2019年初，國金證券發布了名為《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》的研究報告，其中提到「年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標」。數據顯示，2018年全國單身人群已達2.5億人。「單身經濟」的興起，為經濟發展和轉型帶來了新的機遇，也為品牌營銷提供了更多可能。

女性營銷，品牌聚焦價值觀探討

在中國龐大的單身人群中，單身女性是不容忽視的一個群體。隨著女性社會、經濟地位的提高，她們追求的自我價值也發生了巨大變化。從「為悅己者容」，到「為悅己而容」，從「賢妻良母」到「獨立自主」，在這種大背景下，對女性營銷的探討已經成為當下不少品牌突破的重點所在。

緊跟這一趨勢的，當屬SK-II。早在2015年，品牌就打出了新女性VS傳統觀念的話題戰。 2016年，SK-II發布改寫命運系列大片《她最後去了相親角》，一夜之間，在各大社交媒體引發刷屏之勢。之後，品牌相繼發布了《人生不設限》、《為什麼她們不回家過年》等短片，以及我行我素營銷活動，大都圍繞女性所遭遇到年齡、催婚、家庭等問題。今年婦女節期間，天貓、匡威、賓士、NIKE、迪士尼等品牌也都交出了一份完美答卷，尋找新的思路與女性溝通，讓消費者對品牌理念產生認同。

進入5月，多芬在全球範圍內發起了一個「讓我們看見Show Us「的活動。品牌與全球圖像經銷商Getty Images以及創意平台Girlgaze合作，拍攝了來自39個國家近5000位真實女性的照片。她們有著不同膚色，不同職業，甚至有些人身體還帶有缺陷。通過這一項目，多芬希望每一位女性都能展示屬於自己的那份美。

品牌跨界推出口紅成為時尚潮流

口紅效應是一種經濟學現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」，最早出現在美國。指的是，每當經濟不景氣的時候，口紅的銷量反而會直線上升。而近些年，在買房買車、婚育壓力下，以90後、00後為代表的單身人群，更傾向於選擇「及時行樂」的消費觀念，同時他們也更願意為高品質和品牌溢價買單。

在這一社會需求下，口紅成為眾多品牌追捧的時尚單品，甚至被跨界產業所青睞。2018年6月，先是喜茶聯姻歐萊雅首次推出跨界美妝口紅，可口可樂與The Face Shop推出聯名彩妝、周黑鴨和御泥坊推出「小辣吻」口紅，到了12月，故宮口紅更是引發了一波搶購潮，其公眾號發布的文章閱讀量迅速突破10W+，主打產品當天就全部售罄。

一個讓人意想不到的趨勢是，更多的男性也正在被口紅所吸引。根據CBNData發布的《2018年美妝消費發展趨勢報告》顯示，90後和95後男性成為不容忽視的彩妝消費群體，在口紅消費上毫不遜色於女性，且呈現逐年增長態勢。2019年1月，《王者榮耀》與MAC聯名發布限量款口紅，這一系列共五款色號，涵蓋了日常的豆沙、橘粉色、御姐紅、金屬色系、冷艷紫色。而品牌的目標受眾，不只是美妝群體，男性玩家亦有可能成為這套聯名款口紅的潛在消費者。

故宮口紅

貓咪營銷興起

不知道從什麼時候起，「吸貓」、「擼狗」，已經成為單身青年的標配，而「貓狗雙全」則被視為成功人士的新標杆。在「雲養貓」大行其道之際，以微博為代表的社交媒體上，貓狗等萌寵的圖片與視頻也越來越多，在B站、抖音上，這些視頻點擊量動輒就是幾百萬。由此也催生了一批以貓狗為標籤走紅的草根紅人。

一個非常有意思的現象是，過去兩年，貓在互聯網上的熱度似乎要大於狗，可以預見，未來幾年，貓及其周邊產品或許是個重要增長點。而在營銷廣告中，貓出現的頻率也越來越高。以宜家為例，他們曾策划過一個營銷事件：在下班後，把100隻貓放進店裡，記錄下這一夜貓咪所做的事。這個視頻獲得了上百萬的瀏覽量。而在國內，天貓在2018年2月打造了「新年貓在一起」的營銷主題，不僅將地鐵站貼滿貓咪海報，還推出一系列新年貓歷。2019年2月，星巴克推出「貓爪杯」，一夜之間引發搶購熱潮，成為當之無愧的爆款產品。

偶像養成類節目火爆，粉絲經濟進一步凸顯

隨著單身群體的進一步擴大，追星便成為不少年輕人滿足情感需求的一大選擇。隨著《偶像練習生》、《創造 101》、《明日之子》的持續火爆，粉絲經濟進一步凸顯。從2018年綜藝的播放量來看，偶像養成類節目已經打敗傳統綜藝，成為新的流量霸主。在粉絲經濟大行其道的當下，品牌主們更是紛紛拋出了橄欖枝。數據顯示，從《偶像練習生》出道的蔡徐坤、范丞丞等人，過去一年裡就拿下了超過10個品牌合作，其中不乏奢侈品牌。而從《創造 101》脫穎而出的火箭少女 ，先後接到了包括麥當勞、騰訊視頻、伊利穀粒多的代言，同時還獻唱了2018年暑期檔電影《西虹市首富》的插曲，那句「燃燒我的卡路里」至今仍在互聯網上流傳，最終助力《西虹市首富》成功拿下25.47億票房。到了2019年春節檔，《新喜劇之王》、《瘋狂的外星人》、《流浪地球》、《熊出沒·原始時代》紛紛與流量明星歌手合作。

越來越不願意戀愛的年輕人，在虛擬世界裡獲得滿足，遊戲或者追星，可以更簡單直接地獲得了情感的滿足。

Datapark總結

隨著人們觀念的轉變，單身已經成為一種常見的生活狀態，一個人吃、一個人玩、一個人住，「單身經濟」已經開始向各個領域滲透。實際上，從早期的「光棍節」到如今的「雙十一」，就是對單身經濟近年來發展的最直觀見證之一。而貓咪經濟與粉絲經濟的盛行，也讓商家和品牌嗅到了新的機遇。不過相較過去，單身群體在購買決策上，更情緒化和感性化，這也導致了品牌淘汰速度加快。在單身經濟的風口下，如何留住這一主力消費群體，或許是當下品牌主們需要思考的問題。

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