阿里發布新國貨計劃，要造200個年銷售過10億的國產品牌

科技 05-09

文丨Amy Ma

編輯丨Toby Lu

Morketing獲悉，5月8日，阿里巴巴發布了新國貨計劃，定了五件事。

第一，協助全國1000個產業集群全面數字化升級；

第二，創造200個年銷售過10億的國產品牌；

第三，幫助200個老字號年銷售過億；

第四，全面扶持20萬個年銷售500萬的淘寶創意特色商家；

第五，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海。

阿里巴巴認為，在數字經濟時代，只要是中國創造、創新的產品就是新國貨。來自全國各個產業帶的優質農業、工業和服務產品、老字號、國產品牌、文化創意產品等，都將成為「中國創造」。

阿里研究院發布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發展報告》顯示，在阿里巴巴平台上，2018年與新國貨相關的關鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號在天貓「逆生長」，95後粉絲佔比超過國際大牌。根據《非遺老字號成長報告》，2018年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過2件，其中80、90後消費者佔比超過7成。

「傳統經濟走向數字經濟是必然。」在阿里巴巴創始人馬雲看來，未來，中國有三大主要機會，其中之一就是中國經濟必須全面數字化。中國正在從傳統製造向數據製造轉型的過程中，現在用不用數據，就是用不用電的區別，這是一場技術革命。

馬雲所理解的企業發展向數字經濟轉變，並不意味著每個企業都要轉型，而是每個企業都需要升級。這其中包含3個方面的升級——一把手領導力的升級，組織架構的變革，以及願景的升級。

跨國管理諮詢公司埃森哲在2018年發表的一份報告中顯示，2018年僅有7%的中國企業數字化轉型成效顯著。而這些轉型較快的企業，營收增長率是其他企業的5.5倍，銷售利潤率是2.4倍。

值得一提的是，阿里數據顯示，2018年，阿里巴巴平台上國貨品牌的線上佔比高達71%。在商務部認定的1128家中華老字號企業中，已有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。46家中華老字號2018年在阿里巴巴平台上實現銷售額破億。2018年天貓雙11當天，在237個成交額破億品牌中，國貨品牌佔據「億元俱樂部」的一半位置。

「我們正在用非常『淘寶』的方式，給這些產業集群帶去實實在在的改變。通過數據賦能、爆款孵化、營銷創新等多種手段，我們希望每一條生產線都裝上『數字大腦』，每一位廠長都可以成為『互聯網CTO』，每一個產業集群都有能力產出代表當地最高水平的爆款新國貨。」淘寶平台事業部負責人凱芙如是說。