夏普三度退出中國市場後，在日本發布了奇醜無比的AQUOS R3

作者：龔進輝

昨天，夏普手機在日本大本營發布了新一代旗艦手機AQUOS R3，號稱是全球首款搭載「雙劉海」的智能手機，手機頂部有一個「美人尖」，底部還有一個凸起來的「劉海」。

講真，我是第一次見到如此奇葩、雷人的手機外觀設計，驚呼辣眼睛，而且竟然出自所謂的全面屏鼻祖夏普之手，我也是醉了。有網友吐槽道，AQUOS R3真是丑出新高度，應該開除設計師，也有網友調侃道，感覺夏普新機跟鬧著玩似的，似乎沒打算好好賣產品。

的確，在手機顏值愈發重要的當下，奇醜無比的AQUOS R3無異於在挑戰用戶審美，而用戶也會用腳投票，我對其在日本市場的前景持悲觀態度。如果放在中國市場銷售，那估計是自尋死路，可能比AQUOS S2銷量還低。

當然，AQUOS R3不會在中國市場銷量，倒不是怕中國用戶不買賬，而是夏普已經退出中國市場。

2017年8月，曾二度退出中國市場夏普高調回歸，並發布主打「美人尖」的AQUOS S2，該機由手機行業老兵、酷派前副總裁羅忠生操盤。彼時，全面屏手機大戰尚未全面打響，夏普試圖借AQUOS S2在方興未艾的全面屏手機市場搶佔先機，從而在中國市場站穩腳跟。

長遠來看，富士康掌門人郭台銘對夏普寄予厚望，直言一款產品未來如果只有百萬級銷量就算失敗。一把手的高期望使羅忠生壓力山大，他很清楚達到這一目標非朝夕之功，因此對外反覆強調，公司會給團隊一些時間來打基礎，3年之後希望量能達到一定的規模。

但事與願違，郭台銘並沒有給羅忠生足夠的時間去修鍊內功和證明自己。去年7月底，他被調崗的消息不脛而走，微博認證改為「資深通信人士 數碼博主」。據富士康內部人士透露，目前夏普手機業務由日本本部接管，羅忠生並未離開富士康，而是在內部探索工業物聯網。

與此同時，擁有95萬粉絲的夏普手機官微無預警全部清空過往消息，此後一直處於停更狀態。操盤手「下課」、官微玩沉默、遲遲不發新品，夏普回歸中國市場短短1年便氣勢大跌，前途堪憂。

賽諾數據佐證夏普手機的確涼了，而且涼得比想像中更快。數據顯示，AQUOS S2上市前3個月線上線下總銷量約為1萬部，不僅與郭台銘期望相差甚遠，也被第二梯隊玩家猛甩N條街。毫不客氣地講，AQUOS S2的市場表現相當丟人，實在是拿不出手，郭台銘被現實狠狠地抽了一記耳光。

對於夏普手機的發展走勢，去年9月底，夏普會長戴正吳曾表示，夏普仍將推出使用自家OLED屏的智能手機。不過，為避免與富士康代工服務客戶衝突，夏普手機會轉向商業手機、工業手機。換言之，未來夏普手機將重點發力To B市場，而淡化To C市場。

在我看來，夏普三度退出中國市場在情理之中。要知道，中國用戶對洋品牌玩情懷的套路早已見怪不怪，縱然背靠富士康的夏普擁有全套產業鏈和技術優勢，在拓展中國市場時也占不到多少便宜，因為用戶更在乎品牌認同感、性價比，這恰恰是闊別4年之久的夏普一大劣勢，難怪AQUOS S2銷量會如此慘淡。

回歸中國市場的第一款產品就受到用戶冷遇，且是在全面屏手機尚未興起就出師不利，往後的仗簡直沒法打，加上富士康有限的資源並不足以支撐諾基亞和夏普兩個品牌，夏普無奈退出中國市場並不出人意料。

夏普在競爭激烈的中國市場混不下去情有可原，但令人遺憾的是，其在家門口日本市場的表現也如此差勁，看不到亮眼的進步，我不相信會有很多日本用戶喜歡AQUOS R3這種反人類的設計。對於其市場前景，夏普只能自求多福，且行且珍惜。

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