不要因為你，讓時尚「變質」，而污染環境！

5.1 假期的完結，我們又回歸到了正常的工作當中。氣溫的逐漸升高，預示著炎熱的夏天即將來臨，在這個以「短」為美的季節，你是否又要入手一波夏季單品了？

講真，隨著潮流受眾的低齡化、新生品牌的不斷湧現，在可選性多樣化的同時，消費群體也得到了擴增。為了能夠搶佔市場，各個品牌都費勁心思，不斷推出滿足新生代口味的服飾鞋履。

而當下的潮流審美，已不像早前那般，能夠禁得住時間考驗，缺乏保質期的它，變得更為「廉價」，因為某種趨勢的走俏，引發的「跟風致敬」隨處可見。誘發受眾消費的源頭，也從設計逐漸轉移到流量和限量，一切都變得不再「單純」，能夠彰顯身份的單品，才是他們想要的東西。

因此，「快時尚設計」、「限量」等各種能夠刺激消費的噱頭，充斥在我們周圍。這也導致了，我們所擁有的單品，極易「變質」，往往因為不再主流，便遭受遺棄。而不甘平凡的你，又不得不為，追逐前衛時髦買單，這一切的後果，就是你陷入了無限「買、棄」的怪圈。

但，這樣的潮流「健康」嘛？

Sustainable Fashion

不知道你是否聽過「Sustainable Fashion（可持續時尚）」這個名詞？

近年，多項調查結果的出爐，已經坐實，時尚產業成為僅次於石油的全球第二大環境污染行業，從取材、生產、運輸，到著用修補和遺棄，每個環節都會造成一定量的環境負擔，當這些聚合在一起時，時尚所帶來的環境破壞力，足以讓你為之震撼。

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因此，有人提出了 Sustainable Fashion 的理念，希望能夠以可持續性的方式運作，運時尚行業從原料選取到單品使用的每個環節，以此來降低行業對環境所造成的壓力。除了，這點外，它還包括改善員工的工作環境、遵守業內道德規範等多個方面的內容。

隨著 Sustainable Fashion 理念的提出，獲得全球範圍內多數品牌的認同和參與，就連「時尚之都」巴黎，都宣布要在 2024 年奧運會到來之前，將自己打造成全球可持續時尚之都。看來，一場與時尚有關的「綠色運動」，已經在全球範圍內蔓延開來。

在感嘆環境保護的同時，你是否有想過，導致這次後果的幕後「推手」呢？

盲目的你，消費的不止是錢，還是資源

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不論你承認與否，時下潮流時尚領域的「病態」發展，都是導致這一結果的罪魁禍首。作為環保主義的堅決擁護者，「朋克教主」西木奶奶曾經提出的：「buy less, choose well,make it last」，是對現下盲目消費的最好回應。

各類社交平台的湧現，除了讓我們更為便利的獲取和交互信息外，也為某些領域製造了諸多便捷，促成了很多「時代特產」，其中就包括——「流量效應」。

在我們所處的這個時代，成名之路，從未如此簡單，今天還是素人的你，距離走紅，也許只有一段視頻的「距離」。因此，在名利的誘惑下，「網紅」成為當下很多年輕人心目中的理想職業，他們會以各種方式博取眼球，提高自身關注度。畢竟「流量」，才是信息時代最為流通的「貨幣」。

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也正是因為這點，「流量效應」從未如此滲入到我們生活的點滴，不管是藝人、潮流Icon還是 KOL，只要能成為流量載體，與他們有關的一切，都能被大眾所追捧，而這也形成了被我們所熟知的「帶貨」模式。畢竟能夠與自己喜愛的idol 身穿同款衣著，或對他們所創立的品牌給予一定「支持」，是多麼令人開心的事情呀！

除了「流量效應」外，品牌所營造的各類「噱頭」，也是刺激大眾盲目消費的另一「元兇」。

當街頭文化趨於主流，與其相關的元素出現在各大秀場，時尚與潮流間的屏障終於破碎，穿搭造型，從未像時下這樣備受關注。因此，如何能夠與眾不同，或是「物有所值」成為多數消費者最為關心的事情！

在眾多營銷噱頭中，「限量」和「聯名」是最為常見和有效的，似乎只要貼上這個標籤，銷量便不再成為困擾，售罄只是時間的問題。而這也讓很多人將「限量」，演化成身份的象徵，這也是為什麼，在部分人眼中，當下的「聯名」和「限量」，顯得那麼廉價而沒有營養。

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我們所喜愛的潮流早已變得不再單純，一件單品所賦予的含義，不再只限於美觀，它背後的那串「數字」，才是引人關注的焦點！就如同「全民椰子」時代到來，所引發的兩種不同的聲音；Burberry 焚燒庫存的原因一般，是品牌價值或單品象徵的「身份」重要，還是它本身的「設計」重要，難道它所為你帶來的提升，僅僅只限於物質層面嘛？

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試問，在你選擇消費的時候，有多少是出自於內心的喜愛，又有多少則是要歸功於「流量」或是「限量」呢？盲目消費，帶給你的並不只是經濟上的損失，更多的則是連帶產生的環境問題，購買量成倍漲幅的同時，穿著次數卻越發減少，這難道不是一種變相的浪費么！

「快」時尚

如果說盲目消費，是時尚行業造成污染的主要原因，那未免有些不公，畢竟，它還有「快時尚」這位幫凶呢！

不可否認，時下的「流行周期」相較早前，明顯縮短很多，從時尚到街頭，各個品牌都在通過，不斷改變風格，做出嘗試，來摸索受眾的喜好。而這也是為什麼，品牌間總是會爆出，變更創意總監消息的原因。

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平心而論，為了能夠站穩市場，品牌方面勢必將抓牢受眾「眼球」，放在首要位置。畢竟，因為時下穿搭風格的多樣，品牌因為某件「單品」或「流量」走俏的案例，早已屢見不鮮，一不小心，就會輕易被同行超越。所以，它們需要更多的新鮮血液注入，才能時刻保持自己的「新鮮度」。

同時，在「快時尚」品牌的衝擊下，原本需要幾季才能形成的時尚趨勢，換做當下，只需要「借鑒」，就能完成大範圍的普及。畢竟，每位設計師出產作品的速度，遠遠趕不上，快時尚品牌的「眼速」。

原本，「時尚」是受眾向外界表達自我的直接載體，通過衣著的穿搭，能夠讓他人更好的了解和熟知你的品味性格。千萬不要因為你的舉動，而讓「單純」的它，受到「污染」，因為你而變質的不僅僅是「時尚」的含義，更多的則是對於我們所生存環境的破壞！

編輯：柒

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