亞馬遜將測試程序化視頻廣告，廣告協會發布代言人評估標準 | 乙方日報

張藝興代言必勝客。必勝客此前全產品線的代言人是白宇。

王俊凱為肯德基拍攝新廣告片。肯德基推出了新品十三鮮小龍蝦塔可。

互聯網床墊品牌 Casper 推出限量無 logo 包裝，印上了 Humor、Clarity、Calm、Focus 與 Joy 辭彙。Casper 公司 CMO Jeff Brooks 稱：「Casper 的開箱已經是一個非常有趣與迷人的經驗。如果我們把 Casper 這個詞換成一夜好眠給你帶來情緒上的好處？」品牌代理是 FIG。

Facebook 迎來新任 CMO 後，發起新 campaign「More Together」，聚焦在 Facebook Group 的社區功能上。這是 Antonio Lucio 去年 8 月接任 Facebook 新任 CMO 後第一次大型的品牌 campaign。Facebook 用海報、短視頻講述 Facebook Group 群組內用戶的故事。首先落地美國市場的 More Together 將包括電視、戶外、社交媒體等。

漢堡王的「不開心套餐」 Real Meals 效果不佳。漢堡王與非盈利機構 Mental Health America 合作推出了 #FeelYourWay 的新 campaign，同時合作推出了新品。但這次攻擊麥當勞開心樂園餐的新菜單效果不佳，用戶在社交網站上給出了不少惡評。

亞馬遜將測試程序化視頻廣告。商業新聞網站 Business Insider 援引三名代理商信源消息稱，亞馬遜將開始在 iOS、Android 應用上測試程序化視頻廣告。當用戶搜索關鍵詞時，品牌的視頻廣告將會出現在搜索結果內。

過去品牌需要通過亞馬遜的廣告銷售購買視頻廣告，同時預算至少在數十萬美元，但新的程序化視頻廣告將根據觀看量計費。

YouTube 未來所有原創內容都將免費。在 YouTube 年度 Brandcast 活動上，該公司宣布這些新的原創內容將包含廣告，用戶也可以付費去除廣告。YouTube 有可能繼續保留現在的 Premium 付費訂閱模式。

福斯電視台與 NFL 確定將明年超級碗的廣告休息時間段從 20 個減少至 16 個，但總體廣告時長保持不變。這是超級碗過去 30 年第一次調整廣告休息時間段，30 秒廣告價位仍然在 500 萬美元。對於廣告主而言，超級碗廣告的銷售方式沒有變化，但爭奪更抓人眼球的廣告位可能變得更激烈。

中國廣告協會發布《廣告代言人行業趨勢及代言人商業價值評估標準》。中國廣告協會廣告代言人委員會與艾漫數據、尼爾森網聯、AdMaster 合作發布了該報告。

根據標準，中國廣告協會將根據品牌曝光、用戶質量、電商轉化，以及代言人個人形象與言論影響等角度對代言人價值進行評估。

根據上述報告，2018 年有 767 個品牌使用廣告代言人，平均每個品牌 1.86 個代言人。2017 年對應的數字是 656 個品牌與平均每個品牌 1.42 個代言人。

題圖來自：picjumbo.comfromPexels

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