還沒等到跳一跳的接班人，小遊戲就要被限號了？

五一四天假期里，按照黃曆上的說法，有兩天「忌：諸事不宜」，也就是勸你好好待在家裡哪兒別去，什麼都不做最好。然而在互聯網人的「黃曆」來看，越是這种放假的日子，就越適合「搞個大新聞」。畢竟對於那些被堵在路上的司機乘客來說，沒有什麼比打開手機翻閱兩篇公眾號文章，來得更簡單的消遣了。

而「大新聞」還真就在節日前後問世了，日前有不少公眾號爆料稱，微信的小遊戲竟然也要限制版號了。

【小遊戲限號？傳聞真實性存疑！】

根據我們的進一步觀察發現，幾乎所有提及「小遊戲即將限制版號」的消息，均來自一個信息源——微信公眾號「藝忛出版」發布的文章。由於這一消息源並非來自官方，且缺乏其他有效信息源，有些公眾號文章中為了增強說服力，稱「藝忛出版」以往的很多言論在後續行業發展中被陸續證實，因此這次關於小遊戲版號的言論也具備極高的可信度。

但是當我們查找「藝忛出版」的微信公眾號時，歷史記錄里4月19日發布的文章里，並沒有關於小遊戲版號方面的內容。與此同時，4月22日左右有消息闢謠稱，網傳「版號新增注意事項」存疑，而這份所謂「版號新增注意事項」，經部分媒體介紹，也是來源於「藝忛出版」4月19日發布的文章。但是在我們找不到原文的情況下，這一文章最大的可能性就是已經被刪除。

考慮到「小遊戲限號」的消息源，很可能也是來源於一篇已經被刪除的公眾號文章，以及官方目前尚未對小遊戲提出明確的版號要求。我們可以得出這樣的結論，相關傳聞的真實性存疑。

雖然消息很有可能是假的，但是網友的反應卻是真的。在相關新聞下，雖然有很多網友對「小遊戲限號」表示不能理解，但同時也有網友十分迫切地表示，希望有人來「管管」現如今井噴的小遊戲市場。儘管相較2018年初，如今的微信平台上的小遊戲數量增多，但是不少遊戲的質量卻變差，不僅廣告奇多，還有各種分享、收費陷阱，嚴重影響到使用體驗。

【流量衝刺的小遊戲，口碑直降？】

小遊戲成名於2018年的1月，彼時正值元旦假期，微信中的【跳一跳】迅速俘獲男女老少的芳心，並帶動了整個平台內小遊戲的用戶數量急劇增長。1月15日在騰訊舉辦的2018微信公開課上，張小龍親自介紹當時小遊戲的累計使用用戶已達3.1億，其中【跳一跳】的日活更是達到了1.7億。

【跳一跳】取得的巨大成功，吸引了無數個人與企業開發者入駐平台。不過，與【跳一跳】這種最開始壓根就沒考慮過盈利的嫡系demo相比，後續加盟的小遊戲有著明確的追逐目標，流量與變現。僅在【跳一跳】成績公布3個月後，微信用戶就發現他們的微信群幾乎「全軍覆滅」——無數的小遊戲分享鏈接開始瘋狂刷屏。

很多小遊戲開發者為了能在短時間內快速傳播，在遊戲機制里塞滿了誘導分享的按鈕：遊戲中途死亡了怎麼辦？分享到群里可以續命；想要獲得加速道具怎麼辦？分享到群里可以免費獲得；有獲得雙倍積分的福利要不要拿？分享到群里即可領取。除此之外，各種彈窗廣告和內購提醒，都極為嚴重地影響到了娛樂體驗。

顯然微信也意識到了小遊戲亂象，所以在當年5月就發布了公告作出了運營提醒，提出包括不得強制分享，須提供用戶跳過或重玩入口等要求，並下線了不少違規小遊戲以示警告。而後微信又針對小遊戲內廣告泛濫的情況，給小遊戲增加了「關閉廣告」的功能。

不過平台的限制始終是有限的，今天微信可以對誘導分享和廣告推出整改方案，明天小遊戲又會以其他的方式榨取每位用戶的可利用價值。想要有效改變這一現狀，我們必須先認識到造成這一切的原因。

【比起一次榨乾，可持續才是良策】

其實小遊戲會出現今日種種亂象，一點也不意外。有業內研發人員認為，早從2014年、2015年開始，遊戲市場的人口紅利就逐漸消失，為了保持相關數值的穩定，無論端游手游，活動周期都變得越來越短。但這樣一來用戶的付費水平被動提升，並且對用戶心理也產生了一定的負面影響，最直接的結果就是影響到遊戲生命周期越來越短。

在2018年ChinaJoy展會上，TalkingData的副總裁高鐸展示了四類遊戲生命周期曲線，其中提到的「人形（泡沫）曲線模型」，從萌芽期到衰退期的歷經之間大致在7個月左右，而這種「割韭菜」式的遊戲運營模式，在如今的端游、手遊行業卻越來越成為一種趨勢。

而在小遊戲行業中，由於入門門檻極低，也使得這種「人形曲線模式」得到生長空間，許多小遊戲甚至「出道即巔峰」。面對只有幾個月甚至只有幾周的生命，遊戲開發商自然需要抓緊時間壓榨可能得到的任何收益，只為撈一把「快錢」。至於用戶體驗則被拋諸腦後，這樣當然很難出現接任【跳一跳】的爆款精品，反而對整體行業的口碑帶來極大的負面影響。

雖然關於小遊戲限號的新聞很可能是假的，但是用戶的反饋卻是真的。或許平台與開放者也需要針對這些來自用戶的抱怨，對小遊戲內購和廣告比例進行適當的調整，才能讓其綻放出更加彭勃的生命力。

【本文圖片來自網路】

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