服裝行業「哀鳴一片」，它卻拚命「自救」，營收狂賺157億！

衣食住行都是人們生活中不可或缺的東西，但近幾年服裝行業卻是「哀鳴一片」，一直被關店烏雲籠罩著。

有一個品牌，在關店潮以及國外快時尚的打壓中挺過來，賺到了百億營收，這個品牌就是森馬。

森馬已經有23年歷史

1996年，森馬服飾公司成立，創始人是邱光和。森馬從成立至今，已經有23年的歷史了。

邱光和在45歲的時候，和兒子一起創建了森馬服飾。邱光和在管理公司時，參考耐克的經營模式，並取得了巨大成功。

在那個被美特斯邦威統治的年代，森馬憑藉著自己的特色走出了一條生路，成功成為服裝巨頭。

國產迎來關店潮

除了美邦和森馬，那時很多國產品牌都發展的不錯，比如：班尼路、真維斯等。後來，優衣庫、ZARA等國外快時尚品牌進入中國市場，一切就從此發生改變了。

快時尚受到人們歡迎的時候，大家都開始嫌棄國產品牌土氣。於是，國產品牌都迎來了關店潮。

真維斯慘到被賣，美邦三年關店1600家，李寧關店1800家，就連森馬也難逃關店命運，關掉600家門店，損失是非常大的。

森馬拚命自救

面對洋品牌的打壓，不少企業都走上了自救道路，森馬亦是如此。它先是擴大業務，不僅賣成人服飾，還掙起了小朋友的錢，像我們熟悉的巴拉巴拉就是森馬旗下的童裝品牌。

除了擴展業務，森馬還把目光放在廣告營銷上。森馬斥巨資請來當紅小鮮肉楊洋來為森馬代言，並舉辦很多活動，通過營銷吸引了很大的流量和注意力。

此外，森馬還看上了海外市場，把店開到國外，去賺外國人的錢。

營收高達157億

那大家肯定好奇，森馬自救到底有沒有什麼用？那小編要告訴大家，森馬的確取得了成功。

2018年，森馬的營業收入為157億元。與2017年比起來，森馬的營收增加了31%。其中凈利潤為17億元，比2017年增長了將近一半。

可以說，森馬向我們交出了一份非常漂亮的成績單。和其他國產服飾相比，現在的森馬是引領潮流的存在。

在如今這個時代，面對國產品牌和海外品牌的雙面夾擊，不做出改變就只能等死。目前，森馬已經走好了轉型第一步。

不過，以後的森馬會如何，我們還只能走一步看一步！那大家覺得森馬如何呢？

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