華為品牌價值再創新高 增幅38％

2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發布「BrandZ 2019 最具價值中國品牌100強」排行榜，華為名列總榜第六。此外，華為也在此次活動中被授予「最高端中國品牌」獎，成為首個獲此殊榮的科技類品牌。華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平先生代表華為領取了這一獎項。

華為消費者業務副總裁、大中華區總裁朱平先生上台領獎

在本次榜單中，BrandZ 最具價值中國品牌100強的品牌總價值創新高，達8,897億美元，增長了30%，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。其中，科技領域上榜品牌佔據了100強榜單的11個席位，貢獻了百強品牌總品牌價值的26%。華為以332億美元的品牌價值再創新高，較2018年提升了38%，位列總榜單第六，連續四年位列十強。同時，華為也被授予「最高端中國品牌「獎，成為首個斬獲這一獎項的科技類品牌。

技術為本，華為用創新驅動品牌價值快速增長

技術創新上的領先是華為增長的動力。2018年華為研發費用支出為人民幣1015億元，十年累計研發投入超過人民幣4850億元。根據歐盟報告顯示，華為2018年研發投入排名全球第五。依託於在創新上的不斷投入和聚焦，華為在軟硬體層面上的優勢不斷得以突顯。

旗艦機表現搶眼，進一步改寫全球高端手機市場格局

堅持質量優先，將消費者的要求和期望貫徹到華為的整個價值鏈，從而觸達用戶的認知和內心情感，才是華為經營品牌的本質。為此，華為不斷地在產品質量和綜合用戶體驗上超出用戶的期望，讓消費者真切享受到科技帶給生活的改變和樂趣。

華為Mate20系列沿襲了Mate系列極致科技的核心基因，上市四個半月全球發貨量超過1000萬台。在2019年MWC展會上，華為Mate 20 Pro斬獲了備受消費者關注的獎項——「最佳智能手機」獎，成為首個獲得該獎項的中國手機品牌。

華為P30系列攝影力實現跨越式升級，突破性的全新感光元件、圖像信號處理器和神經元網路單元精密協作，呈現極其卓越的照片與視頻拍攝能力。其中華為P30 Pro採用超感光徠卡四攝，包括4000萬像素超感光鏡頭、2000萬像素超廣角鏡頭、800萬大像素潛望式長焦鏡頭以及一枚ToF鏡頭，並憑藉出色的攝影力，在華為P20 Pro佔據DxOMark排行榜首位長達一年之後，再度刷新DxOMark得分紀錄，獲得總分112分的成績。華為P30系列於2019年4月11日國內市場線上線下同步發售，根據華為商城官方給出的數據顯示，開售僅僅10秒鐘，僅在華為商城的銷售額就突破了2億。

在市場表現方面，華為以優質的產品和服務，受到全球消費者的廣泛好評。根據IPSOS的報告顯示，2018年華為全球整體品牌知名度達到86%，全球消費者品牌考慮度已經從2017年的44%提升至46%;用戶推薦指數(NPS)在中國連續三年排名第一，在德國、義大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等8個海外重點大國排名前三。據IDC數據顯示，2019年第一季度，華為智能手機出貨量同比劇增50.3%，市場份額達到19%，充分印證華為已經成長為一個國際化高端品牌。

探索創新科技與設計美學完美融合，贏得女性和青年消費群體關注

華為不斷探索科技與時尚、科技與潮流美學的融合，贏得了女性和青年消費群體的關注，用戶結構不斷拓寬;華為P20系列首創極光色漸變配色方案，女性用戶佔比超過一半。

秉承極致科技與先進美學的探索，華為P系列把美帶入新的境界和高度，持續而有耐性地構築了獨屬於P系列的美學體系。今年推出的華為 P30系列開創了唯美設計的理念，從神秘夢幻的大自然中汲取靈感，將有「天空之境」美譽的鹽湖色彩融入產品之中，清晨、正午、夜晚不同時間段的光景化身為赤茶橘、天空之境、珠光貝母、亮黑色、極光色五種配色，帶來沁人心靈的藝術美學享受。

立足消費者為中心，打造高品質的全場景智慧生活

華為提出的全場景智慧生活戰略，以消費者為中心，立足消費者的服務和體驗，以技術創新和生態方面協同牽引消費者。全場景不再僅僅包括手機，而是「1 8 N」。手機是其中的「1」，四個大屏入口(平板、PC、HD、車機)與四個非大屏入口(AI音箱、耳機、VR、穿戴)是其中的「8」，N則是泛IoT硬體構成的華為HiLink生態，加之HiAI能力帶來的智慧化，一起構成了華為的全場景智慧生活戰略。

今年4月10日，華為在上海舉辦了第一次全場景智慧生活的渠道峰會，標誌著華為將要在2019年把全場景智慧生活解決方案落地。以華為體驗店為例，去年將SI規範升級到了SI3.5規範，今年還會進行一次升級，把眾多產品用場景化、沉浸式的體驗展示出來，建立起和消費者的深度溝通。與此同時，華為還設有「華為學堂」與用戶開展深度交流，目前針對P30系列手機的課程有6大課件、14門課，未來會增加到幾十個課程，按照不同人群特點和喜好進行定製化開發，真正讓用戶充分了解和更簡單地使用華為手機、電腦、平板、穿戴等終端產品，掌握產品的功能、學習不同領域的知識和技能，方便和豐富消費者的生活，同時激發學習、創造和分享。

關於Brandz最具價值中國品牌100強

「BrandZ 最具價值中國品牌100強」的品牌估值工作由凱度開展，方法上借鑒了「BrandZ 最具價值全球品牌100強」年度排名所採用的計算方法，2019年是「BrandZ 最具價值全球品牌100強」系列排名的第14屆。「2019年BrandZ最具價值中國品牌100強」排名結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點。

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