平面設計現代包裝必備的三原則！

設計 05-08

所謂包裝，不僅具有充當產品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發揮出後一種作用。在包裝設計的視覺表現中，醒目、理解、好感三原則，既有各自獨立的內涵，又是相互照應、相互結合的。

醒目

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別緻的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案，使包裝能出現醒目的效果，使消費者一看見就產生強烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成複雜的錨形或人體形或動物形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

色彩美是人最容易感受的，紅、藍、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有的形象數最多，而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關係的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。

圖案是與色彩相結合而起作用的。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特徵，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產品，特別是名牌產品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。

理解

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確地理解產品，因為人們購買的目的並不是為了包裝，而是包裝內的產品。準確傳達產品信息的最有效的辦法是真實地傳達產品形象，可以採用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產品，可以在包裝上繪製產品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產品照片等。

準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或誇大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。相反，低檔的產品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費者。包裝的檔次一定要與產品的檔次相適應。

根據國內外市場的成功經驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多採用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多採用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用「經濟實惠」之詞加以表示，這都是為了將產品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。準確地傳達產品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，以免人們理解錯誤。

例如人們長期以來已經對某些顏色表示的產品內容有了比較固定的理解，這些顏色也可以稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就取自於咖啡，因此最好不要違背。

好感

好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。例如：同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇。同樣的產品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。