復盤分析：HTC是如何走到今天這一地步的

今天，有網友稱，HTC手機京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店已經無法搜索。在京東搜索「HTC」，只能看到HTC Vive京東自營旗艦店及相關商品，但已經沒有HTC手機的蹤跡，在天貓打開HTC的官方旗艦店，顯示的是「沒有找到相應的店鋪消息」。有媒體稱，HTC正在悄悄撤離大陸市場。

實際HTC退出中國大陸市場的消息由來已久，而且HTC官方也是早有相關公告的行動端倪，所以這次悄悄撤離一點兒都不奇怪。比如早在2017年11月，HTC社區官博就停止了更新；2018年12月，已經很難通過HTC的京東和天貓旗艦店購買到相關HTC手機了，因為全部顯示的無貨；而在2019年2月12日，HTC發布官方公告稱將在2月14起關閉售後服務板塊。想想，連售後服務都開始收縮陣線，那業務退出是遲早的事兒。

縱觀HTC發展歷史，從最早的代工到壟斷80% WM手機，接著慧眼識珠第一時間與谷歌合作加入Android陣營，憑藉先發優勢一路開疆擴土，直至當仁不讓地成為對抗iPhone的安卓機皇。再加上HTC在硬體設計方面的多次神來之筆優勢，直至今天，有些經典機型的設計在江湖中還流傳著它的聲音。

當然要論HTC最榮光時間，應該是2010-2011的兩年時間，不論是HTC公司還是王雪紅自己，在榮譽方面都達到了巔峰。比如HTC在美國市場上的出貨量正式超過蘋果、三星，公司市值高達338億美元；王雪紅個人獲得2010年的福布斯榜台灣地區首富；同時HTC還在MWC上拿到了「2011年最佳手機公司」大獎。

但是所謂物極必反、盛極必衰，從2011年開始HTC遭遇一連串市場打擊。首先是與蘋果的專利之戰，HTC的全部29款手機被在美國全部禁售。在HTC與蘋果和解的一年過程中，三星開始強勢崛起。接下來，全球範圍內HTC再遭諾基亞、微軟、三星、黑莓的圍剿，相繼在英、荷、德等國紛紛遭禁。自此後，HTC的全球手機業務開始一蹶不振。

按理，HTC作為一個中國品牌，在海外市場全面受阻時應該獲得國內市場的支持才對，但HTC一直以來對國內市場的區別對待和傲慢的態度，為自己釀下了苦果。比如HTC M7國行版的品控差異，以及後續產品的失敗定位等等，可以說是壓倒駱駝的最後一根稻草。

現在回頭來看，HTC退出市場的最主要原因是什麼？以筆者個人的分析，具體原因有如下幾點：

其一，HTC沒有核心技術和專利，縱觀HTC的發展，崛起是因為好幾次踩准風口，而衰落，則是被各大品牌以專利圍剿的結果。

其二，HTC市場定位有誤，雖說發展歐美這些發達高端市場沒錯，但不應該忽略國內市場的布局，更不應該有歧視性銷售態度，要不危難時間沒人會去支持它。

其三，後期時間HTC的產品策略也是大出問題，在主流手機廠商普遍採用千萬級攝像頭規格時，HTC還守著400萬像素不放，再加上高昂的定價、品質質量上的降低，最後註定只會被市場拋棄。

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