時隔32年，LVMH集團再度從零到一打造新奢侈品牌：官宣與蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty

法國奢侈品巨頭LVMH 集團日前正式官宣，與美國歌壇天后Rihanna（蕾哈娜，全名 Robyn Rihanna Fenty）達成合作，即將共同推出新奢侈品牌Fenty。

LVMH 集團表示：「我們最新的品牌叫做 Fenty，它圍繞 Rihanna 而生，由她開發，將她的願景融入成衣、鞋履和配飾，以及品牌的商業行為和傳訊戰略。」

經過雙方的探討，為保證（與之前推出的 Fenty Beauty 美妝產品）前後一致，將品牌名定為 Fenty，總部位於巴黎，品牌已經發布了 logo 並設立了官網，但網站目前還未有任何內容，僅提供郵件訂閱服務。

Rihanna 表示：「與 LVMH 集團合作設計產品線，於我們而言是一個極為特殊的時刻。 Bernard Arnault 給了我一個獨特的機會，能推出自己的奢侈品牌，且在藝術上不設任何限制。無論是創造力還是商業智慧，（除了 LVMH 集團）我想不到更好的合作夥伴，我已經準備好進入我們共同打造的世界。」

LVMH 集團並未透露本次合作的財務細節，但《華麗志》此前的報道顯示，巴黎商業法庭（Tribunal de Commerce）官方文件顯示：LVMH 集團在2018年12月20日，向在巴黎登記註冊的殼公司 Project Loud 注資 6000萬歐元，很可能就是為 Fenty 準備的。這家公司最初於2017年6月註冊，此前的資產僅有3.7萬歐元。（詳見：傳： LVMH集團向旗下「殼」公司注資6000萬歐元，或為Rihanna品牌做準備）

Rihanna 此前與 LVMH 集團已經有過多次成功的合作。雙方最早的接觸還要追溯至2015年。在參加完法國經典奢侈品牌 Christian Dior 的大秀後，Rihanna 出現在了由 Steven Klein 掌鏡，在凡爾賽宮內部拍攝的「Secret Garden IV（秘密花園四）」微電影廣告中。短片中，她帶著 Dior 的墨鏡，手提品牌包包，身穿 Esprit Dior 系列的服裝。就此成為 Dior 品牌史上第一位「有色種族」代言人。（詳見《華麗志》此前報道：Dior 三十年形象大使的變遷：從 Isabelle Adjani 到 Rihanna）

2016年，Dior 推出了由她親自設計的未來主義太陽鏡系列 「Rihanna」。（詳見《華麗志》：Dior 終於有了新設計師，她叫：Rihanna！）

2016年，LVMH 集團旗下美妝孵化器 Kendo 與 Rihanna 合作推出美妝產品線 Fenty Beauty，短短數周內銷售額就突破1億美元，被業界稱為是一個「變革性的品牌」。

推出僅一年時間，Fenty Beauty 在 Instagram 上就擁有630萬粉絲，在 YouTube 上有49萬訂閱者，Twitter 上也有37.2萬粉絲。Fenty Beauty 的成功與 Rihanna 的高人氣密不可分，但是人們如此熱情追捧的原因並不僅僅是因為 Rihanna 這個名字，也是因為 Fenty Beauty 強化產品「包容性」的創新之舉——擁有40種不同顏色的粉底，是市面上顏色最為多樣化的化妝品系列之一，能夠全面覆蓋不同膚色消費者的個性化需求。Fenty Beauty 還會定期與粉絲互動溝通，如推送以用戶為中心的內容，與忠實粉絲合作視頻和推文等。（詳見《華麗志》報道：Rihanna 美妝系列 Fenty Beauty 熱銷背後的秘訣：40種不同顏色，全面覆蓋所有膚色的粉底需求）

過去數年，Rihanna 已經通過同名公司開發了一系列的產品線，包括：

與德國運動巨頭 Puma 合作推出運動裝和鞋履系列；

與加州 TechStyle Fashion Group 技術時尚公司合作推出內衣品牌 Savage x Fenty；

與西班牙奢侈鞋履設計師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問流量甚至導致發布該系列鞋履的微網站多次崩潰

近年來的奢侈品行業的投資併購交易頻頻，買方也更加多元化，如 Michael Kors 的母公司 Capri Holdings Ltd.、Coach 母公司 Tapestry Inc.，中國的復星集團和山東如意集團，各路私募基金，乃至卡達皇室都在搶購歐洲奢侈品牌，推動這些奢侈品資產的價格節節攀升。

對於常年來專註於通過收購擴大品牌組合的 LVMH 集團而言，在當前的市場情況下，尋找和斬獲理想的收購對象並非易事。選擇合適的文化領袖，從內部孵化品牌，不失為一種好的選擇。值得一提的是，Fenty 是 LVMH 集團自1987年的 Christian Lacroix 之後，第二個從零開始扶植培育的新奢侈品牌。

1987年，當時人氣甚旺的法國高定設計師 Christian Lacroix 在創辦同名品牌後不久，就被 LVMH集團納入麾下，並予以重金支持，但其產品始終叫好不叫座，連年虧損。2005年，喪失信心的 LVMH 以極低的價格將其出售給了家族投資公司 Falic Group。

Christian Lacroix 品牌自創辦以來累計虧損約1.5億美元，2009年5月破產重組，後轉型為以品牌授權為主的商業模式。（詳見《華麗志》：Christian Lacroix 品牌 CEO 專訪：從破產中起死回生，在生活方式領域開疆拓土）

時隔32年，LVMH集團再度鼓起勇氣重新打造一個新奢侈品牌，不過，這次合作的對象不再是專業設計師，而是流行巨星。

LVMH 集團董事會主席兼首席執行官 Bernard Arnault 表示：「誰都知道 Rihanna 是一個優秀的歌手，但通過與 Fenty Beauty 的合作，我發現了一位企業家，一位真正的 CEO 和了不起的領導者。她自然地融入了 LVMH 集團。為了協助 Rihanna 創辦 Fenty 品牌，我們已組建了一隻擁有多元文化背景的高能團隊。我很驕傲 LVMH 集團參與這個品牌的建立與打造，希望未來能大獲成功。」

丨消息來源：官方新聞稿、彭博社、英文網站 Fashion Network

丨圖片來源：Fenty 官網、視覺中國

丨責任編輯：LeZhi

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