一季度利潤齊下跌，三大豪華車企面臨空前挑戰

今年第一季度，奧迪、賓士和寶馬（ABB）營收、利潤雙降，豪華車企正在面臨著巨大的挑戰。一方面市場較為疲軟需要提振銷量；另一方面新技術革命需要巨額投入，企業正經歷轉型的陣痛期。

從上述三家的財報數據來看，其營收出現了不同程度的下跌但跌幅相對不大，三家利潤都出現了大幅縮水的現象。

官方發布的財報顯示，今年第一季度，奧迪營收達138.12億歐元，同比下滑9.84%；息稅前利潤為11.96億歐元，同比下滑16.1%。奧迪方面認為，除市場疲軟因素外，營收受到重要車型更新換代，以及針對前沿技術的大量前期投入等因素的不利影響，經營銷售回報率由去年同期的8.5%下降至8.0％，低於9％至11％的長期銷售回報率目標區間。此外，西歐市場引入WLTP測試程序帶來了額外的成本支出。

戴姆勒集團和寶馬集團營收則與去年基本持平，但息稅前利潤都有所下跌。其中，戴姆勒一季度營收為397億歐元，息稅前利潤為28億歐元，同比下滑16%；而寶馬集團營收224.62億歐元，息稅前利潤為5.89億歐元，同比下滑高達78.2%。

值得注意的是，戴姆勒和寶馬利潤下滑主要受汽車業務影響，其中賓士一季度息稅前凈利潤為12.98億歐元，同比降幅達37%；寶馬汽車業務則自2009年一季度首次出現虧損，息稅前利潤為-3.1億歐元，去年同期則為18.81億歐元。寶馬集團方面表示，利潤下跌主要受到不久前歐盟的反壟斷指控影響，此外，激烈的市場價格競爭和開發新技術導致的成本增加，也在一定程度上導致了利潤下滑。為了應對可能遭到的歐盟對於反壟斷的處罰，寶馬計提了14億歐元的儲備金，這也是導致今年一季度寶馬汽車業務出現虧損的主要因素。如果扣除這一因素，寶馬汽車業務創造了超過10億歐元的息稅前利潤。

業績下滑背後是奧迪、賓士和寶馬一季度全球銷量表現較為低迷。其中，奧迪集團一季度共交付44.72萬輛奧迪品牌汽車，同比下滑3.6％。戴姆勒集團銷量為77.38萬輛，同比下滑4%；其中，梅賽德斯-賓士汽車銷量為55.53萬輛，同比下滑7%。寶馬集團銷量表現相對較好，其第一季度全球銷量為60.53萬輛，同比增長0.1%；其中，寶馬品牌銷量為51.93萬輛，同比增長0.4%。

值得注意的是，儘管全球表現欠佳，但ABB在中國市場的銷量依然在上漲，而中國市場也是各家車企最大的單一市場。今年第一季度，賓士在華累計銷量17.4萬輛，寶馬緊隨其後銷量達16.8萬輛，奧迪則在華銷售了15.9萬輛。但只有寶馬增速達兩位數，而賓士在全球各細分市場銷量普遍下跌，一季度在中國市場的銷量佔全球總銷量的三分之一，實現了2.6%的增長。

雖然豪華車增速有所放緩，但乘聯會秘書長崔東樹告訴記者，豪華車每年會呈現前低後高的走勢，每年的需求量也在增大。今年第一季度，豪華車銷量上漲幅度不大，也受到了春節假期因素的影響。從整體來看，豪華車的表現今年依然會比較好。今年第一季度，12家豪華車企經銷商零售為68.9萬輛，同比增長4%。其中，今年3月份銷量為22萬輛，同比增長9%。

去年，ABB三家的利潤就出現了下滑的態勢，但其研發投入佔比也創近年新高，加大了對新技術領域的投入。此外，三家已開始從內部著手，精簡機構並不斷優化成本控制。

「考慮怎樣過冬，降成本是車企的必然動作。轉型是大趨勢，每個企業都要做準備，不轉型可能就會死。」國機汽車市場營銷部高級經理王存對記者表示，企業需要進行合理的資源配置，傳統汽車產業相對比較成熟，可以精簡部分成本投入到新四化領域中去。

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