隨著女性地位的提高，母親節也越來越受到消費者重視，對於各大品牌來說，打情感牌依舊是不變的套路，不過在溫情路線之外，一些品牌還是玩出了新意，從前幾天肯德基的大秀肌肉舞到野獸派的「打人四件套」，不走尋常路的創意讓人印象深刻。數據公園對今年的母親節營銷案例進行了盤點，看看它們能否打動你？

野獸派推出「媽媽再打我一次」禮盒套裝

雖說距離母親節還有兩天，但品牌們的營銷之戰早已悄然打響。在眾多營銷案例中，野獸派的無疑最吸睛。他們的節日禮物，是名為「媽媽再打我一次」的硬核禮盒套裝，包括掃帚、鴕鳥毛撣子、灰塵拍打器、真皮蒼蠅拍。對於很多70後、80後來說，這四件「神器」帶來的童年陰影可謂揮之不去。更令人窒息的是，野獸派這套豪華套餐售價居然高達569元。

毫不意外，野獸派這次「不可思議」的營銷很快就被網友推上了熱搜。在微博上，「母親節套裝 媽媽再打我一次」的話題閱讀量已接近7000萬。2011年底誕生於微博的野獸派，儘管在短短几年間，就從傳奇花店成長為藝術生活品牌，但在年輕人中的人氣並不高。在母親節這樣一個特殊的時間節點，品牌另闢蹊徑的推出吸睛單品，不僅可以提升品牌知名度，更能贏得年輕消費者的好感。

肯德基母親節廣告惹爭議

同樣讓人頗為意外的還有肯德基。2019年4月11日，肯德基推出新的山德士上校，跟以往我們看到的慈祥老爺爺不一樣的是，這一次的上校儼然變成了風流倜儻的小鮮肉。不過這個顛覆性的形象並不是真人，而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技術合成的「虛擬形象」。

推出虛擬「小鮮肉」顯然還不夠，一心想要轉變品牌形象的肯德基，在這個母親節繼續放大招。品牌在社交媒體上發布了一支「辣眼睛」廣告，短片由男性脫衣舞舞蹈團Chippendale成員主演。一開場，在肯德基「老爺爺」的帶領下，9位肌肉男就撕掉上衣，帶上小領結，大跳熱舞。結尾，成員們齊刷刷的脫掉褲子，露出底褲，這畫面再配上最後那句「happy mom day」，讓人哭笑不得。

除了這支廣告，肯德基還在官網推出定製視頻服務：用戶可以登錄網站，輸入媽媽的名字和所在地區名，便可生成一條定製的祝福視頻。這支廣告成功製造話題，引起網友的集體關注，不過它引發的爭議也不小，這也是品牌在轉型過程中需要把握的尺度。

杜蕾斯「不開車」，而是發起了一場公益實驗

或許是因為此前與喜茶的聯合營銷遭到網友一支吐槽，今年的母親節，一向擅長熱點營銷的「老司機」杜蕾斯不僅沒有「開車」，還改走溫情路線。杜蕾斯K-Y聯合《父母世界 Parents》雜誌發起了一次公益實驗。為了讓更多的人聽到母親們的心聲，品牌邀請了三組育兒家庭一起討論那些被爸爸們忽略的「產後媽媽的辛苦與心苦」。

在實驗中，媽媽們用沉浸式的表演再現了過去那些脆弱無助的場景，真實的情節、細膩的情感讓坐在台下的爸爸深有感觸。通過這次營銷，杜蕾斯想要表達的是，丈夫及時的關心和陪伴才是媽媽們最堅強的情感寄託。

一貫擅長文字遊戲的杜蕾斯，在剛剛過去的4月，因為一條內容過於低俗的文案翻車了。和它一起翻車的還有網紅飲品喜茶。也是因為這次事件，人們才知道杜蕾斯與環時互動結束了7年的恩愛合作，其背後的創意操盤手也換成了有門互動，或許因為這一原因，杜蕾斯近期的營銷風格與此前相比，差異頗大。這次的母親節營銷，對品牌而言，也相對保守了一些。

母親節廣告自然少不了溫情牌

今年母親節廣告儘管有野獸派、肯德基這樣不走尋常路的，但大多數品牌依舊以溫馨、感人為主。

在母親節來臨之際，舒膚佳推出了一支溫情短片《遙遙的功課》。短片中，遙遙是一個看起來有些自私的孩子，不願幫助同學，每次要東西，總是把不屬於他的那一份也拿走，爸爸媽媽因此深感擔憂。不過故事在後半部分出現轉折，原來這一切都是因為媽媽和遙遙說過大哥哥要守護小寶寶，所以他才把看起來這些最珍貴的東西都收好，想要留給即將出生的弟弟妹妹。對媽媽來說，孩子單純真誠的愛就是最好的母親節禮物。

同樣打感情牌的還有谷歌，品牌推出了一支名為《hey，mom，thank you》的廣告。視頻中，不管母親有多累，孩子的呼喊總會賦予她「隨叫隨到」的超能力。善於抓取細節的谷歌，將一些足以引發共鳴的片段聚集在一起，將孩子對媽媽的依賴以及媽媽的辛苦展現的淋漓盡致。

Datapark總結

按照以往慣例，母親節的品牌營銷，通常會用煽情方式去拉近與消費者間距離，建立起對話空間，讓觀眾產生深刻共鳴和情感認同。不過今年似乎有些特別，肯德基和野獸派選擇了一條看起來略微有些「不可思議」的路。在其他品牌還在大打溫情牌之際，它們想要順應時代潮流，更貼近年輕消費者。不過在母親節這個感情濃郁的節日里，最好的做法是洞察消費者心理，將其在節日里最想表達的內心想法鏈接在品牌之上，從而強化品牌的情感價值，提升消費者的好感度。

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