從看不起到追不上激光電視 提醒創維對創新的敬畏

鉛筆道簽約作者丨李星

李星：靠譜匯創始人，科技媒體專欄作者，CMO訓練營導師。

三體裡面有一句話叫做「弱小和無知不是生存的障礙，傲慢才是！」

在權力的遊戲里，夜王最終被小狼女二丫刺殺，肆虐的死亡軍團瞬間灰飛煙滅，「能幹掉最可怕敵人的，並不會出現在對方的戒備名單里」。

而在科技圈這樣的事情，不勝枚舉。

頭條、快手、拼多多在幾年前都被罵low，巨頭們對他們不屑一顧，也沒有做流量設防，當他們迅速壯大之後才幡然醒悟：頭條所代表的興趣引擎是手機端更具沉浸化的信息分發技術；快手短視頻實際上是一種新的個體表達語言，與微信一起構成了農民的觸網工具；成立3年的拼多多在2018年活躍買家數4.185億，GMV4716億元，躋身國內第三大綜合電商平台。

「新事物總是到處都是弱點和缺陷，使得不理解他們的人能夠找到足夠的理由去推翻他們，這就是為什麼許多人、許多公司跟不上新時代的很重要原因。」等他們明白了之後，又會很快把他們曾經排斥甚至詆毀過新事物，作為內部改革的方向，這也是屢見不鮮的事情。

馬雲曾有一句話說叫做：「看不見、看不起、看不懂、跟不上」，說的大概是這個意思。

在技術日新月異的電視行業，此種情況亦同樣上演。創維曾對激光電視頗有微詞，站在維護OLED電視維度對激光電視進行「本能式批判」；在2019年意識到激光電視崛起之後，開始低調推出創維激光電視。這其中又有什麼樣的曲折故事，或許對於我們梳理電視技術的變遷，以及如何謙虛對待行業創新，極具啟示。

創維為什麼會「旗幟鮮明」立下反對激光電視的Flag

2015年12月21日，創維在深圳早開「中國OLED未來產品高峰論壇」，很多媒體朋友受邀見證了創維OLED電視新品發布，創維電視高管公開懟激光電視是沒有未來的產品，並拋出了一張「激光電視就是翔」的PPT，主動給媒體提供報道標題黨。

創維電視對於激光電視態度是一貫的，這三年有新品發布總不忘踩一把他們瞧不上的激光電視，2019年3月，創維電視董事長王志國就在其微信朋友圈預告Q40新品時這樣寫道，「激光電視終結者即將達到地球」。

移動互聯網不斷吸走人們看電視的時間，整個OTT/IPTV產業帶有普遍的危機感，也有一些公司開始馬不停蹄的學習互聯網公司開發布會、造概念，或進行競品互撕營銷，這些並不見得是什麼優點，要不樂視電視這幾年也不會把一手好牌打爛。

在混沌而喧囂的競爭環境下，能清晰錨定航行的方向畢竟是少數，大多數電視玩家的選擇是其他人做什麼就跟著做什麼，僅僅在電視屏方面，就出現超大屏化、超清方向、曲面屏等多個創新方向；主打互聯網基因的電視廠商則是在操作系統上個性化推薦引擎、智能語音識別等方向朝智能化方向突破。不知道大家發現沒有，在產品和系統層面的創新成功總能在數月之內很快被全行業「普及化」。

平庸者除習慣跟風外，往往還會給創新者的行動直接給予差評。鮮有電視廠商能夠先知先覺的意識到激光電視將會是電視行業成熟以來最深刻的一次變革，並且願意為激光電視從0到1投入基礎研究。

從創維的表述中以為激光電視似乎弱爆了，我們不妨先搞清楚究竟什麼是「激光電視」？百度百科的解釋是「採用激光光源作為顯示光源並配合前投影顯示技術成像，配備專用投影幕，可接收廣播電視節目或互聯網電視節目的投影顯示設備。」

不難看出，激光電視與黑白顯示熒光屏電視、彩色CRT顯示電視、液晶平板顯示電視等不同時期的主流電視相比，激光電視顛覆式創新之處在於，屏幕不再是發光源而是通過反射光顯示圖像。

如果我們從顯示技術角度上看，傳統電視顯示設備只能再現人眼所見到的自然光色域的30%；而激光顯示方式卻可達到90%，達到90多萬種顏色，使得人們在視覺中更加接近真實絢麗的光影世界;而在新一代BT.2020色彩標準中，三色激光電視幾乎能達到100%色域面積。在目前所有顯示技術中，色彩還原度是最高的。

並且，由於激光電視採用反射成像原理，光線更加柔和，可以避開顯示產品中易造成視力損傷的440-450nm短波藍光傷害，屬於最「護眼」的電視產品類型，這是很多家長朋友購買電視時一直沒有被認真對待的一大剛需。

很多的創新技術在營銷階段容易被一些冒充，一時間的確有不少投影電視產品打著「激光電視」旗號進行忽悠，實際上，投影產品尺寸往往是根據投影儀器位置和光圈進行校對，並且很多所謂的「無屏電視」所投射的光亮依然比較刺眼，在畫質亮度及均勻度上無法4K電視相比。

而對於激光電視與投影電視之間的雲泥之別，作為深耕中國電視行業多年的創維應相當懂行，斷不會不做調研後輕易一棍子打死，唯一的解釋或許是創維是因為行業競爭而中了心魔。

創維所理解的近二十年的電視變化之中並沒有激光電視一席之地

創維為何對激光電視態度急轉彎？

有網友發現，創維（SKYWORTH）出品的80吋激光電視已經悄悄上新了，整體產品設計採用類似海信激光電視的「超短焦」設計，激光光源投射到類似「菲涅爾無源仿生屏」並能夠穩定輸出4K畫質。

創維開始進軍激光電視領域的跡象還體現在，五一前夕，創維電視

陸續在昆明、石家莊、鄭州、太原等地家電賣場推廣。

激光電視的市場行情一路看漲。根據奧維雲網（AVC）數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%；但激光電視市場卻實現了翻倍增長，中怡康數據顯示，2018年零售量同比增長483.23%，2019年第一季度，激光電視再次同比增長398.49%，而激光電視佔領電視類產品單月銷售榜首情況也開始出現。這證明了激光電視屬於急需爆發的增量市場，創維不會跟錢有仇。

國家政策大力扶持激光電視產業。《中國製造2025》重點領域技術路線圖鎖定激光顯示技術，《國家「十三五」規劃》明確激光顯示為新一代信息技術新型顯示項目的首位，再到科技部國家重點研發計劃「戰略性先進電子材料」重點專項連續三年支持激光顯示全產業鏈關鍵技術研發。創維不可能不知道政府布局激光電視更有彎道超車完全徹底掌握中國電視產業的自主知識產權和全球領先優勢的用意，而再對激光電視公開發表情緒化意見時應有大局意識。

4月13日，在中國電子視像協會的推動下，與國內參與激光電視陣營主要電視廠商共同成立「激光電視產業分會」，在籌備階段共有17家發起單位，當然要給占創維象徵性情面，但創維依然選擇在激光電視行業聯盟成立之前突然退出。

激光電視產業分會包括海信、長虹、海爾、康佳、TCL等中國電視行業名牌，共16個發起單位

創維做激光電視只是為了補齊產品矩陣，對抗潛在風險。創維電視在2019年主打的產品分別是全面屏電視、OLED電視、人工智慧電視等等，並沒有把相應的業務資源和技術儲備分配給激光電視，創維電視心頭所愛還是OLED電視，並且也是其所發起的OLED聯盟的理事長單位。

據業內人士透露，創維對激光電視180°大轉彎進行「占坑」與LG有關，其子公司LGD是全球OLED液晶面板最大的供應商，創維必須維護LGD的良好關係才能保持面板供應，並在合資建廠方面有所作為。今年CES（國際消費類電子產品展覽會）峰會上，LG除了展出捲曲OLED電視外，還展覽了最新的120吋4K超短焦激光電視。這直接刺激創維快速跟進做激光電視，所謂激光電視與OLED誰更能代表電視未來的爭論已經毫無意義。

創維上新激光電視意味著什麼？

雖然創維曾對激光電視作為電視創新物種有誤判，但創維激光電視「硬著頭皮也要上」卻表明，幾乎所有有分量的電視廠商都推出了自身的激光4K電視產品，從2016年激光電視元年開始，快速成為高端大屏類電視市場的主力。

筆者通過京東、天貓商城了解到，目前市面上銷路較好海信L5、L7，極米電視A1，堅果（JMgo）S21、U1，小米極光投影儀、LG的HF85JG等，價格一般80寸在15000元以上，100吋基本在25000元以上；這在互聯網電視沒有智能手機賣得貴今天，意味著激光電視實際上代表了電視「超大屏」、「超高清」、「護眼」的三個方向匯合點，並且，由於激光電視前期技術研發投入成本相對較高，在市場導入期，產品價格居高不下。

根據觀察，目前激光電視市場有如下現象值得注意：

主流電視廠商開始把激光電視當做OLED、ULED電視之外的最重要的補充，因為100吋是家用電視極限，並且售賣價格限於面板和屏幕損耗率的成本，費用更貴，激光電視儘管價格不菲但享受超大4K屏來說，還是物超所值。

激光電視基本不再強調的 「無屏」概念，一般激光電視廠商均開始自帶更優質「顯示屏幕」，以防用戶自主搭配市面上其他投影幕布或白牆影響4K畫質效果；由於屏幕沒有激光機器重要，相應的入戶安裝工作並不複雜。

由於激光電視產業鏈相對複雜，上游有光學鏡頭、光學原材料等技術研發；中游主要是負責整合資源做成光機模組、集成電路板和做散熱模塊的散熱商；下游是ODM渠道和終端品牌商。真正擁有技術積累、研發以及生產能力的廠商並不多，目前海信激光電視所研發的激光光源的 超短焦鏡頭 抗光屏幕的產品設計基本上成為激光電視的行業標準。

激光電視顯示內容實際上與OLED、ULED等產品內容輸出一致，不僅更強調「好看度」，而且也讓人更聚焦電視的智慧大腦；因而可以說，激光電視實際上是整個電視產業之中的高階玩家，而沒有經過完整的技術積累、掌握核心技術專利，很難在激光電視領域內生存，筆者預料，在激光電視市場未來將會出現「強者愈強」的局面。

結語：

創維對激光電視態度看起來是高管「嘴炮」，實則反映出創維在產品研發上的路徑依賴，以及迴避競爭者優勢甘願作繭自縛的戰略短視；無論是公關層面還是業務層面均需要引起警醒，畢竟著力研發激光電視廠商同時在OLED電視領域卓有成效，未見到有對OLED電視有過詆毀。

創維電視曾在2018年12月31日贊助羅振宇「時間的朋友」的跨年演講，時間是真創新與偽創新最好的檢驗，激光電視失去的幾年，對於一個電視企業來說或許要放在更長的時間維度上才能看出真正損失。

筆者認為，創維進軍激光電視可以高調收回錯誤言論、並且坦誠認錯，反省前幾年在電視發展趨勢研判上的失誤；並且創維激光電視並不能只作跟風模仿，應該朝著激光電視更差異化、微創新方向做定位，否則創維電視很難與市面上其他深耕激光電視數年之久的巨頭競爭，即使上線也無濟於事。

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