創維開干激光電視，中國隊主導全球技術走向

2005年的愛知世博會上，索尼500平米激光電視震驚世界，三菱幾年後更推出了65和73寸兩款消費級產品，激光電視這個全新的品類，被很多人認為是日本未來領跑彩電產業的殺手鐧……

也正是在那一年，站在CRT（顯像管電視）與LCD交叉路口仰望日本的中國彩電廠商們，也深深的記下了「激光電視」這個名字。

在隨後的很多年裡，他們在探討未來電視技術方向時，「激光電視」也一直是一個繞不開的名字——對於它，有的企業堅定追逐，海信、長虹都為「激光電視」投入了巨量資源，也有的擺明車馬抵制，其中，創維正是「激光電視抵制陣營」 中表現最為強烈的那一個。

「激光電視就是翔！」這是他們在2015年「OLED未來產品高峰論壇」上的吶喊，作為LG在中國最緊密的合作夥伴，創維在技術方向上與LG保持了高度的一致性，同時，更用「激光電視終結者」的自稱來宣稱自己是最為堅定的OLED簇擁。

但是，具有戲劇性的是，今年年初，一款創維的激光電視也悄然出現在了市面上——或許是基於之前的言論，創維對於這個市場動作非常低調，對此款產品介紹少之又少，但對於中國電視產業來說，它卻著實是件數一數二大事！

雖然這或許只是市場大勢下創維一個迫不得已的舉動，但是，它促成了中國電視企業難得達成的「一致」，更是第一次，讓中國企業形成真正意義上的「抱團」，在一起主導全球性彩電技術的走向。

從「追隨」、「仰望」到「抱團」、「主導」，「激光電視」或許正是中國彩電產業這些年來迅速發展的最好寫照，「主導市場」、「建立標準」、「制定規則」這些往日離我們很遠的話題，第一次，離我們這麼近！

「黑轉粉」的驅動力

創維的「黑轉粉」，或許並非他們短時間內做出的決策，在近年間，他們已經逐漸減少了對激光電視的抵制聲量，而他們的老大哥LG在今年CES上推出激光電視的動作，或許正是讓他們開干激光電視的「最後一根稻草」。

在電視領域，一項技術或一種產業趨勢，他們的涉及面，遠比一般人想像的複雜得多，它不僅涉及了巨量的研發資金、人員成本，更涉及了產業鏈上巨大無比的利益鏈條。

比如說，從LCD時代開始，屏幕就是電視的核心競爭力，佔到總成本的70%以上，這給了面板企業極大的話語權，OLED主要掌握在韓系廠商手裡，Samsung Display控制著小尺寸市場，LG Display把持了大尺寸產能，2017年8.5代生產線就可以月產6萬片，去年更達到7萬片，單是在面板一域所涉及的利益，都超過數十億。

創維站隊的背後，充斥著OLED和激光電視的激烈搏奕。作為一個以內銷為主的彩電廠商，創維一直與LG有著較為一致的訴求，背靠LG，憑藉常年的合作關係，不僅在技術領域能夠得到傾斜，在面板領域，也必然較國內競品更有成本優勢。

然而，激光電視作為換代顯示技術，擺脫了面板依賴，可以完全不受限制的生產超大尺寸電視——在高端市場，激光電視的品類優勢分外突出，而且尺寸越大對OLED等其他技術的成本優勢越明顯。

隨著海信等中國企業的重金投入，激光電視技術迅速成熟，其市場也從科普期快速跑入了導入期，釋放出了巨大的高端市場——其潛力讓制定OLED標準的LG都跟了進來，創維的「黑轉粉」，或許並沒有那麼讓人難以理解了。

「寒冬」中的唯一增長點

市場成績，或許是打動創維、LG最關鍵的因素。近年來，無論中國本土還是全球的彩電市場，都在寒冬遊走，而表現搶眼的，只有激光電視一枝獨秀。

2017年中國彩電的銷售額達到1630億元，增長4.5%，但4752萬台的銷量同比下降6.6%，為過去15年的最低點，2018年4774萬台的銷量雖然略有增長，但銷售額又回落到1490億元，說明液晶、互聯網和智能概念所帶來的勢能已經消耗殆盡。

而激光電視的漲幅卻讓人驚艷，2017年總銷量7.1萬台，較2016年增長226％，去年更是暴增至41.5萬台，尤其是第一季度，在液晶電視銷量同比巨降14.9%的情況下，激光電視逆勢上漲182.9%，特別是80寸以上的市場，激光電視銷量份額突破60％，正成為市場的中流砥柱。

早期制約激光電視發展的因素都不存在了，消費者對超大屏幕的迷戀放大了激光電視的所有優點，形成了對現有電視的全面補強。

現在的電視消費有一個明顯特徵，就是小尺寸電視銷量下滑，65寸以上大尺寸產品卻逆勢增長，特別是85寸電視，去年銷量增加了298%，這正是激光電視最有優勢的區間，而且激光電視消費沒有明顯的區域差異，以去年3月為例，一線城市銷量同比增長高達987.5%，四線城市也有600%。

電視與手機一樣，推動產品更新的一個主要方向是屏幕尺寸，有數據顯示，過去10年，中國電視消費的平均尺寸增加了160%，而且還在加速。而未來10年增長的160%里，激光電視或許會貢獻其中很大一部分。

此外，反射光護眼、擴展空間大、功耗、壽命、抗光性等多方面的優勢，讓激光電視具備了佔領消費者心智的一切條件，未來，很可能如5G之於手機那樣，引發電視行業全面的產品換代潮。

「中國隊」抱團，未來博弈搶佔一流優勢

「三一」定理，被眾多品牌研究者奉為經典，其主旨如下：

一流賣標準，

二流賣產品，

三流賣服務。

後兩者作為我國在全球經營中的「主營業務」，並不少見，而前者則是鳳毛麟角，作為中國製造業的風向標，電視這一回無疑走到了前面。

科技部2012年印發的《新型顯示科技發展「十二五」專項規劃》就強調，中國激光顯示是最有可能領先國際水平，要求重點布局激光顯示產業鏈關鍵技術及產業化，以高性能半導體激光器為主要突破方向，目前中國已經在氮化鎵襯底材料、半導體激光器、外延生長技術和器件工藝與規模化、半導體激光器自動化封裝工藝等方面佔據了優勢。

與此同時，在三星、索尼、LG等國際品牌踟躕不前時，海信等中國品牌在「激光電視」領域進行持續性的研發投入，不僅完成了反超，還構建了越來越多的技術優勢。像海信，就已將激光顯示技術做到了三色，100%達到了BT.2020標準。

今年年初，16家激光電視產業鏈企業在北京已形成聯盟，宣布在技術、產品、渠道、服務等多個層麵糰結合作、集中發聲，共同推動激光電視市場的快速普及。也正開始為激光電視制定全球標準。

隨著創維的入局，中國隊陣營將得到進一步夯實，在他們的共同努力下，未來的顯示技術領域，中國也必將擁有更大的話語權。

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