玩出新高度！Discovery把「太空」搬進了購物中心

作為全球新一代消費主力軍，「00後」、「千禧一代」等年輕消費者備受品牌和行業的關注，他們的觀念和需求決定著品牌的經營模式。為了吸引新一代年輕時尚的消費者，Discovery Expedition（簡稱Discovery）在過去兩年里以「聯名款」、「明星款」、「音樂節」等新穎的形式與消費者溝通，開啟了「時尚戶外」的品牌升級進化之路。2019年，Discovery帶著美好的品牌主張「探索未知，發現自我」繼續出發，推出了「Go discover」和「宇宙」全新的品牌推廣主題，並以時尚、潮流、科技為核心理念，打造全新的品牌形象和產品與廣大消費者見面。

啟動「星店」計劃，「發現另一顆星球」

1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗與巴茲·奧爾德林成為了首次踏上月球的人類，為人類在太空領域的探索和太空科技的發展做出了不可磨滅的貢獻。50年後的今天，浩瀚的太空依舊激發著人類探索的激情。無論聚焦商業前沿的「載人登月計劃」，還是科幻電影，或是時尚前沿的各行業品牌，太空主題已經成為一個熱點，刺激著追求個性的時尚消費者的感官世界。

作為打破傳統界限、探尋發現潮流元素的時尚戶外品牌，Discovery的品牌理念與人類探索太空的夢想不謀而合。2019年，在人類登月成功的50年周年之際，為了致敬這一偉大成就，Discovery醞釀了一項以太空為靈感的神秘企劃——「星店"計劃，並以 「發現另一顆星球」為主題啟動了這個全新的太空探索之旅。近日，Discovery通過打造「金星店」全新門店和「火星快閃店」的形式把「太空」搬進了購物中心，給消費者一種「星」級購物體驗升級。

充滿星際感的開業儀式，太空人狂歡秀引爆全場

其中，於4月28日開業的天津金元寶「金星店」是Discovery Expedition品牌2019年第一家星店。其命名一語雙關，借用了金元寶商廈的「金」字，象徵著Discovery和金元寶商城的親密合作正式啟動，同時回歸到了太空探索的主題。同時，天津作為國內的新一線城市，年輕消費群體對於潮牌的需求量也在逐步提升；金元寶商廈又是天津地標性的購物中心，這意味著Discovery可以直面一群強大的時尚潮流消費主體。

在開業儀式上，太空人「空降」現場表演POPPING舞，星空元素、伴隨著復古DISCO音樂，太空人的每個滑步、電流般的震感在肩膀、胸部、手臂、腿部之間流動。燈光照射在金屬鈦色的太空服上，bling bling閃閃發光，酷炫十足，閃耀全場，金元寶金星店登陸之旅正式開始。

整個太空旅程以太空舞表演為標誌劃分為三段——旅程啟動、遨遊太空、登陸「星店」，模擬演繹宇航員從地球飛往另一個星球的探索過程，全程貫穿」Go Discover」和」宇宙」的品牌核心理念。

在金元寶金星店的開業儀式上，Discovery品牌代表、金元寶商場代表及金元寶商場樓層代表還共同出席剪綵儀式，三位嘉賓分別插下代表Discovery、金元寶商城、DX金星店的登陸旗，標誌著正式登陸「星店」，金星店太空之旅圓滿啟動。Discovery品牌代表分別贈予兩位金元寶商城代表一束大麥花束，預祝產品大賣。

金星店太空之旅現場火熱的氛圍，吸引了百萬粉絲女主播前來直播，分享、記錄活動的精彩過程，並向網友介紹Discovery新門店。

在舞蹈狂歡之後的太空人們揭下神秘的面紗，為現場圍觀路人發糖，還有來自太空的星星「禮」。而會表演又會賣萌的太空人也深受小朋友的青睞，合照、互動應接不暇。

首家太空主題快閃店,吸引新一代消費群體

在面對喜歡嘗鮮、追求新穎、崇尚個性的新一代消費者，打造新門店是重塑品牌形象的重要方式；而「快閃店」也成為了近年來流行的營銷方式，品牌主看重的則是「快閃店」能夠以可控的成本贏得短期關注度與參與度的爆發性增長的優勢。

在天津「金星店」開業的同一時間，也就是4月27日，Discovery首家快閃店「火星快閃店」正式登陸北京喜隆多新國際購物中心。開業儀式同樣採用了充滿星際感的形式，星際海報、視頻、太空舞等太空元素隨處可見。在絢爛的燈光和歡鬧的音樂中，慶祝火星快閃店登陸活動的開啟。

不少路人都被這個新奇的「太空」快閃店吸引而駐足圍觀，並感嘆Discovery產品的新變化。一位微博女主播還全程直播分享了活動過程，並帶領網友一起了解Discovery今年的產品特色。

Discovery 2019春夏新品以外太空為靈感進行全面創新升級，用特立獨行和獨具匠心的設計，為消費者打造視覺上的超強未來感，從宇宙的角度Go discover神秘的氣息。

圍觀了這場充滿星際感和科技感的開業party，你是不是已經被Discovery勾起了強烈的好奇心？接下來，Discovery Expedition品牌將帶領大家繼續解鎖2019年的「星店」計劃，繼續「發現另一顆星球」。5月份，Discovery「月球店」將登陸北京合生匯購物中心，我們將會在官方微信、微博平台共同發布活動資訊，北京的小夥伴記得來圍觀哦！

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