母親節你媽在買啥？蘇寧：理財消費同比增長28％

「被子為什麼不疊，地為什麼不拖，這麼大人了。」

「我懷孕的時候每天還上班呢，你看你真會享福，全靠我伺候。」

「你也老大不小了，出門能不能拾掇拾掇自己。」

嘮叨幾乎是所有母親的共性。刀子嘴豆腐心，則成為00後的新潮母親們的習慣。

日前，蘇寧發布母親節消費大數據，5月5日至11日，「母親節」這3個字的搜索量環比增長1539%。45-60歲女性購買掃地機器人的訂單同比增長20.8%，洗碗機異地訂單同比增長56%。

家務事料理，始終是媽媽們關心的重點。

日常消費里，內外兼修成為媽媽們對子女的新期待。

蘇寧大數據顯示，5月5日至11日，45-60歲女性購買蒸汽眼罩同比增長175%，上海媽媽對夜間光亮最敏感。熬夜面膜下單峰值時間段為20點至22點，同比增長31%。保養品、護膚品的異地訂單同比增長151%和273%，1000元以上佔比增長28%。

高端護膚品在媽媽群體中市場潛力擴大。

另一方面，口紅、潔面儀、箱包、面膜、藍牙耳機，成為2019年母親節前，女性關聯商品搜索排行TOP5。2018年同一時段，女性關聯商品搜索排行靠前的商品則是面膜、口紅、箱包、潔面儀、美容儀。

口紅、箱包、面膜、潔面儀依然是兒女們送禮物的首選，隨著智能手機的進一步普及，中老年群體對於藍牙耳機的需求越來越旺盛。

搜索量的上升帶來了成交量的攀升，今年母親節前，蘇寧易購全渠道美妝產品銷量環比增長213%，生活家電環比增長187%。

母親節前消費的女性用戶中，已婚已育者佔比53.7%。「上有老，下有小」是她們的常態，破壁機、洗碗機等家電成為送禮新寵。蘇寧大數據顯示，該類用戶熱衷購買的TOP5商品為：紙尿褲、奶粉、破壁機、洗碗機、化妝品，這五類商品銷量分別環比增長261%、314%、189%、137%、195%。

母親節期間，媽媽群體也在不斷擴大。

45至60歲女性購買孕婦內衣、防輻射服、可調節內褲同比增長258%、374%和296%。理財、保險的消費同比增長28%和69%，南京女性最愛買尊享e生百萬醫療險。

佳節在前，鮮花雖然老套但從未缺席。5月5日至11日，蘇寧拼購鮮花銷量環比增長120倍，康乃馨最得子女心。

蘇寧百貨大數據顯示，25至40歲的女性消費者喜歡為媽媽購買保值的黃金、項鏈、手鐲、戒指等。男性中20至30歲人群關於母親節搜索佔比最高，但購買商品的單價整體低於女性，以服飾鞋包為主。

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