國潮影視IP《知否》進入購物中心，打造線下沉浸式體驗場景

從5月5日到6月9日，今年上半年火熱的電視劇《知否》的線下實體場景空間「《知否》沉浸式入戲空間」在北京悠唐購物中心開始迎客。這是夢享客、阿里魚、戴德梁行及悠唐購物中心聯合打造的首個影視IP線下沉浸式體驗空間，未來將在全國多地進行巡展。

知否線下沉浸體驗空間佔地420平方米，體驗包含9大影視劇場景布置還原、古代傳統遊戲互動、解密通關打卡、NPC演員的劇情演繹，讓觀眾沉浸其中，體驗穿越到古代大家閨秀、名門貴公子的生活。

戴德梁行北中國區商業地產部主管羅俊崴表示，「引入人氣影視娛樂IP項目，考慮到一方面可以填補商業空間空白，營造新體驗場景打造差異化商業競爭優勢，另一方面滿足消費者情感需求，實現流量增長。」

阿里魚相關負責人表示，阿里巴巴的文娛業務一直在嘗試將線上場景線下化，因為線下實體場景更能增加消費者對IP的感知能力，對於IP的內容、生命周期和影響力有延展作用。在「《知否》沉浸式入戲空間」中，消費者可以換上劇中的衣服，和NPC互動，將自己代入劇中的一個角色，去感受這種文化。

羅俊崴分析，目前購物中心在不斷提升空間的活力，但是僅靠對租戶的調整很難實現這種效果，中庭等大量留白空間被賦予什麼價值，接入什麼IP，將會是一個很重要的轉型機會。通過線下空間活動等方式引爆人流、提升品牌IP曝光、增大購物中心附加收益、豐富購物中心功能、更為品牌今後的線下經營提供了良好的市場測試平台和實驗練習場，實現從不可觸摸的影視IP品牌到觀眾可切身體驗國潮文化的轉換，這種新的嘗試在未來還會更多。

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