這個品牌一個季度沒新品 卻靠一部手機走上神壇
2018年是國內手機市場競爭極為殘酷的一年，在這一年中，我們經歷了諸多新產品的橫空出世，也見證著不少品牌的隕落。而這其中如耀眼明星般的產品也有不少，在這裡我們就不一一進行枚舉了。而時間來到2019年，為了爭奪新一年的新市場，各大頭部品牌廠商也都紛紛發力，爭取都在第一季度，發布了自己的新品系列。
例如三星就在北京時間2月21日在舊金山正式發布了全新的三星S10系列，並且在發布會上還以彩蛋的形式發布了三星Galaxy Fold摺疊屏手機，為手機行業帶來了全新的設計方向。華為品牌也是在3月26日在法國巴黎召開新品發布會，發布了全新的P30系列，擁有超強的暗光夜拍實力，為我們帶來了手機影像的全新體驗。
然而在這其中，卻有一個品牌十分的與眾不同，那便是OPPO。從2019年OPPO創新大會上「10倍混合光學變焦技術」以及「5G手機產品」的預熱，到4月10日OPPO Reno系列正式發布，無論是在先期的籌備上還是在後期的宣傳上，似乎OPPO品牌都不急於向大眾證明什麼。哪怕是對於Reno系列的發布，OPPO副總裁沈義人在此前也表示會備足200萬台現貨再正式開售。而事實上，從Reno系列前期火熱的銷售成績以及持續不斷的供貨來看，OPPO也確實做到了這一點。
不過為什麼OPPO能夠堅守自己的節奏不動搖呢？一方面，就OPPO品牌整體而言，其銷量並沒有太受到市場大盤迴落的影響，至於被友商帶節奏方面，其實OPPO品牌一直都是有著自己清晰的發展脈絡的公司，無論是推出VOOC閃充技術，還是主打拍照的理念，都讓OPPO品牌一直走在手機科技的前沿。特別是在2018年重磅回歸的OPPO Find X，更是以獨特的潛望式升降結構以及無暇一體化的機身設計，使得整個業內都為之驚嘆。
搭載10倍混合光學變焦技術的演示機
所以OPPO方面也應該知道，只有能做出好產品，才能最終贏得市場並且回饋消費者，相信這便是OPPO一直能夠秉持著自己的銷售節奏，而沒有急於推出產品的理由。過早的將自己的產品前置推出，但是沒有現貨供應，那無異於一場「PPT發布會」。
我們知道，手機產品的部件極為複雜，從零部件的生產到最終總裝的完成，可能需要諸多產業鏈的通力協作，缺一不可。而手機產品從試產到最終量產，也要經歷很艱難的產能爬坡，這便是許多手機在開售後一段時間內出現缺貨、斷貨的原因。
而從OPPO Reno系列前期火爆的銷售來看，我們發現OPPO卻並未出現這一問題，這又是因為什麼原因呢？是Reno系列的組裝生產較為簡單么？其實並不是的。OPPO Reno為了擁有無暇全面屏的設計，採用了獨特的側旋升降結構，側旋升降結構是由「小中框」、「馬達」、「傳動機構」三個小部件組成，「小中框」的組裝需要經過14個步驟，「馬達」的組裝則需要4個步驟，僅組裝一個側旋升降結構就需要歷經多達18個步驟，可見每條生產線都要面臨增加的人力成本和物力成本的情況。
側旋結構機構馬達組裝
側旋結構小中框組裝
其實背後的原因就是，OPPO自有工廠有著超強的組裝工藝背景與技術容錯能力，可以在很短的時間內，通過內部的協調機制，來克服產能帶來的問題。加上OPPO並未急於召開發布會，而是按照自己的宣傳節奏進行新品的宣發，也是給生產線流出了寶貴的時間，所以，當OPPO正式上市時，Reno系列已經具備了大規模量產的條件。
而從最終市場的銷量與反饋來看，Reno系列在正式銷售上線僅一個小時就奪得了天貓、京東、蘇寧等平台的單品銷量第一名。而之後消費者在收到新品後，對於Reno系列的讚美也無以言表。無論是從消費者還是從媒體的反饋來看，Reno系列新品的銷量與口碑幾乎都達到了雙豐收的效果。
