奮戰在小紅書上的女鞋頭們，應該要注意的事
許多年輕人會在小紅書上找答案：美食、網紅店打卡聖地，口紅色號親測有效，滿天星鞋帶綁法、AJ 1 Mid 怎麼買比較便宜？
作為國內最大的安利型 APP，在球鞋領域產生的效應同樣驚人，從去年的四色鴛鴦開始，衝擊力就已十分強勢，球鞋筆記早已突破百萬篇，雖然讓女生入圈更便利了，但也存著需要提防的坑。
...
很懂女人的小紅書：把 mid 帶到 6k，
李寧 200 塊小白鞋種草到斷碼
提到帶貨，除了小紅書，不少人還會聯想到抖音，但兩者也有巨大區別：
抖音讓更多人知道了A「 錐 」，一段時間內影響了價格，但熱度來得快去得塊，和去年相比，今年超過 2000 RMB 的 AJ 1 並不多。
小紅書帶飛球鞋，卻十分粗暴，價格幾百塊的球鞋，可以炒至離譜的 3、4k，倒閉鞋能起死回生，變成有價無市，且基本不會跌回去。
我們兩個月前寫了一篇文章，講的是「 老外們不懂華人為什麼要炒 Mid 」，如果他們能有機會看看小紅書，也許就找到答案了。
搜索「 Air Jordan 1 」 的結果，基本都是中幫。中幫的四色鴛鴦，鞋販甚至敢開到 6k 價格，粉綠配色的 AJ 1 也頻繁出現在小紅書中，目前女碼市價接近 3000。
還有圖下這款李寧小白鞋，小紅書之前，還是 200 的價格，在全國各地店鋪銷量平平。而在各個博主安利過後，被炒到了400 RMB，且全網缺貨。
圖片來源於網路
...
各種專為女生打造的「買鞋攻略」：
小紅書 app 上的用戶大概是男女三七開，女性是絕對主力。但從小的興趣使然，女生對球鞋的深入了解，大多比男生少。
但小紅書最直觀的影響，它使越來越多的圈外女生，開始對球鞋有所認知。男生們不知不覺發現，這一兩年，姑娘們越來越會買球鞋了，app 上的攻略起了不少作用。
例如筆記中常常會提到的的童碼球鞋，對小腳女生來說，只要手速快，消息穩，市價上千的球鞋，童碼基本幾百就能拿下，還一度颳起了童碼熱。各種省錢買鞋安利層出不窮：
「 廣州的萬國、上海的 001，去香港買童碼鞋 」等等攻略早已被熟記於心，甚至還有博主耐心講解，女生如何在海外淘鞋。
例如一篇盤點了全國匡威折扣店的攻略，無論安利的鞋店是否還有庫存，「 90 塊也能買到匡威 」的標題，聽起來已極具誘惑力。
...
鞋販在小紅書的操作：
囤貨，花錢發文章，讓女生種草，
炒高價格，然後收割
因為具備瘋狂的種草能力，小紅書成了許多導購和鞋販吸引流量的平台。今年 1 月到 3 月，APP 的反作弊技術團隊就處理了黑產賬號 138 萬個，作弊筆記 121 萬篇。
關於球鞋，平台上到底有多少營銷文，可能很難估計，畢竟只是 Nike 就有 10 多萬篇筆記。按照後台粉絲@Ymy所說：
「 小紅書有不少軟文，都是鞋販子囤貨，然後發文章，或者花錢請人寫筆記，把球鞋的價格炒起來。」
高二的女生@Eyez對比也深有同感：「 我曾經心水的一雙匡威只要300 ，一番安利後已經700多，作為學生實在無力購買。更無奈的是，小紅書上許多安利是代購推薦著自己的產品。」
...
除了營銷炒賣是坑，
還要小心利用折扣騙錢的博主：
小紅書上買鞋被騙的經歷，基本如出一轍，從求帶到先款，再到售假或拉黑，典型的騙錢流程。
@Sissi 便是其中被騙的一員，起初是一位博主 po 文，表示自己在香港東芸城遇到了 Nike 折扣店，@Sissi 便轉賬了 650 想買 M2K，錢一到賬便石沉大海。
更讓她震驚的是，她回到原貼，還找到了許多同樣被騙的苦主，金額從幾百到 2000 不等，@Sissi 曝光了這名騙子後，一大片先款被套路的人都站了出來。其中一位被騙的女生表示：
「 她因為自稱幫別人帶貨，所以漲了不少粉絲，究竟騙了多少錢。」
之前還有新聞，一位小紅書博主的，自稱半價拋售一雙市價 1700 左右的球鞋，但從買家轉賬搭配拉黑，一氣呵成，累計套路了上百人，才被警察找上門。
而主人公，僅僅是一名17歲的高中生。
...
小白碰上「 私我 」時，
別問，問就是假鞋販：
一篇筆記是否成功安利，通常看回復里的求鏈接數量，許多良心博主會幫網友解答，但這些帶赤裸裸的消費慾望，也容易成為某些人的目標。
一般情況下，諸如「 求鏈接，怎麼買？」，大部分博主在回復中會解釋清楚，當回復「 私我 」時，就應該提高警惕了。
除了坐實軟文，這也基本是莆田鞋販花手段將文章炒至熱門，從而吸引客源的商業手段。
還有在留言中回復「 來我這裡問問，我都有 」，誘導購買莆田球鞋的企圖就更明顯了，雖然都是常見招數，但依然有不少對球鞋剛產生認知的女生，迷迷糊糊中了招。
...
女生的錢更加好賺這件事，
或許在球鞋市場也一樣，牟利者都在想方設法。
※潮庫4周年，又要送你一大波球鞋
※5月的23雙重磅，Human Made、Sacai聯名和刮刮樂如何挑選？
TAG:潮庫 |