18k金馬桶引千萬人瘋狂打卡，當代藝術你能看懂多少？

近日，安裝在紐約古根海姆博物館裡的一隻18k金馬桶，吸引了成千上萬人的目光，他們專程來到這裡，僅為一探其真容。很多人坐在這隻金馬桶上自拍，擺出各種創意動作，滑稽又搞笑。

莫瑞吉奧·卡特蘭

這件作品是藝術家莫瑞吉奧·卡特蘭於2016年創作的，他起初的意圖是為了致敬杜尚1917年的作品《泉》。

對於它變成「網紅」馬桶這件事，紐約新當代藝術博物館(New Museum)的藝術總監馬西米利亞諾·吉奧尼認為，這是公眾的拍攝與社交媒體推動的結果。

莫瑞吉奧·卡特蘭，《美國》，2016

當代藝術有點讓人看不懂了，這種傳播方式像極了，或者本身就是一種病毒式傳播。它通過「讓大家告訴大家」，一傳十十傳百的方式，迅速佔據大眾視野，達到迅速傳播，大面積覆蓋的目的。

其實，所謂的病毒式營銷說白了，是利用了大眾的獵奇心理或者從眾心理，並且毫無成本。小絳舉個例子，就比如你在大街上看到有一家店面排了很長的隊伍，雖然不知道是什麼，出於好奇你也會忍不住站到隊伍里，想上前一探究竟。

近幾年，現代藝術領域似乎也開始觸碰這一傳播方式，莫不是嘗到了病毒營銷的甜頭？上個月的時候，油畫醬就跟人家分享過一個雞蛋逆襲的例子，一隻平平無奇的雞蛋被上傳到網上，數天的時間內引發4800萬人瘋狂點贊。

一隻平平無奇的雞蛋，完成了一次行為藝術之旅，華麗蛻變，可是熱度褪去，它還是一顆雞蛋。

收穫史上最多贊的「網紅雞蛋」

我們必須承認，這是個社交網路高度發達的時代，找一個點進行營銷，看上去是一個高性價比的主意，但是適不適合，有沒有長期的後續的負面影響，也是每一個人應該反思的。對於現當代藝術來說，以什麼樣的方式達到人心底，才是最重要的。

金馬桶的鬧劇，只能演變成一場「荒誕的自拍狂歡」，虛假熱度褪去，傷害的只能是那些真正懂得並熱愛藝術的人。藝術就該以藝術為中心，而不是嘩眾取寵。

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