中國大陸領跑亞洲市場，Moncler 最新季報實現銷售額連續第21個季度兩位數增長

義大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）日前表示，受益於中國大陸和韓國市場的強勁銷售額增長，第一季度銷售額同比增長14%，實現上市以來連續第21個季度銷售額以兩位數增長。

截止到2019年3月31日的2019財年第一季度，Moncler 關鍵財務數據如下：

銷售額同比增長14%至3.79億歐元，略高於分析師預計的1.74億歐元，按不變匯率計，同比增長11%

零售銷售額同比增長14%至2.92億歐元，按不變匯率計，同比增長10%，主要受益於有機增長、對單品牌門店零售網路的持續開發，以及強勁的電商表現

批發銷售額同比增長15%至8710萬歐元，按不變匯率計，同比增長13%，主要受益於新開的單品牌經銷商門店，2019春夏系列的積極反響，以及在電商領域的進一步拓展

Moncler 董事會主席兼首席執行官Remo Ruffini表示，對第一季度的業績很滿意。「儘管面臨（去年同期）較高的比對基礎，但我們再次實現了季度銷售額兩位數增長。「這些數據加上我們數周來的表現，以及即將推出的新項目，讓我們對未來充滿信心，儘管我們很清楚業績比對基礎依舊重要。」

Moncler 首席企業和供應官 Luciano Santel 在分析師電話會議中強調了公司的投資戰略。「持續投資品牌很重要，無論市場大環境如何，品牌強勁才是成功的基礎，因此必須繼續投資，這不局限於產品、傳訊和零售，還包括後勤部門、物流和技術。」

Moncler 今年會繼續投資，預計相關支出的金額可達1.1億歐元。Moncler 正投資其自營線上平台，且正努力讓公司組織更為靈活，「在不可抗拒的外力影響下，要對任何事件都有更快捷靈敏的應變能力。」

Moncler 預計將於今年7月在韓國推出自營線上平台。Luciano Santel 指出：「我們最快會在下周進行首測，屆時一般的公司人員會前往韓國。韓國市場很重要。」

2018財年，包括第三方平台在內，電商渠道為 Moncler 貢獻了8%的銷售額，Luciano Santel 預計，該比例在今年會上升至10%，「但目前還是言之過早。」

Luciano Santel 指出，2019財年，批發渠道銷售額的增幅預計為8%。

Remo Ruffini 表示，Moncler 未來數月會繼續專註於Moncler Genius項目，推動其保持強勁增長。數字化也是 Moncler 的發展重點之一。「我們會進一步深耕數字文化，這項舉措並不局限於我們下半年計劃在韓國市場推出電商項目，更多是整體層面上的，我們會繼續用新的、不同的語言與顧客對話，創造新的體驗和打造社群，這樣的理念能讓我們的顧客有明確的定位，推動品牌更具獨特性、包容性和創新性。」

2018年2月，Moncler 首次推出 「Moncler Genius」 項目，攜手全球時尚界八位傑出的設計師和創意人士發布聯名系列，並開始推行每月上新。意圖吸引更年輕、更善變的消費者們，該戰略轉變取得了非常好的市場業績。（詳見《華麗志》相關報道：Moncler 要讓自己更「時尚」！聯手全球八位著名設計師、造型師和潮牌創始人推出合作系列）今年新一季的 Moncler Genius 也已經在今年2月公布。（詳見《華麗志》報道：Moncler Genius 聯名合作項目第二季亮相米蘭時裝周，面向公眾展出全部十款新系列）

Remo Ruffini 透露，Moncler Genius 的理念是每個月為消費者提供來自不同設計師的特別商品，保持他們的新鮮感。此外，在一年中的某兩三個月里，他們還會讓整個Moncler Genius 系列同時在門店內銷售。此外也會嘗試使用各種不同的快閃店模式來銷售這些特色各異的商品。

Moncler Genius 目前為 Moncler 貢獻8～9%的銷售額，Luciano Santel 預計2019財年將繼續保持這一比例。「我們並不指望通過這項業務擴大銷量，而是想要打造更高的品牌認知度。我們還在籌備一個很有選擇性的活動，通過每一次配送來瞄準不同的顧客。」

按地區：

所有地區市場實現增長。

義大利本土市場銷售額同比增長6%至4575萬歐元，主要受益於零售渠道驅動；

EMEA（歐洲、中東和非洲）市場銷售額同比增長12%至1.08億歐元，中東、德國和英國市場在所有分銷渠道實現重要增長；

亞洲及其它地區市場銷售額同比增長17%至1.71億歐元，按不變匯率計增長12%，中國大陸市場保持強勁增勢，領跑該市場的增長，韓國呈增勢，但鑒於更高的比對基礎，日本及其餘市場的增速受到影響；

美洲市場銷售額同比增長17%至5353萬歐元，按不變匯率計增長9%，主要受益於兩大主要市場——美國和加拿大在所有分銷渠道的顯著提升

截止到今年第一季度，Moncler 品牌分銷網路包括197家零售直營門店和61家經銷商店中店，第一季度直營門店和店中店分別新增4家、6家。

丨消息來源：官方財報、英文網站 WWD、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Moncler 官網

丨責任編輯：LeZhi

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！