庫克說蘋果兩三周就收購一家公司，但大部分都不知名

過去，蘋果公司幾乎對收購、收購原因閉口不談。

針對所有的收購傳聞，蘋果公司的標誌性回答都是：「蘋果公司時不時收購一些小公司，但我們通常不會公布我們收購的目的或者計劃。」

但現在，庫克開始談論一部分併購公司方面的信息了，包括收購頻率、收購目標。

在上周末參加伯克希爾哈撒韋年會時，蘋果公司 CEO 庫克告訴 CNBC 電視台主播 Becky Quick，蘋果公司平均 2、3 周收購 1 家公司，過去 6 個月，蘋果公司已經收購了 20-25 家公司。

庫克解釋稱，蘋果公司不公開這些收購，主要是被收購的公司較小，並且蘋果公司的收購目的主要是搜尋人才與知識產權。

蘋果公司的部分收購會變成新的服務、新的業務。例如蘋果收購 Siri 開發商、耳機品牌 Beats、雜誌訂閱應用 Texture 後，這些收購確實變成了 iPhone 上的產品、配件。

但蘋果公司更多的收購是不公開的。即便算上爆料信息、傳聞，這些公開資料也無法覆蓋全部收購。

根據矽谷創業公司資料庫 Crunchbase、維基百科等公開數據，2018 年 11 月以來，蘋果公司只有 6 筆收購，這一數字遠少於庫克所說的 20-25 家；最大一筆併購案價格是爆料的 1 億美元，相比蘋果公司的 2254 億美元現金是極少一部分。

公開資料中的 6 筆蘋果公司的收購分別是：

蘋果過去半年公開、被爆料的收購

2018.11

傳聞蘋果公司收購軟體服務 Silk Labs，提供零售分析、建築監控，人臉識別與音頻等。Silk Labs 成立於 2015 年，只有大約 12 人，融資大約 400 萬美元。

2018.12

蘋果公司收購音樂分髮網站 Platoon，Platoon 為音樂家與作家提供製作、分銷、出售作品的服務，並使用分析工具尋找創意人士、改善銷售方式。Platoon 創立於 2016 年。

2019.2

蘋果公司收購英國數字營銷公司 DataTiger，提供營銷軟體，聲稱可以利用廣告主的數據優化營銷方案。DataTiger 公司成立於 2017 年，大約 10 人左右。

2019.2

傳聞蘋果公司收購語音技術初創公司 PullString，成立於 2011 年，提供語音設計與 AI 工具 Converse，用於開發定製化語音交互。傳聞蘋果公司收購價格 1 億美元。

2019.3

蘋果公司確認收購信息聚合平台 Laserlike，根據用戶的搜索數據提供更多一個話題相關更多的信息，Laserlike 成立於 2015 年。

2019.3

傳聞羅馬 API 集成開發商 Stamplay，成立於 2012 年，大部分操作只需要拖拽式操作，客戶包括 Visa、IBM、思科系統。傳聞收購價格在 560 萬美元。

除了部分蘋果公司內部人士、接近被收購公司的信源外，有些蘋果公司的收購在交易完成 1 年後才為人所知。

例如數字營銷公司 DataTiger 的工商信息變更後，外界才意識到蘋果公司併購了它。

從上述收購中，外界只能猜測這些公司被收購後可能的發展方向。例如語音技術公司 PullString 有可能有助於蘋果公司完善語音助理 Siri；API 集成開發商 Stamplay 的技術、客戶資源也許能推動 Apple Pay、信用卡業務 Apple Card。

但評估這些公司對於蘋果公司的業務變化有多大就相當難，蘋果公司也極少收購那些與現有的資產負債表關係密切的業務。

相對而言，大公司的併購策略都略有不同。例如 Google 收購大量公司做新的嘗試，但也有相當高比例的失敗率；Facebook 收購的 Instagram、WhatsApp 實際上是那些吸引 Facebook 用戶流入的平台。

但蘋果公司幾乎避開談論收購目的，也極少公開收購信息，這也導致很多人認為蘋果公司的併購沒有什麼策略。

不過，蘋果公司上述 6 家併購案里有一些常見的特徵，例如被收購的公司成立時間較短、團隊也相當小，併購價格也不高，這讓控制併購信息外傳更為容易。

總體而言，蘋果公司的併購對象大部分屬於成立時間不久的小型創業公司，通常針對那些對於蘋果公司核心產品與戰略具有補充作用的特定技術、工具。蘋果公司收購公司，將該公司的產品、人才併入蘋果現有業務中，是非常常見的過程。

市場調研公司 Forrester Research 分析師 Andrew Bartels 曾作出評價稱，蘋果公司對軟體、硬體公司的投資都屬於小額增量交易。

「他們（蘋果）確實傾向於收購那些我們所稱之為『補強』收購的公司，這可能會幫助他們獲得他們沒有的人才或能力，」諮詢公司 Berkeley Research Group 董事總經理 Todd Antonelli 認為，「很難找到、很難模仿的人才，而且知識產權可以幫助他們提升現有的投資組合，或者加強他們推動市場或改造市場的慾望。」

題圖來自：rawpixel.comfromPexels

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