2018中國兒童數字閱讀報告在京發布

中國日報5月8日電（記者 鄒碩）5月8日，由中國新聞出版研究院與KaDa故事聯合主辦的「2018兒童數字閱讀報告發布會」在京召開。中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏，中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飈，KaDa故事創始人兼CEO謝琳斐，國家圖書館典藏閱覽部主任、少年兒童館館長王志庚，兒童文學作家、上海師範大學教授、博導梅子涵等業界專家出席活動，共話兒童內容出版和兒童數字閱讀普及的現狀和未來。

會議發布了中國首份基於兒童視角的《2018中國兒童數字閱讀報告》（以下簡稱「報告」），報告依託50億條數據深度揭秘2000萬兒童的閱讀興趣，為拓展中國兒童內容線上線下融合發展的出版格局貢獻了新思路。

隨著信息化技術的不斷發展，中國兒童數字化閱讀比例不斷攀升，數字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流。報告顯示，2018年兒童數字閱讀潛在用戶規模達2.5億，潛在市場規模達5000億元。

從報告數據來看，兒童數字閱讀量逐年上升，2018年人均年閱讀量達到40本，遠超全球最大童書出版社Scholastic調研公布的美國兒童人均每年23本的閱讀量。

通過分析用戶具體閱讀行為，報告也發現，中國本土內容對兒童更具吸引力。在閱讀完成率（即作品被閱讀完成的人數占閱讀總人數的比例，主要反映作品對兒童的吸引力）和重複閱讀率（即重複閱讀作品人數占閱讀完成作品人數的比例，主要反映兒童對作品的喜好程度）達到80%的作品中，34.6%為本土原創內容。

作品打開率、閱讀完成率和重複閱讀率代表了孩子的選擇，訂閱量則代表了家長的認可。報告數據顯示，訂閱量與打開率、閱讀完成率和重複閱讀率成正比，這意味著現在的家長更加尊重孩子的選擇，了解孩子是打動孩子的首要關鍵點。分析認為，在經濟相對富裕、思想更為自由的環境中長大的90後家長自身更有安全感，孩子和家長的關係更對等，因此家長也更尊重孩子。

報告發現，家長希望兒童在未來職業發展上早做了解，建立起對不同職業的初步感知，同時在引導孩子閱讀時，傳統文化等題材表現強勢，科普內容也漸漸成為剛需，可見人文和通識教育是家長首要看重的部分。

報告數據也顯示，2018年中國家長消費意願度迅速增強，當月復購率年增長近3倍，超半數家長願意持續為優質兒童數字內容付費。在付費意願城市排行榜中，上海、北京牢牢佔據前兩位，說明經濟發達城市的家長更願意為孩子的精神文化內容買單。作為互聯網原住民，90後家長對於數字內容付費的接受程度更高，隨著兒童數字閱讀的普及，未來3-5年兒童數字閱讀市場潛在規模將過百億。

（編輯：富文佳 王安琪）

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