位元組跳動再推教育產品「大力課堂」，花兩千萬布局K12網校

繼去年先後推出gogokid、aiKID後，近日，位元組跳動又推出一款面向K12階段的教育產品「大力課堂」。此舉不難看出，位元組跳動在教育領域依舊沒有停止探索。

gogokid成立於2017年，2018年5月正式上線。aiKID成立於2018年2月，2018年12月正式上線。

據gogokid官網介紹，該產品主要是面向4-12歲孩子的在線英語1對1學習平台，外教均來自美國和加拿大，教材對標美國小學主流課程標準。而aiKID同樣聚焦在線英語培訓，不過為了與gogokid形成差異化，aiKID產品主打四大AI技術——AI自適應、AI語音識別、AI注意力模型和AI課後分析報告，利用AI來進行偽直播授課。

由於背靠互聯網新貴位元組跳動，gogokid、aiKID一經推出就備受業內關注。位元組跳動曾憑藉今日頭條、抖音等爆款產品成功躋身互聯網一線公司，那麼在教育領域，位元組跳動能否繼續複製奇蹟？

裁員風波

在線英語教育賽道競爭激烈，在線教育平台如VIPKID、DaDa英語、51Talk、VIPjr等品牌深耕少兒英語多年，為了快速打出知名度，去年8月開始，gogokid曾在廣告方面投入眾多，邀請章子怡代言，贊助《爸爸去哪兒6》以及覆蓋地鐵等線下廣告平台。

但這些廣告似乎並未奏效多少，教育畢竟不是單靠廣告和流量就能夠短期做出成果。今年4月初，曾對標VIPKID的gogokid被爆大量裁員。據脈脈上的爆料者聲稱，裁員比例可能接近70-80%，銷售團隊從700-800人砍到200人規模。同樣，位元組跳動另一款產品aiKID似乎也出現了「調整」。網傳aiKID被併入了gogokid。

雷鋒網在應用商店搜索aiKID發現，其最後更新日期為2018年12月21日，與此前媒體報道的「連續四月未更新」相符合。aiKID的官方公眾號最新動態還是2018年11月22日感恩節的一片推文。

gogokid的情況稍好，其App更新狀態正常，其最後更新日期為2019年3月27日，而gogokid官方公眾號也處於正常推文中。

針對4月份網傳gogokid裁員消息，位元組跳動工作人員曾回復雷鋒網稱：位元組跳動從沒有動搖過在教育領域的探索；但教育是一個格外需要匠心、需要耐心的行業。元旦後，我們基於績效對團隊進行了去肥增瘦，這是業務發展的一部分。目的是，穩健整體組織架構，從而對內提升經營效率，對外優化用戶體驗。請大家繼續關注gogokid，給我們更多使用層面的用戶反饋。

布局K12網校

試水在線英語培訓近一年後，位元組跳動又將目光投向了K12在線學科輔導，推出「大力課堂」產品。

據天眼查顯示，大力課堂所屬公司成立於2018年6月，今年4月19日，該公司的經營範圍變更，增加了「教育諮詢」等業務範圍。大力課堂實際控制人是李飛，他與位元組跳動創始人兼CEO張一鳴是大學同學，後加入今日頭條。據了解，李飛也是aiKID的監事，同時還擔任今日頭條旗下電商產品「值點」App的公司法人。

據大力課堂官網顯示，其主要針對中小學數學、語文學科輔導，主打名師教學，覆蓋課前、課中和課後三大學習場景。

小學部分，針對二年級至六年級階段，目前大力課堂主要提供短期數學思維課程，售價9.9元；初中部分，針對八年級和九年級，目前大力課堂主要提供語文暑假長期班課程，售價為99元。

值得注意的是，大力課堂也主打AI自適應學習概念，據大力課堂官網介紹，其智能學習系統，以大數據為依託，精準診斷學生學習問題，並提供針對性解決方案。目前大力課堂已有1億+題庫，對學生學習過程全記錄，形成個性化學習檔案。

36氪曾報道，據內部人士透露，大力課堂今年暑假招生計劃約5萬人，而學而思網校、猿輔導暑期招生計劃達到一百萬人。為了迅速搭建網校業務，位元組跳動還花費2千萬收購清北網校，大力課堂中的部分授課師資即來源於該網校。

雷鋒網總結，由於大力課堂剛上線不久，產品有待打磨驗證，但位元組跳動對此的投入卻不少，花費兩千萬收購清北網校來進行基礎布局，看得出位元組跳動押注教育的決心。在不斷的嘗試與摸索後，位元組跳動能否有耐心複製其在互聯網領域的成功模式，在教育領域「大力」出奇蹟？這是一個值得繼續觀察的問題。

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