同樣都是劇透，為什麼手機廠商能讓所有人喊「真香」？

「張老闆」又在微博爆料一加 7 了。最近手機圈流行起了「自曝」，手機廠商負責人、高管在發布會前就不斷放出新機消息，自己當媒體，不讓中間商賺差價。這種事在之前是反過來的，媒體儘力去挖各種消息、諜照，而廠商閉口不言。

電影圈也將「劇透」本身當成了一種營銷。羅素兄弟在復聯 4 的預告中「精心設計」了假鏡頭，皮卡丘真人電影在上映前一天放出了假泄露視頻，甚至連時長都和原片一致。遊戲圈則是玩家一直在主動要求劇透，而廠商一直擠牙膏。

同樣是面對劇透，為什麼大家的態度如此不同呢？

影視圈：劇透死全家

劇透行為通常指的是影視作品，看過的人向沒看過的人透露劇情，影響後者的期待值和觀看體驗。社交媒體越來越流行，劇透也更難預防，它成了一種文化現象。像《復仇者聯盟 4》、《權力的遊戲》這樣的熱門作品，在播映期間會有大量的網路談論，由此形成了劇透黨和防劇透黨。

圖片來源：《復仇者聯盟 4》官方劇照

劇透行為有時並非惡意。自己看了一部喜歡的作品，急於想和其他人分享，但微博這樣的公開平台總會有人沒看。於是很多人在分享影評時會在醒目的地方提示「有劇透」，有的影評人會先放出「無劇透」影評，等過幾天再發布「完整版」。

當然，也有一些營銷號在網上惡意劇透。復聯 4 上映當天有一個話題為「復聯 4 彩蛋」的微博熱搜，點進去之後，被頂上熱門的卻是一條劇透信息。營銷號利用人們的好奇吸引點擊，又故意劇透引發爭議，以此賺取流量。

影視劇的劇透之所以讓人深惡痛絕，是因為它的「初次體驗」十分重要。第一遍看時一切都是未知，看過一遍之後就會了解所有劇情。雖然也會有人二刷、三刷，但都是為了進一步補足細節。輕微的劇透會吸引人的關注、提高期待，預告片就是這個作用，而惡意的劇透是對他人的不尊重。

遊戲圈：玩家求爆料，廠商擠牙膏

遊戲圈又是另外一種情況，玩家求著劇透，廠商只是擠擠牙膏。B 社在 2018 年 6 月公布了《上古捲軸 6》的宣傳 CG，玩家紛紛吐槽只做了個 logo，因為距離上代《上古捲軸 5：天際》的發布已經過去了 7 年。《賽博朋克 2077》畫餅要更早，官方早在 2012 年就宣布開發計劃，然而直到現在還沒有發布，想玩可能真的要等到 2077 年。《死亡擱淺》製作人小島秀夫天天在社交網站「摸魚」，完全不務正業。

遊戲廠商的擠牙膏行為是有原因的。一部 3A 大作的製作周期在 3-5 年，廠商需要提前放出消息讓玩家有預期，保持熱度。玩家不怕劇透也是理所當然，相比起影視作品來說，遊戲的「初次體驗」重要性並不是那麼高，一周目、二周目，每次都有新的體驗，越玩越有趣。有的人甚至會主動做「雲玩家」，看別人打遊戲，這就是另外一個話題了。

圖片來源：《賽博朋克 2077》官方壁紙

總之在遊戲圈，廠商和玩家都不在意劇透，這是由它的製作周期和生命周期決定的。

手機圈：一直爆料一直爽

其實在手機圈裡，廠商對於劇透的態度原本是拒絕的，他們會對未發布的產品嚴格保密。因為未到量產階段，產品可能有缺陷，提前公開會帶來負面信息，不利於宣傳。對於媒體和潛在用戶來說，會減少驚喜感。最重要的，還要防止同行來「抄」。

蘋果的保密措施最為嚴格，無論是對於自己員工還是媒體。曾經有蘋果工程師將 iPhone 4 的原型機遺漏在酒吧，科技媒體 Gizmodo 花重金購買了這部機器，然後在產品發布前發布了爆料，Gizmodo 因此被蘋果拉黑。還有一位蘋果工程師，因為自己的女兒在 Vlog 里曝光了 iPhone X 的細節，而遭到蘋果的解僱。

但新機爆料有時很難預防，第三方配件、供應鏈、第三方商城後台、官網代碼，都是可能泄露的渠道。最近，手機廠商學會了「主動爆料」。最先開始的是小米，小米 9 還沒有公布，基本參數就被自家高管在微博上曝了出來。

OPPO 副總裁沈義人也是親自上場爆料新機 Reno 的信息，準確度、速度秒殺媒體，網友吐槽，發布會時直接念微博就好了。一加也採取了這樣的宣傳方式，每天放出一點新機信息，吊人胃口。

劇透是門藝術，掌握節奏就是宣傳

為什麼廠商開始主動劇透了呢？全面屏手機越來越趨同，革命性的技術越來越少。老實說，發布會上可講的東西本來就不多，與其等到發布會上公布和別人類似的產品，不如主動爆料，延長宣傳周期。這也是在提醒用戶：「XX 功能我們也有，可以再等等哦~」。

廠商的主動爆料與其說是劇透，不如把它看成一種宣傳方式。對於用戶來說，看發布會、評測時的「驚喜感」並不是那麼重要，最終的目的還是購買、親自使用，所以劇透也無妨。

隨著社交媒體的發展，劇透變得越來越難預防，它不局限於影視作品，在各行各業都能看到。我們評價劇透行為，首先要看是主動的宣傳、還是惡意的劇透。作品的類型不同，「初次體驗」的重要性也不一樣。搞清楚這些，你就理解為什麼有的劇透行為會讓人討厭，而有的劇透卻是大家都喜歡。

編輯：Rubberso

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