怎麼給品牌起名，給你點參考，萬一哪天你就有自己牌子了呢？

給自己品牌起名這件事大概就跟給自己孩子起名差不多。

最近看到一則報道，SSENSE的編輯採訪了設計師Christopher Lemaire，問他當時為什麼用自己的名字給自己的時裝品牌起名，你猜他說什麼？

我很懊悔當初用自己的名字來給品牌起名。起名的時候我還太年輕了，腦子裡沒什麼別的想法。

Seriously？！彷彿看到了一個叫Tom父親由於實在想不出給兒子起什麼好名字，於是就打算叫他Tomson一樣隨意。

其實這也可能只是Lemaire自己比較幽默誇張的說法，因為大多數時裝設計師都會首先想到用自己的名字起名——希望自己的名字能夠隨著品牌源遠流長。比如如今我們一口一個叫得很順口的香奈兒（Chanel）其實也是創始人Gabrielle Coco Chanel的家族姓氏，而Chanel在法國，不過是一個普通的人名，過了大半個世紀，幾乎已經從姓氏變成了奢侈品頂級殿堂的象徵。或許這也是設計師們的一大夢想——自己的名字不止是名字，是身份品味的代表。

以人名為代表的高級時裝品牌不勝枚舉，從Louis Vuitton，Christian Dior這樣有名有姓的大牌到Gucci， Fendi這樣只取姓氏的大牌；小眾設計師品牌就更多了，為了和設計團隊隱藏於幕後的商業品牌區分開來，他們都更偏愛用自己的名字為品牌命名，比如Cédric Charlier，Jacquemus等等，就連J. W. Anderson的前兩個字母也是設計師本人名字Jonathan William的縮寫，甚至Miu Miu也是設計師Miuccia Prada的小名。

然而，也有任性的設計師偏偏不要用自己的名字做品牌名，甚至有一種別人「越看不懂」他就越沾沾自喜的調皮心態。來看看這些你雖然已經可能很熟悉，但大概率也沒去多想為什麼這個牌子要叫這個名字的原因——

Off-White

Virgil Abloh在Off-White之前曾經創立過一個潮牌名叫Pyrex Vision，而後來創立的Off-White有off to white的意思，寓意著從一張白紙開始重新出發。

COMME des GAR?ONS

法語意思是「像男孩一樣」，很多人揣摩川久保玲起這個名字的意義，實際上它來自於1960年代Francoise Hardy的一首歌，歌詞里唱到：「Comme les gar?ons et les filles de mon age。」（跟我這個年紀的男孩女孩一樣）川久保玲起名的靈感一瞬間就來了。

Vetements

設計師Demna Gvasalia並不是法國人，有趣的是卻用了一個法語詞作為品牌名——衣服。就像如果中國有個時裝品牌就叫「衣服」一樣，說法語的人都覺得這真的很匪夷所思。然而Demna的用意呢，就是希望人們不要去在意服裝的品牌，而是單純地關注衣服本身。

MISBHV

一對波蘭好友Natalia和Kate在自己19歲時就創立這個品牌，其實是「Mis-behave」的縮寫，意思就是「行為不當」，很明顯，當時年輕的她們就是想用服裝來表達自己叛逆的心。

說點近的。就這個話題，我也問了國內10位獨立時裝設計師，他們的品牌就和他們本人一樣都還很年輕，不過在起名這件事上，大家想法各不相同。用自己大名VS另起他名，五五分的他們說出了自己當初的想法。

本尊大名派/

Angel Chen

「其實這個品牌創立的時候，它有我非常強的個人品牌特質，我完全沒有想用別的名字所以我就直接用了我自己的名字，而且從來沒後悔過。」

「以前可能亞洲人會把Angel拼錯，國外、歐洲那邊很少會有把Angel拼成Angle的情況。其實現在拼錯讀錯的已經越來越少了，我都無所謂了。」

手寫體

「品牌的設計上，我們有兩個version，一個是手寫體一個是粗體。我們現在用粗體比較多，反倒是手寫體用的少了。」

CALVIN LUO

「起這個名字因為想不到其他更好的，覺得同名品牌是一個不會出錯的選擇。」

「後悔倒是沒有。但是因為最近在計劃和Rouge Fashion Book合作一個系列，有在考慮新的名字。現在還不能透露太多，哈哈。」

「為了區分設計師的名字和品牌名字，之前把品牌名改成了全大寫。所以Calvin Luo會是設計師的名字，CALVIN LUO是品牌名字。」

SHUSHU/TONG

「因為是自己做品牌，第一個想到就是自己的名字，SHUSHU/TONG 是我們名字最合理的組合了。其他的聽起來都感覺非常奇怪，比如說TONG/SHUSHU？SHUSHU/TONGTONG？聽起來像童裝品牌。」

「關於用這個名字的困擾，寫錯倒是沒有，但是有很多把SHUSHU發第一聲，真的不是 「叔叔」、「舒舒」，在這裡強調一下——是 「樹樹/彤」。」

Angus Chiang

「我的英文名字就是安格斯江啊，它就像是另一個我，每個系列都是我對台灣的感受及詮釋，所以我認為以自己的名字作為品牌名會最符合品牌的精神。」

「本來想使用『哈尼三』或『HONEY3』，但後來發現在申請社交媒體帳號時，好像要打好幾個3才可以通過，而且名稱有數字在申請手續上會比較繁瑣，總之後來就打消了這個念頭啦！」

「我常常在showroom聽到買手跟身邊的人在討論我們的服裝，但把品牌讀成」CHANG」，我覺得還OK的！如果大家真的不太清楚怎麼發音的話，直接以中文發音『江』也可以的喔！」

YIRANTIAN

「當時也沒想那麼多，感覺自己名字也挺合適的就先用了。也想做自己想做的東西。」

「很小很小的時候在學校有過英文名字，之後就一直沒有了，都是直接用自己的中文拼音名字，所以後來也直接用在了品牌上。」

Yirantian是設計師的名，設計師本人姓Guo。

「大家念錯其實還好，因為順著念基本上有問題也是音調有偏差而已，但是經常會錯的比如有幾個字母顛倒啊，中間會有空格啊什麼的。」

另起花名派/

STAFFONLY

「這是一個靈光一現的idea。它很常見，但是並不普通。STAFFONLY常常代指一些被禁止通行的區域，往往是後台/手術室/演播廳/後廚等等這類聚集了專業人員的區域；充滿創意但卻同時帶有權威感以及反向的潛台詞。這種矛盾綜合體的特質非常適合我們，它能將品牌的精髓以簡單直白的方式傳遞給觀眾。」

「我們還致力於收集全世界各地的STAFFONLY標示；朋友們也會在旅遊和生活中自發地把自己發現的有趣的STAFFONLY標示拍給我們看，它們千差萬別但又表達相同的含義。感覺因為這些互動，我們想傳達的聲音變得更加深入人心了。」

全大寫，中間沒空格哦~

「作為一個大寫字母愛好者，不僅僅會在意空格，大小寫對於我們來說也是非常敏感的細節。全大寫在觀感上更加接近MANIFESTO，非常有力量。」

Short Sentence

「不是以個人風格為初衷的品牌，而是想做一個更具有廣泛意義的、充滿Essential單品的的品牌，Short Sentence的含義是一個簡短而完整的表達。」

「不過每次註冊賬戶的時候，會因為字母太長不得不用縮寫，Short Sentence一點都不Short，偶爾會覺得有點好笑。」

「完全不擔心大家記不住或讀不懂，因為大家從小學英語時，只要有聽力就會有熟悉的：Listen to a short sentence……」

8ON8

「8ON8是我的姓『GONG』的變形體，有一天不小心把它壓扁了就成了8ON8。其實我還是用了自己的名字，只是比較隱晦。」

「會有，但好過別人搜不到我。因為我叫龔力，和」鞏俐」諧音。」

WMWM

「其實是我本身英文名字MUSHROOM和我的partner Cassie Wong名字的組合。另外WMWM 另附於的意義是Women"s Wear和Men"s Wear，代表品牌無性別風格的體現。」

「雖然是簡單的字母排列，但是仍容易區分不開W和M，樣衣製作也出現過樣衣師傅將被標縫反的現象。但是好在品牌的識別度還是很高的，比較有記憶點。」

GAR?ON BY G?OGCN

念法：戛松（GAR?ON） 掰（BY） G C O G C N（念單個字母）

官方中文名：戛赫松

「我們想定義一種男孩子的特質形象，所以用了GAR?ON這個詞。G?OGCN是通過GAR?ON（男孩）和GAR?ONNE（假小子）兩個法語單片語合而來的，因為漸漸發現除了男孩子以外平時也有很多女生愛穿GAR?ON，我們心目中的男孩不受性別約束。」

「我們一開始叫GAR?ON，但它太常見了，與很多其他國家的品牌名類似……等大眾認知再多一點時，可能會直接叫做G?OGCN吧。這個詞傳達了品牌更精準的受眾結合體。」

「credit被寫錯過幾次了已經，也有很多人來問的，最多的錯誤是被寫成或讀成GAR?ON BY GAR?ON。但大家還是習慣叫我們GAR?ON啦，類似很多長名字的品牌一樣只取前面念，也希望有一天到達那些品牌的知名度。」

記得小的時候，每次升學進入新的班級時，老師總會讓每個同學上台介紹一下自己，大家都非常有默契地在說完自己叫什麼之後再解釋一下當初爸媽為什麼給自己起了這個名字。

給自己品牌起名其實也是一樣的，總有背後的故事。聽別人的故事很有趣，或許有一天就會輪到你自己了呢？

如果將來你有一個品牌，不管是做什麼的，你會起什麼名？

編輯 | 凌波力

圖片 | 設計師提供 網路

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