磨只有，現如今的國產手機已然輕鬆的邁過了3000元大關，而且很多國產手機為了確保原有品牌向高端市場拓展的決心，紛紛開啟了新品牌戰略，希望新品牌可以支持高端市場或者保住低端市場的份額，以此來為自己的品牌升溫注入源源不斷地動力，畢竟現如今的智能手機已經過了硬體相愛相殺的時代，想要立足立穩必須要打出自我特色的產品優勢，從原則上這樣的做法是沒有毛病的。

但怪就怪在此時的蘋果選擇了降價的策略，這無疑是阻礙國產手機的高端市場晉陞之路，畢竟在產品體驗上，國產手機還沒有十足的把握手刃蘋果，而蘋果的屈尊下調，一方面是希望促使老用戶把之前的產品換掉，開啟自己的新產品使用；另一方面則是希望通過降價來誘捕沒有體驗過蘋果手機的安卓用戶，畢竟蘋果的品牌優勢還存在一定的體驗價值，之前的安卓用戶或許會基於蘋果的降價風潮喚醒自己的熱情，這樣的話蘋果的降價策略就是一個一石二鳥的計劃。

自古以來，品牌降價促銷是被看作是一種「打折促銷」，這種常規的操作方式一種很習以為常的促銷手段，而且也很容易被用戶接受，但如果一直是產品的價格沒有那麼高，突然冒出了一個價格高的產品，在品牌方來說，這是自己的高端產品，但在用戶這裡，是否會認可這個高端價值，真的是很難估量，它需要一定的產品和服務做先鋒來教育市場，具體這個周期是多長就未可知了。

而對於蘋果幾次的降價來看，雖然是一種市場表現不佳的表現，但更有可能是一種新產品上市或者新戰略布局之前的傾銷行為，利用已有的品牌優勢，把原有的產品價值發揮到極致，而新產品呢？利用之前的戰略性盈利的收入在讓人打大開眼界，這種城府也不是沒有可能。

對於國產手機來說，蘋果此時的市場表現既不是蘋果希望看到的，也不是庫克希望看到的，在5G等大行業的助推下，手機市場將迎來怎樣的巨變，現如今還無法考證，但對於蘋果的提防和對於創新的探索絕對不能止步，也許有一天真的是向我們說的那樣，屬於蘋果的時代已經結束了，但屬於國產手機的時代就真的會來嗎？所以對於國產手機來說，可怕的不是蘋果，而是自己，要做的不是打到蘋果，而是引領世界。

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