麥當勞的母親節廣告主角是位父親，百威英博每天和 6000 名消費者在線聊需求 | 乙方日報

王源成為樂事品牌代言人，廣告文案結合了代言人和品牌名稱，之前該品牌代言人是江疏影。

王一博母親節之際成為伊利欣活奶粉應援官。王一博變成父母的粉絲，用奶粉和粉絲燈牌表達愛意。

肯德基聯合多個品牌發起「新食代青年的省美觀」活動。肯德基聯動網易嚴選、網易考拉、途牛旅遊多個品牌在社交媒體上宣傳，在線下則和曹操出行合作開了家快閃店，突出省錢且有品質的消費觀。

周末是母親節，各大品牌陸續發布了今年的節日廣告。

百威的母親節 campaign 主題是 Call Your Mom。MLB 贊助商百威今年買了一個 90 秒的廣告位，前 30 秒是棒球選手 Luis Severino 比賽後第一個電話打給了他的媽媽，之後是一分鐘倒計時，提醒觀眾給媽媽打電話。品牌在倒計時廣告發布之前，先回顧了 4 位棒球選手各自的賽後第一支電話，表達母親始終是小孩的頭號粉絲。

卡夫亨氏的母親節廣告是讓她們選一天不再擔任母親。品牌抽取 500 名幸運參與者，支付給母親們 100 美元的保姆費用。保姆來準備午餐、照顧小朋友等等，而她們可以做任何「母親」以外的事情。

麥當勞母親節主角是位單身父親。他看到女兒外褲的「血漬」，誤以為青春期的女生生理期來臨，求助好友甚至買好了衛生巾送給女兒。結局反轉事實上血漬是麥當勞的番茄醬污漬。「母親」這個角色在片中不分性別，都需要付出關心和愛。

京東的短片《一天》走溫情路線。男生眼中的好學媽媽突然變老，記性變差、老花鏡、耳背等衰老狀態突兀呈現在眼前，結局男生夢醒了，提醒年輕人趁現在就愛母親。

百威英博每天和一個超過 6000 名消費者的在線小組溝通。CMO Marcel Marcondes 在紐約 One Show 創意峰會演講中表示，在線小組類似於內部政治競選。品牌希望更加理解消費者的內在需求和情感，強調以人為本。營銷案例並非一直要和啤酒有關，百威期待品牌和產品成為消費者日常生活中的一份子。

強生削減營銷預算的做法，影響到代理商宏盟和 WPP 的員工和收入。去年比稿結束後，兩家代理商成立專項團隊負責品牌的全球創意業務。Adweek 援引知情人士提到，預算「大幅削減」，「全面裁員」，兩家代理商的總收入僅為一年前的一半多一點。這一轉變的主要原因是領導層發生改變，去年強生任命了新 CFO、藥品負責人等，最近兩家代理商也經歷了管理層變動。

題圖來自：Mael BALLANDonUnsplash

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