國產空調大洗牌：老大變老三！美的強勢「挑事」，格力在劫難逃？

格力和美的作為「中國製造」雙雄，一直以來都是競爭對手的關係，「白電之王」的稱號，一直是兩家「互掐」的焦點！不同於其他企業的競爭，這兩家的不和一直都是擺在明面上的，兩家持續已久的「法庭訴訟戰」，也已經超過了十年之久，涉及的訴訟案件也是高達60幾起!

所以格力和美的的競爭都是真槍實彈的！雖說國產家電市場人才輩出黑馬不斷，但格力和美的的「大佬」地位一直無人撼動，不過「兩虎相爭，必有一傷」，此次格力就受到強大的衝擊！

此前，格力集團擬轉讓其持有的格力電器15%股權的消息一出，復牌之後的格力空調，股價格最高漲幅超37%。

但在4月29日早間，花旗給予格力電器一份「賣出」評級，並將其目標價調低至47元/股。次日，德銀也將格力電器評級下調至持有。五一節後的5月6日，中國銀河分析師Jeff Dorr將格力電器評級下調至賣出，之前的評級為持有，目標價44元人民幣。相較於此前最高目標價80.96元，格力電器目標價在一周內幾近腰斬。

這和格力去年2000億元目標的實現相差甚遠，格力電器2018年前三季度營收及利潤均增速迅猛，第四季度卻明顯出現增收不增利的情況。2018年四季度公司實現營業收入494.25億元，同比增長32.11%，實現歸屬凈利潤50.84億元，同比下滑26.74%！

不僅如此，據中怡康發布的2019年空調業統計數據顯示，在量、額方面的市場佔比中，格力空調從第一寶座的位置跌落成第三。不僅讓位於美的，而且第二的位置則由奧克斯佔據了，這下格力怕是在劫難逃了！

格力和美的的真槍實彈的競爭，美的這次也是強勢擠掉了格力，坐上了第一的王座，今年3月初，美的突然發動2019年空調業的第一輪價格戰，價格降幅之大、波及區域之廣都是這幾年少見的，現在看來，美的是「蓄謀已久」，對於王座是勢在必得！

格力一季度經營現金流「腰斬」，應對美的挑起的價格戰，怕是會很吃力，如今的美的強勢「挑事」斷其生路，格力是接招拆招還是繼續用「壓貨」來應對，董明珠接下來會做什麼大動作，我們就靜觀其變吧！

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