超700家文化機構參展！十二藝節首次聚焦文創，在滬颳起「創意」旋風

作為我國規格最高、最具影響力的國家級綜合性文化藝術盛會，中國藝術節首次將「文創」納入框架之中。5月19日至22日，第十二屆中國藝術節演藝及文創產品博覽會將在上海展覽中心舉辦。展會共設立33個特裝展區，通過成果展覽、演藝展品展示、項目推介、產品交易等形式，集中展示各地在舞台藝術創作、演出以及文化創意產品開發方面的優秀成果。

截至目前，全國各省區市已有逾700家文化機構攜演藝類展品、文創類產品參展，過半數為文博、文創機構。故宮博物院、中國國家博物館等「國家隊」集體搭台展示，琳琅滿目的文創產品將在滬掀起一股「文創」旋風。此外，由國家對外文化貿易基地（上海）搭建的授權主題展區，還將帶來涵蓋戲曲、非遺技藝、動漫、遊戲、影視等領域的近100個熱門IP形象以及上千件品牌衍生品，助力文旅文創品牌孵化。

集結全國文創力量

這是一個「文創熱」的時代。故宮文創屢上熱搜，成為粉絲競相追逐的「網紅」，並創下全年總收入15億的奇蹟。從故宮口紅、「御膳房」冰箱貼到「前程似錦」領帶、「芝鶴延齡」宮廷御扇，文創產品的外延已拓展至衣食住行各個領域，成為消費者再也離不開的生活點綴。毋庸置疑，文創產業已是撬動經濟增長的重要著力點。

10多天後，隨著十二藝節演藝及文創產品博覽會拉開帷幕，這一集結全國文創力量的展會，將帶來數不勝數的新潮文創產品。徜徉其間，猶如步入創意的殿堂。

翻開故宮博物院的展品清單，銅器、絲綢、瓷器、故宮圖書、千里江山等10個系列的120多類文創產品一齊亮相。以故宮博物院藏畫《乾隆皇帝大閱圖軸》為元素設計的「神駿」水果叉，靈感源自紫禁城宮門的宮門錢包、雙肩包、鑰匙包，取材自《千里江山圖》的藝術團扇，取「慈悲」與「瓷杯」同音設計的「我佛慈杯」馬克杯，等等，無不充滿「故宮」的烙印。展品中還有不少故宮熱銷「網紅」款，步入展會的觀眾可以一次性大飽眼福。

國家博物館此番攜數十種文創產品參展，有根據國寶四羊方尊設計的學而不厭創意金屬尺，依據鍍金點翠鳥架步搖設計的龍形金步搖夜光書籤；更有不少品牌「跨界」衍生品，如依照館藏青銅面具衍生的閱讀器保護套、依照館藏器型紋飾衍生的文具套裝等，兼具美感與實用性。

從文化文物單位的「藏品」「展品」到文創舞台上的「商品」「產品」，近年來，各大文博、文化機構走出了一條有益的探索路徑。令主辦單位欣喜的是，十二藝節演藝及文創產品博覽會目前已獲得700多家文化機構的響應，其中超過半數是文博、文創類機構。「各省市的美術館、博物館、圖書館、文創公司積極報名，反映了文創產業方興未艾，這也是社會經濟文化發展的一個寫照。」相關負責人表示，搭建博覽會平台，目的正是為了服務於文創產業，以展會帶動文創產品消費以及創意、靈感的互相碰撞。

展現江南文創特色

5月5日早上，上海博物館文創中心主任胡緒雯查看參展清單時，發現有款根據董其昌大展設計的文創帽子，雖然一度是熱銷商品，但卻是秋冬的款式。「這樣的帽子夏天誰會帶？」她急忙吩咐工作人員將其「下架」，換上了適宜的薄款文創圍巾，觀眾買來，立刻就可以戴上。「考慮價格、款式等等，我們一直不斷地調整更替清單，有減有加，以更好地滿足觀眾需求。」

十二藝節演藝及文創產品博覽會舉辦在即，身為東道主的上海拿出了不少待客精品。上海博物館以「江南文化」為主題，共攜帶3大系列63種120餘件文創產品參展，包括董其昌系列30種、文人雅玩10種、海上風華23種，集中體現了上海的海派文化精髓，貼近生活且具創意設計。

上海博物館以「江南文化」為主題，共攜帶3大系列63種120餘件的文創產品參加此次文化藝術盛會。

在文創領域，坐擁豐富館藏的博物館，好似天然的「IP」庫房。上海博物館是全國最早涉足文創研發與銷售的博物館，開發了經典的「百花圖」系列、「青花纏枝蓮紋」系列、「宋徽宗的文人世界」系列文創產品，近三年文創產品平均年營業額約3700萬元。「從上世紀80年代一隻普通的售貨櫃檯起步，上博至今已經走出了一條集產、供、銷為一體的獨具特色的文創經營道路。」上海博物館館長楊志剛說，「文創猶如博物館最後一個展廳，是讓博物館最大限度發揮積極作用的有效途徑。」

上海博物館董其昌書畫展特製上海米糕

這也是博物館首次借文創的形式參加中國藝術節，從旁觀者變為參與者，文博工作者無不激動興奮，也深感責任重大。故宮、國博、恭王府國家隊「三駕馬車」出場，也讓以上博為代表的上海眾多博物館暗自加了把勁，大家紛紛亮出看家產品和最新設計，以吸引市民和遊客的駐足。此次上博帶來了董其昌大展上熱銷的隨行包、筆墨套裝、金箔畫、山水系列首飾等價格適中、有上海地區文化特色的產品，方便觀眾邊看邊買，把博物館帶回家。配合即將亮相的15世紀景德鎮瓷器大展，上博文創團隊根據博物館的一件館藏，設計了一款孔雀牡丹紋洗漱套裝，也將在此次博覽會中以展示的方式亮相。

「通過銷售可以和觀眾互動，了解觀眾喜歡什麼樣的產品，讓市場來認可產品是否真正具有獨特性和文化含金量。我們也想通過展示來吸收反饋，看這些設計大家是否感興趣。」胡緒雯認為，藝術節為博物館文創搭建了很好的互相交流的平台，大家都拿來新穎的作品進行展銷，便於同行切磋，也加強了彼此間的合作。「文創為大眾傳遞知識、教育、審美、娛樂等精神需求，未來博物館文創形態將更加多元，承擔的角色也越來越凸顯，舉辦這樣的博覽會，對於博物館文創事業發展也有很大的促進作用。」

同樣將在展會上亮相的中共一大會址紀念館則展示了「紅色文創」的多種可能性。紀念館自主研發了「樹德里」筆記本，採用全手繪圖形式，展現了一大會址紀念館的遠景、近景和內景，還詳細描繪了參觀者無法到達的二樓的景象，並以「尋找中共一大會址」為主線，通過插畫的形式，描畫出了共產黨人「家」的模樣。「我館館藏超過12萬件，開發文創數量為50件，起步較晚，數量等級還遠遠不夠。」中共一大會址紀念館副館長宋依璇說，「去年，我館就攜十件最具代表性的紅色文創參加了多個大型展覽會，希望通過展會，讓紀念館在傳播方式上活起來，讓紅色歷史活起來，讓紅色文化火起來。」

關注文旅原創授權力量

演藝及文創產品博覽會現場，國家對外文化貿易基地（上海）授權主題展區也將是一大亮點。展區共呈現演藝演出、戲曲、藝術、非遺技藝、傳統手工藝、動漫、遊戲、影視、音樂、設計等領域的近100個國內熱門IP形象及上千件品牌衍生品，以實際案例說明IP開發的種種可能性。

授權主題展區聚焦演藝及文旅文創品牌孵化，尤其關注文旅新生原創授權力量，突出「逐夢新時代——向國慶獻禮」主題，設置「演藝演出，藝術設計，角色、品牌，遊戲、影視劇作、音樂、非遺等綜合類」四大板塊。

其中，在角色、品牌板塊，動漫品牌「包咕咕」將作為國家級非物質文化遺產「南翔小籠包」全球形象大使亮相，「非遺 動漫」的創新惹人注目。瑪摩文化將帶來《時之歌?幻樂啟程》，這是以國產二次元IP「時之歌」為內容的線下音樂舞台劇活動。「熊貓郵局」則以文旅結合的「熊貓帶您游成都」為看點，把熊貓文化、成都文化和郵政文化有機結合，設計出存錢罐、卡通明信片、郵冊等文創產品，通過文創推廣「天府之國」，開拓文旅產業發展的特色路徑。

國家對外文化貿易基地（上海）運營機構董事長任義彪認為，這次十二藝節文博會首次將文創產品納入中國藝術節的大框架之中，進一步提升與豐富了中國藝術節的整體格局與影響規模，推動實現社會和經濟兩個效益的雙豐收。「十二藝節恰逢中華人民共和國成立70周年華誕，我們國家基地（上海）非常榮幸能在此期間，共同參與新中國70周年華誕的獻禮活動，為更多優秀文創企業、優秀文創作品提供宣傳推廣的平台以及展示展銷的服務和機會。」

與此同時，為了方便專業觀眾與廣大市民觀摩博覽會，本屆博覽會搭建了完善的票務平台，觀眾可直接在「十二藝節」官網或博覽會專屬微站上免費預約觀展。

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