性價比策略或初顯成效 三星手機中國市場佔有率重回1％以上

根據近期全球四大數據統計機構公布的2019年第一季度全球智能手機出貨量榜單來看，三星手機7800萬部的銷量，與2018年同期相比在總量上基本沒有太大變化，但似乎在整體出貨量結構方面、具體機型組成和市場策略上卻還是有相當的變化的。特別是隨著三星Galaxy S10系列和A系列新品的陸續上市，在性價比策略的帶動之下，貌似三星手機的口碑、銷量也開始有了回暖的跡象。據近日韓媒報道，2019年第一季度，三星手機在中國市場的佔有率終於重新回到1%以上。「策略分析公司」(SA)數據稱，第一季度三星電子在華智能手機出貨量達100萬部，市場佔有率為1.1%。雖然這一回升幅度並不算很多，但是這卻是三星手機在華出貨量市佔率時隔四個季度再次回升至1%以上。

據了解，2016年，三星手機在華市場佔比為4.9%，到2017年降至2.1%。2018年第十季度，這一數字繼續下降至1.3%。之後一路下滑，到第四季度已經跌至0.7%。2018年全年，三星手機在華市場佔比僅為0.8%。有分析認為，儘管從數字上來看，三星手機在中國市場的提升幅度並不大，但出現反彈跡象可能與S10系列的「性價比」策略獲得的良好反響有關。

據分析人士表示，三星手機在Q1季度的銷量中，「性價比」策略取得了不錯效果。以目前最熱銷的GalaxyS10系列手機配置為例，GalaxyS10e、GalaxyS10、GalaxyS10 和GalaxyS105G四款機型，不但在運存上有較大幅度增加，而且在屏幕、處理器、散熱技術、無線網路性能上都明顯超越了S9系列，然而三星的S10系列的售價卻並沒有提高多少，這讓習慣了三星高定價的消費者一種「性價比」還不錯的的感覺。除了在中國市場表現良好之外，三星S10系列手機在全球表現也值得稱道。知名分析師郭明池還調高了S10的市場預期，預計今年三星Galaxy S10系列手機的出貨量有望達到4000萬部至4500萬部。在這之前，郭明池預計Galaxy S10系列手機今年的出貨量可達到3000萬部至3500萬部。

此外，三星在中檔機型上的發力，也讓其與國產品牌同檔機型在價位上基本站在了相同的起跑線上，但是在品牌價值方面，三星還是具有相對較高的品牌價值的。雖然近日央視再次曝出了此前因為Note 7「炸機」事件中受害者與三星之間的官司仍遲遲沒有得到妥善解決。但是從性價比來看，三星A系列機型中的幾款產品，還是具有相當的號召力的。比如。三星Galaxy A60，搭載了驍龍675處理器，配備了3500mAh容量電池，採用打孔屏也不再像A8s那麼大了，6GB 64GB的售價也只有1499元。這個性價比就算是在國產品牌中恐怕也沒有幾款能與之相比的。不過也有分析人士指出，想要進一步擴大在中國市場的出貨量和佔有率，三星需要大幅擴大中低端產品線，才能有效應對中國市場的變化。

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