漫威、索尼與迪士尼的版權大戰：版權運作與內容生產
4月24日上映的復仇者聯盟4：終局之戰（Avengers: Endgame）宣告了漫威宇宙前三個階段的結束。隨著黑寡婦和鋼鐵俠的犧牲以及美隊選擇逐漸老去，初代復仇者已經減員一半。漫威宇宙的第四階段即將開啟，屆時又將會有大量的新英雄加入漫威宇宙。
要把這些英雄們搞清楚，實在是一件相當有難度的事。在美式超級英雄電影中，有著兩個較大的巨頭，一個是漫威(Marvel Comics)，另一個就是DC(Detective Comics)。
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它們的背後又是迪士尼和華納影業。漫威旗下有蜘蛛俠、金剛狼、美國隊長、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、驚奇隊長、死侍、蟻人、黃蜂女、黑豹、奇異博士、黑寡婦、鷹眼等超級英雄，和復仇者聯盟、X戰警、神奇四俠、銀河護衛隊、神盾局等超級英雄團隊。
DC旗下有超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠、海王、鋼骨、沙贊、火星獵人、綠箭俠、鷹俠等超級英雄，和正義聯盟、綠燈軍團、美國正義協會等超級英雄團隊。
但是，這其中蜘蛛俠的情況最為特殊，他的電影版權由索尼、漫威影業和迪士尼三家公司共享。在2008年鋼鐵俠上映前，漫威只是非常簡單的幫助其它公司拍攝根據自家漫畫角色改編的電影，在收取一定的版權費後，他們將一些最具價值的漫畫角色的電影版權賣了出去。
比如將蜘蛛俠的電影版權賣給了索尼，X戰警和神奇四俠的電影版權賣給了20世紀福克斯公司，而這些電影公司則負責出資拍攝和發行根據這些角色改編的電影，同時從這些電影中獲取票房收入。
然而，隨著電影產業的快速發展，漫威不再滿足於授權其他公司拍攝其超級英雄題材的電影，於是漫威成立了漫威影業，並且決定打造自己的超級英雄電影，但問題在於，他們已經將最著名的漫畫角色的電影版權賣掉了，而只要索尼和福斯公司按期支付版權費，漫威影業就不能拍跟蜘蛛俠、X戰警以及神奇四俠有關的電影，而且漫威也不能終止合同收回這些角色的電影版權。
漫威只能「曲線救國」，把鋼鐵俠、美隊和雷神等英雄先行搬上熒幕，逐漸構成了復仇者聯盟和初期的漫威宇宙。
20世紀福克斯公司擁有許多特許經營許可，這意味著他們不僅能夠製作正傳，還可以拍攝像《金剛狼》、《死侍》等衍生片。但索尼影業只有蜘蛛俠這一位主要的超級英雄，因此難以在口碑還是票房方面都沒有取得預期的效果。
於是，當時還是索尼影業總裁的製作人艾米·帕斯卡爾，跟漫威影業的老總凱文·費奇達成了一份前所未有的交易，那就是雙方一起分享蜘蛛俠這位超級英雄的電影版權。根據雙方簽訂的協議，蜘蛛俠將出演5部漫威電影，包括這次的復聯4。
但是目前索尼、漫威影業和迪士尼複雜的合同只適用於這5部電影，如果這種模式很有成效，三方可能將重新回到談判桌前，以保持這一狀態繼續下去；否則的話，索尼可能再次將蜘蛛俠的電影版權拿走，屆時彼得·帕克將從漫威電影宇宙中徹底消失。
與此同時，索尼希望打造一個「蜘蛛俠電影宇宙」，而且這個宇宙的基礎建立在漫畫中的蜘蛛俠，而不是他們和漫威影業聯合打造的新版《蜘蛛俠》電影。
目前索尼打造的電影包括《毒液》（Venom）和《黑貓與銀貂女》（Black Cat & Silver Sable），另外還有一部動畫版的蜘蛛俠電影，同時索尼還準備打造以「神秘客」和「獵人克萊文」為主角的衍生電影。在這些電影中，索尼將不會讓漫威影業有絲毫的參與。
2009年，迪士尼斥資42億美元收購了驚奇（也就是漫威）五千多個漫畫人物的版權，作為漫威的母公司，迪士尼的IP運作一直被行業看重。迪士尼曾經把喜羊羊與灰太狼的品牌授權收歸己有，並且保持壟斷的狀態。但是漫威作為一家有著百年歷史的著名漫畫製作公司，迪士尼不能簡簡單單地掐死它，因此迪士尼對於漫威有扶持和發展的態度。
在世界各地的迪士尼樂園中，我們不僅可以與唐老鴨米老鼠這些耳熟能詳的迪士尼動漫形象互動，也可以在漫威英雄總部，遇到許多漫威超級英雄，探索漫威電影世界，了解諸位超級英雄人物。
香港迪士尼2016年擴建時就新增了全球首個「冰雪奇緣」主題區，以及一個漫威超級英雄主題區。迪士尼主題樂園的建設思路是先有IP，再有園區。而我們反思一下中國的主題樂園，是先有園區，再生搬硬套出一個IP形象。
萬達的主題樂園都是以所在地的特色而建造的，一方面缺乏形象和IP的支撐，另一方面缺乏可複製性。國內這方面較好的是華強方特，他們能夠把熊出沒中的形象運用在樂園中。但是還是存在IP數量少，質量低的問題。
隨著IP概念逐漸深入人心，IP經濟的時代已經來臨。可以說現在的許多內容生產都依賴IP，內容為王也就是IP為王。只有塑造出滿足現代文化消費需求的IP，才能帶動文化產業進一步可持續發展。
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作者：於大智 楊智皓
