設計師必看！10個超實用的海報設計技巧

英文作者：Carrie Cousins

前言：對於設計師來說，海報應該是我們從學生時代開始就做的基礎項目類別，但它依然是很重要的設計部分——因為它向大眾公開且高度可見，並且發揮著向人們傳達某種信息、引導人們做出某個行為的作用。最近象君看到一篇非常實用的國外海報設計技巧幹貨，編譯之後加入自己的理解，分享給大家！

1. 堅持「一件事」

via遠山文化

一張好的海報應該引導用戶去看到和關注一件事，無論是演出活動還是電影預告，海報都應該包含一件讓用戶思考的東西，以此作為整張海報的重中之重。

所以不要在海報中嘗試合併太多元素或混合消息，以至於重點模糊，反而讓海報喪失了最基礎的信息傳遞功能。

將每張海報都視為通往一場演出或電影的唯一道路（即使它本身可能不是活動海報），任何冗餘的信息都會成為道路上的障礙。一張海報只需要一個強力的視覺效果來吸引人們的眼球，以及一組簡短直接的信息（例如時間和地點或事件的名稱），就足夠了。

2. 嘗試大膽的顏色

有時候我們為品牌作海報，品牌本身是自帶有品牌色的，我們可以優先使用品牌色來作為海報的主色。象君看了可口可樂的官微，基本所有宣傳物料都清一色應用紅白配色，色彩心理暗示效果極強。

當然，並不是說你必須堅持只用一種色調。如果品牌色跟海報主題建立的情緒不符，那麼就可以打破規則，選擇一兩種其他顏色。而現在幾乎所有平面設計項目的色調趨勢，都是是明亮、大膽、高度飽和的顏色。

via 要麼出眾要麼出局

3. 利用排版製造優勢

via 三兔傳媒ThreeTo

設計海報最讓人欣慰的一點就是，我們可以使用一些在其他媒介上不一定適用的技巧。

舉個例子，可以嘗試將一個無限放大的元素局部和另一個無限縮小的元素放在一起，用元素大小的對比來製造極強的視覺衝擊感，海報的趣味性也由此增加。這樣做的目的是吸引人們的注意力，像一隻鉤子一樣將他們「鉤」近海報，去主動探索更多信息。

象君舉個身邊的例子：在黃海的《黃金年代》海報大火後，這種將人物放到極大的元素中的手法，在電影海報中迅速流行起來，效果非常好。

via 遠山文化

4. 信息「5」法則

確保主要信息或標題在遠處也保持一定可讀性。能夠讓受眾在各種距離下都看到並理解好的海報設計，才算是真正有效的海報。這裡有一個「5」法則可以讓設計師們參考：我們說一張海報具有可讀性，指的是我們能在5英尺遠（約1.5米），或50英尺（約15米）以外的地方，都能看到和理解它。

而滿足這個要求的關鍵在於調整宏觀結構和細節展示的關係。因為在遠處人們更容易注意到海報的整體結構或；而在近距離則將視線集中在文字信息上。

5. 用隱藏線條引導視覺

在海報設計方面，有兩條線需要考慮：

1.隱形線條用來分割版面，製造視覺上的和諧；

2.引導眼睛到海報設計中某個元素的線條，例如文本元素

至於如何處理隱藏線條，我們需要考慮不同情境：在攝影中，三分法可以幫助您確定畫布上對象的位置以及該框架將如何影響視圖，而海報設計通常會將版面根據主次分割成多個部分。

隱藏線條也可以是海報設計中的定向工具，幫助引導人們的視線延伸到畫面最重要的元素上。比如說上面這張海報，將文字排列成一條線，指引我們順著文字看到主視覺。信息和圖像排列乾淨利落，而且還創建了一條獨特的線條。

6. 乾淨利落的字體

最關鍵的文字信息，必須能讓人們在不用思考的情況下，就能讀懂。設計師在海報設計方面最常犯的錯誤，就是使用過於花哨的字體。因為讀者不會花太多時間去細細研究看不懂的字。

所以需要我們為文字信息選擇一個乾淨且易於閱讀的字體。這不僅僅局限於字體本身，同時還對文本的呈現方式有所要求，比如在文本和背景元素之間形成對比，以便字體可讀。（也可以遠距離閱讀。）

如果海報是要懸掛在戶外空間，則需要更加註意對比度。如果一段時間之後海報褪色，上面的信息仍然可以方便閱讀嗎？海報可以在明亮或黑暗的照明下正常顯示嗎？高度對比的元素可以解決大多數這些問題。

7. 適當留白

via 字研所

其他的平面設計可能需要使用每一寸可用空間，但對於海報設計來說，適當的留白可能有助於突出主體內容。其中，製造一個誇張的外側邊緣可以將視覺焦點集中在中央。

這樣的概念不僅可以創造強烈的視覺對比，還可以創造一種更簡約風格的時尚設計。比如日本的極簡風格海報，就經常使用大面積留白。在設計中充分利用負空間，可以為海報增添呼吸感和韻律感。

via 安藤忠雄

8. 將設計元素和現實素材混合

很多極其成功的海報設計，都會將現實素材和設計元素混搭使用。如果想讓我們的海報帶有一些奇幻色彩，那麼將兩種元素糅合在一起，絕對是很好的選擇。

就像上面的電影海報那樣，許多小的真實人物圖像結合在一起，拼合成主角的的頭髮形象。有一種介乎於現實和虛幻之間的不真實感。

9. 不對稱視覺平衡

雖然對稱的圖像讓我們極度舒適，但不要覺得海報設計必須完美地對稱。

在海報中使用不對稱元素，同時讓整體版面保持平衡，會產生更有意思的效果。我們可以通過偏移文本和圖像、深淺色區域、以及海報上的各個空間，來製造視覺和諧與偏移感。

像象君看到《羅曼蒂克消亡史》的兩張海報，就利用不對稱的元素加上文字排版的「小心機」，反而成就了整體畫面的平衡。

10. 打破界限

via 鸚也

海報設計最妙的地方，就是它通常與特定時間發生的特定事件或事物相關聯，這意味著大多數海報的保質期不長。與將持續數年或數十年的品牌設計不同，同一張海報可能不會被長時間使用。

所以我們會有更多空間去發揮創意。海報設計是一個突破界限的好地方，可以讓我們嘗試不同的設計技巧，做更大膽無畏的嘗試。

via 鸚也

結語

設計師在做海報的時候，除了設計過程中的技巧之外，海報落地的呈現質量也是最重要的一點。好的海報落地需要高質量、高解析度的視覺效果，以確保印刷在現實生活中看起來與在屏幕上一樣好。

海報的大小最低要達到標準尺寸11英寸×17英寸，最大可以擴展到無限大。很多設計師會儘可能使用矢量元素（它可以快速輕鬆地擴展），並在海報上應用超高質量的圖像素材。

海報是設計中比較好玩獨特、藝術性自由度比較高的一項，所以我們在「放飛設計玩的開心」的同時，也不要忘了考慮最終呈現的介質和實際效果。象君希望這篇乾貨可以對設計師們有所幫助，以後也會持續輸送，和大家一起共同學習，共同成長~

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