除了「白」和「仙」，《新白娘子傳奇》還有什麼？

近期，由於朦朧、鞠婧禕領銜主演的《新白娘子傳奇》正在愛奇藝火熱播出中。國民級的經典電視劇再登熒幕，自然受到了眾多網友的關注。上線至今，《新白娘子傳奇》已經16次登上熱搜，相關話題的閱讀量也高達20.3億。

不過除了這些亮眼的數據以外，網友們對《新白娘子傳奇》的評價堪稱各花入各眼，甚至有網友調侃說：劇中人物各個如此開掛逆天，簡直就是「全員錦鯉」！

先說說男主角許仙，一個家道中落的小醫倌，結果左手一個千金大小姐非他不嫁，右手一個白富美暗許終生，簡直人生巔峰有木有！女主角白素貞，修鍊千年幻化為人，不會走路不會打扮連銀子都不認識，卻被觀音菩薩一眼pick，從戀愛到結婚一路開光護體；

最沒有路人緣的法海竟然是個八塊腹肌、眉清目秀的小哥哥；小青直接化身為流落人家的小龍女，還有四位西海仙君陪吃陪喝陪解悶……

這豈止是全員錦鯉！這簡直就是傻白甜、現代瑪麗蘇小說的翻版好嗎？懷著不吐槽毋寧死的心情，輿情官也跟著廣大網友入了坑。結果，自然是追劇吐槽一時爽，一直追劇一直吐槽一直爽。

誠然，這一版本的《新白娘子傳奇》的確在經典的基礎上，做了一些人設和情節支線的調整；在演員、服道化的選擇上，也更傾向於現代審美。

但也不得不承認，正是有了這些元素的支撐，《新白娘子傳奇》帶給了觀眾更有質感的體驗。讓《新白娘子傳奇》在又「白」又「仙」的同時，傳達出更硬核的故事內涵和價值體系。

初體驗：又「白」又「仙」，有褒有貶

白衣纖纖，素手佳人；西子煙波，千年情深。從發布「一世千年」先導預告開始，《新白娘子傳奇》就給觀眾留下了又「白」又「仙」的唯美印象。

在劇中，主人公的服飾多是純白、鵝黃、淡粉、水綠這樣的溫柔明麗的色系；在配景上，也多是呈現出了古代江南水鄉、質樸淡雅的水墨質感。

比如：在情定斷橋的片段中，許仙和白素貞素裳白衣，雙手重疊在一把油紙傘上，在朦朧春色和千里煙波中相望。再加之後期選用了低飽和、色溫明潤的濾鏡，因此，網友們觀感上的「白」很大程度來自劇中清淡雅緻的色系。

而從劇情上來看，網友們的「白」還源於對劇中人物人設的吐槽。

在觀眾的認知中，許仙一直是比較冷靜穩重的。但在《新白娘子傳奇》中，許仙不僅會為了幫病人籌措藥費，找人假扮大夫攻擂；還會在惹惱女主角後，在白府外放燈籠傳詩道歉，甚至淋雨等候上演苦肉計，不再是以前認知中的愣頭青。

而原本溫婉大方的白娘子成了初化人形的小奶蛇，不會走路、不會梳頭、不會吃飯，上桌差點酩酊大醉。法海成了個初出茅廬、滿心要渡人的熱血和尚。小青倒是依舊古怪精靈，只是開心喜歡藏玩具、難過了就想媽媽，這確定不是個哪家走丟了的小孩？？？

雖然說，角色們的「出廠設置」是有點小白，但「仙」起來也是極有氣質的。主角們各個青春靚麗，顏值在線；同時，不管是文戲還是打鬥的場面，身姿、儀態都十分得體。

比如許仙不管是執傘、坐診、看書還是對弈都身姿挺拔，氣質溫潤；白素貞則從化人出水開始就被觀眾稱讚有仙女的氣質。

在此基礎上，網友們有褒有貶，吐槽不斷，評論各異。從播出以來，這部劇也成了熱搜常客，於朦朧、鞠婧禕等主演也順勢長居藝人新媒體指數電視演員榜前列。

在海外的熱度也不容小覷：馬來西亞最大收費台Astro、覆蓋北美及多國新媒體平台Rakuten Viki、柬埔寨PPCTV，越南電視台等海外多地均有發行。真情實感追劇的海外粉絲給了該劇不錯的評價。海外打分平台Viki評分9.1分，MyDramaList評分8.2分。

如此火熱的輿情反饋和播出數據，並不是一般電視劇能夠做到的。那麼，為什麼《新白娘子傳奇》在被人吐槽的同時，還能夠有如此亮眼的成績呢？

存在即合理：在蘇虐交織中成長

輿情官認為，這與《新白娘子傳奇》豐富的故事內核和情節支線不無關係。在劇情的支撐下，每一位人物都有鮮明的個性品格和與成長路線，從出廠的「小白」成為更豐滿的個體。

這樣的矛盾綜合，首先表現在兩位主角身上：

於朦朧演繹的許仙看似溫文爾雅、柔弱猶豫，實際上是外柔內剛、硬核男主。首先在新版中，許仙並非手無縛雞之力，而是智勇雙全，在施診求善的同時也會打抱不平，義無反顧地衝進火場。

對於許仙來說，窮弱書生只是皮囊表象，真正內核的是從小歷經波折就成熟且仁善的心，或面臨梁相威脅時毫無所懼，或面對心愛之人溫柔堅定，如水，溫柔卻無往不利。

鞠婧禕演繹的白娘子不是單純的小白，而只是初入俗世的短暫狀態。如劇中所說，不入紅塵焉能破紅塵。從懲戒小青私用妖法傷人，到與擅用捆妖索算計許仙的景松決裂，白素貞一直有著是非分明、不破不立的勇氣。這也使得她在許仙病危、許姐遇險時能夠一次又一次站出來扮演「犧牲者」的角色。

許仙的娘子、臨安城的白大夫、小青的姐姐、景松的摯友……每一種身份的成長使角色逐漸有了層次感。劇中成長後的白娘子還是回歸了大家心中，白素貞的白月光本色。

同時在新版中，不止許仙和白素貞有梗，其他角色也自帶喜感。跟著師傅念經打坐參禪的法海小朋友，終於能夠下山看看外面的世界，還得到了會開花的紫金缽和自帶警報系統的禪杖，裝備升級心情美美噠。

結果一下山就遇到了修鍊三千年的蜈蚣精；滿心慈悲想點化半神小青，又是用蓮花遮陽、又是藏經閣抄書，人家根本不搭理；最後來了個只出聲不見臉的心魔，差點魂不附體、精神分裂。

在渡口對心愛之人大膽告白的敢愛敢恨，在小屋與張玉堂相守的羞澀，到最後親手喂下絕情丹的妥協。小青的成長又何嘗不是現下每一個年輕人，在愛情和現實中選擇的縮影呢？

金如意對許仙的執念，李公甫對許嬌容的寵愛，四位西海神君對小青的守護……《新白娘子傳奇》通過對人物性格層次感的塑造、整體情節支線的構建，讓劇集更幽默、輕鬆，符合現代年輕觀眾的觀影節奏和審美。

許仙的在線娘子彩虹屁、教科書的表白，白素貞每一次的放手，蜈蚣精與女兒百世的錯過等等，在這些蘇虐交加的劇情盡展中，《新白娘子傳奇》每天都為網友們輸出歡樂。

這顆安利吃了：互動狂歡，玩轉新白

在如今的影視傳媒生態中，作品與觀眾的互動早已不僅僅是賣相的欣賞、內容的共情，基於劇情的物料再生產，成為粉絲們更廣闊的撒歡天地。而另一邊，信息渠道愈發分散、多元。為了儘可能全方位的覆蓋所有用戶活躍的渠道，《新白娘子傳奇》選擇將微博、抖音、微信等年輕人眾多的渠道並行，合力進行營銷。針對各個渠道的特點，以劇情內容為中心，新老資源聯動，跨平台多元素的營銷格局，助推了《新白娘子傳奇》的熱度。

1.官方放「糧」，這波出圈穩了

21世紀網友們的心頭好，非表情包莫屬。不管你是誰，只要你的表情包夠生動、夠沙雕，那我們就能迅速成為好朋友。《新白娘子傳奇》官微放出的各式表情包，讓粉絲們欲罷不能，迅速真情實感，投入表情包生產大隊中。在愛奇藝《新白娘子傳奇》的泡泡社區中，更是隨處可見網友們的「大作」。

除了為演員製作表情包之外，還會利用網路熱詞、流行語來對劇情進行趣味解讀。比如：許仙的彩虹屁教科書、法海與心魔的戰術分析、白素貞的裝備升級等等。這也使得粉絲在觀劇時也更有趣，每一集的彈幕區都歡樂無限。而網友對於青海CP的無限聯想、法海不懂愛的討論，也吸引了更多路人入坑。

2. 屬性翻轉，微博#新白cos大賽#萌寵向

在微博上，《新白娘子傳奇》還推出了#新白cos大賽#活動。通過曬出變身萌寵、白娘子直拍、經典動作模仿、場景實地打卡等腦洞大開的方式，與觀眾打通線下線上聯動的互動模式。

其中，寵物類cos作為主推內容，吸引了一眾網友的目光。可愛的萌寵或搞怪或高冷，與劇中角色形成屬性翻轉，令人忍俊不禁，同時聯動新浪微博號召萌寵博主參與，也打通了寵物群體。

3. 懷舊風，誰沒有個披蚊帳扮白娘子的童年呢？

作為經典，《新白娘子傳奇》的劇情、造型早已經深入人心。此次，愛奇藝也聯合抖音，利用短視頻的傳播和平台優勢，掀起《新白娘子傳奇》模仿潮。

在手握經典版版權的基礎上，愛奇藝將新舊兩個版本資源拉通，根據鞠婧禕版白娘子造型設計出動態貼紙，溝通抖音官方將趙雅芝版本白娘子變身特效與鞠婧禕版白娘子變身特效，在「最新」「熱門」區集中推廣，催生抖音素人新舊版「白娘子」同屏玩法。

同時，借力辣目洋子發布#一秒鐘變白娘子#抖音視頻，促進宣傳物料與劇情呼應。從而達到引流擴容，增加作品影響力的效果。截止目前，抖音網友參與該話題的互動量高達4.2億。

網友在抖音上可以直接使用faceu動態貼紙參與#一秒鐘變白娘子#變裝遊戲，簡單、直接的參與方式不僅可以進一步貼近目標受眾，同時更加輕鬆有趣，使得年輕人願意參與其中，更願意「吃下這顆安利」。

總之，對於《新白娘子傳奇》這部作品而言，它所呈現出的不僅是經典IP在內容上的新生命力；還有影視傳媒在聯動營銷上的新生態和更多可能性。這也為之後的電視劇提出了新命題：作品在好看的同時，還要好玩。

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